“白马”拓新，“黑马”频出，腾讯视频开春成绩亮眼

2023-02-28 15:02

作者 | 肖三军

2023年开年的电视剧市场风起云涌。对于整个行业来说，内容创作的趋势不断变化，精品剧的价值也愈发凸显。在各类剧集开发中，重视精品、强调创新是长视频平台不约而同的选择，其中腾讯视频的表现非常亮眼。

Q1剧集市场，先有《三体》高口碑收官，在难度极高的科幻IP改编上获得了成功。正在腾讯视频热播的《重紫》、《夏花》，以及刚刚收官的《君子盟》等作品各有特色，牢牢抓住了观众的眼球；《听说你喜欢我》则成为其中杀出的黑马，剧中人物关系设计巧妙，男女主颜值演技抗打，带给观众不一样的视听感受。截至昨天，腾讯视频的独播剧在猫眼网络剧热度榜的前5名中占据了3席，分别是第一名的《重紫》、第二名的《听说你喜欢我》和第三名的《夏花》。这些作品体量不同，类型各异，但都指向了内容上的精品化。

精品内容对于长视频平台来说，具有难以替代的作用。近年以来，大众审美不断提高，市场需求也一直在变，平台如何破解稳定输出精品剧的难题，腾讯视频给出了属于自己的解法。

持续深度运营IP，充分挖掘潜在价值

IP开发是一门有深度的学问，它需要从业者有敏锐的眼光，能够判断IP的价值，有足够的耐心长线规划和开发。在IP基础上进行创新，考验的是平台的资源调配能力。

今年年初，剧版《三体》在IP创新这方面开了一个好头。此前剧集市场在经典科幻文学IP的改编上成功者寥寥，《三体》做到了从0到1的突破，为后续科幻剧集的精品化创作夯实了基础。

《三体》小说有雨果奖的加持，其国际知名度和粉丝群体相当庞大，从立项到最后播出，前后耗时数年。剧集的改编将书中的高概念做了成功的视觉转化，还原了众多名场面，既获得了原著粉的认可，也吸引了大量对科幻题材感兴趣的潜在受众。此外，《三体》中大量技术手段的直观呈现，背后则是平台的大力投入，借由优质的影视作品将中式科幻的理念、对宇宙的想象推向世界。

不止是《三体》，其他类型的IP改编也很成功。比如《鬼吹灯》系列在腾讯视频开发之前，市面上存在多个改编版本，口碑不一，使得原著粉对其影视形象没有统一的认知。

腾讯视频对《鬼吹灯》系列的整合改编，诞生了如《龙岭迷窟》《昆仑神宫》等口碑之作，潘粤明、张雨绮、姜超组成的“铁三角”阵容，备受认可。《雪中悍刀行》的创新改编也可圈可点的。原著中的“高武侠、低玄幻”设定，很难直观表达，最后以写意风格呈现，通过轻喜剧式的叙事手法，把原作中的武侠精神重新加以梳理，把江湖跟庙堂做了有机融合。

创新题材中的网文IP打造也涌现出了代表作，比如去年初的《开端》。15集短小精悍的体量＋时间循环的高概念设定，在推理悬疑这样的类型元素包裹之下，带给观众极大的新鲜感。

叠加类型元素

中小体量作品创新有术

类型元素的重组作为一种创新途径，在中小体量的剧集中有着很大的潜力。毕竟中小体量作品在开发筹备前期，受关注度上先天弱势，而在这个品类体量作品中跑出的黑马，往往都会在类型上有所创新。通过叠加更多的类型元素，拓展原有的题材边界，这种类型上的创新手法是作品成为黑马的重要因素。

开年的黑马剧《听说你喜欢我》，由杨阳执导，彭冠英、王楚然等主演。这部作品的成功，恰恰是在都市情感剧的固有基础上，组合了更多元素进行创新，因而让“先婚后爱”这类旧有的桥段焕发了新的生机。

对观众来说，甜剧善于“发糖”，虐剧应该“找虐”，不同的情绪有着不同的观剧期待，但《听说你喜欢我》把不同类型的元素进行了重组，它既有着职场剧的背景，又加入了追妻这样的设定，不是简单的发糖或者虐恋，而是又甜又虐，这让看点更为多元，CP也更好嗑上头。

