元旦一过，当代年轻人的重点都放在“返乡”和“办年货”上了。对这届年轻人而言，备年货、选年礼更像是一场纠结与期待交织的“负担”之旅，耗时耗力，但也摆脱不掉。

尤其是当送年礼的关键词变为“实用、省钱、省心”，整个购买过程就向一种更奇妙的方向进化了。既有在价格最划算时出手的果断，也有送礼送到收礼人心坎上的巧思，年轻人购买年货的高明姿势逐渐显现。

在一众年货里，手机作为实用年礼的典范，近年来成为众多用户首选的年礼C位。但选什么、考虑