数据也可以佐证观众对这种创新的态度。根据VLinkage网剧播放指数显示，《听说你喜欢我》在2月11日到21日连续11天占据榜单TOP1，站内弹幕互动量突破千万，甜虐反转的高能剧情激起观众的追剧兴趣。可见类型融合带来的新鲜感，提升了观众的观剧热情，增加了更富维度的看点，从而实现热度的破圈。

对于中小体量的IP来说，影像风格的独树一帜，剧本的扎实缜密同样可以有很大几率助推其成为黑马。比如《夏花》用鲜明的影像风格吸引了大批观众，以写意的手法勾勒爱情。《御赐小仵作》则是另一个成功案例，秉承着逻辑严谨的题材特点，剧情扎实，质量上乘，牢牢抓住观众。

法无定术，对于中小体量IP的创新，不能把眼光局限于某些类型元素。大胆的尝试和重组，往往会取得不错的反响。这就需要仔细的规划和不懈的探索，很多原本小众的内容，正是在创作者的努力和平台的助推，才成为出圈的黑马，获得了更多的被看到的可能。

细致入微的洞察力

超前押注用户需求

无论是现象级的热门大剧，还是受众精准的垂类内容，精品剧都可以给用户提供足够的精神价值。这需要平台具有细致入微的洞察力，只有提前判断，才能对用户需求进行超前押注。

以现代视角审视古代故事，让观众获得共情，是一条不错的路径，在《梦华录》里，借着这个宋代的故事，颇有现实意义地讲述了女性之间的友谊和爱情。刘亦菲饰演的赵盼儿，左手事业，右手爱情，以一种独立的姿态周旋于世俗。观众对这样的故事可以释放自己内心的投射，这也是影视作为造梦机器舒缓内心的价值所在。

将热点的社会议题融入剧情之中，同样也会引起观众的探讨，借由故事来给予观众心理慰藉。《星汉灿烂·月升沧海》中的程少商作为一名因为战乱而远离父母的“留守儿童”，自小在祖母身边长大，既远离父母的亲情，又缺乏仔细的照顾，还有别有用心的婶娘环伺在侧。在这样的环境下成长，形成了程少商极为反差的性格，伴随着不断成长，程少商最终还是遇上了跟家庭和解的难题。看起来观众谈论的是程少商的原生家庭，其实更多的是借故事提供了一个情绪的宣泄口。

在美学层面上，腾讯视频同样也捕捉到了一些年轻人的态度共鸣。一方面，近年来伴随着国潮的流行，传统东方美学逐渐成为审美流行。《君子盟》中体现的中式细节美学，也因此引起观众在审美上的涟漪。剧中古韵场景华美繁复，同时细节考究，像构图的对称、画面的留白，都是源自中式审美。另一方面，如《爱很美味》等小而美的都市题材，精准提取年轻人关心的情感、职场议题，以轻巧的喜剧手法实现了极强的现实感和共鸣感。

腾讯视频通过提供颗粒度极细的内容主题，以此引起观众的情感共鸣。而这些精品剧集在提供了情绪价值之外，也通过剧中话题的设置，反过来引起大众的热议，进一步助推作品的热度，形成了良好的正向循环。

正是出于这样细致的洞察力，使得腾讯视频不拘泥于题材限制，形成了多元的储备。

接下来平台储备的项目中，各种类型丰富多元，《爱情而已》、《公诉精英》、《黑白密码》、《欢乐颂4》等剧集涵盖了都市情感、悬疑刑侦等多种类型题材，可以满足不同圈层用户的多元化观剧需求。

《爱情而已》在都市情感的基础上增加了体育元素，属于类型融合式的创新。《公诉精英》在公诉人这个题材之上增加了新型网络犯罪方面的案件，契合时代的新变化，同时女公诉人的形象设定，又凸显了女性力量。《黑白密码》在传统的卧底戏之外，将情感线索融入其中，两位主演则是既《御赐小仵作》之后二度合作，同样令人期待。《欢乐颂4》更是颇具号召力的IP，有相当一批观众迫不及待等它开播。

无论是头部爆款还是剧集黑马，好的内容一直与观众同行，始终和生活相伴。观众会期待《三体2》这样的大IP后续，也会期待一些小而美的黑马带给他们惊喜。他们渴望看到更多的精品剧，实现不拘类型、不拘时间，打开就能看到好作品的“看剧自由”。2023年的剧集市场，我们期待着从业者，能够向着精品剧的长期输出，迈出更坚实的一步。

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来源: qq

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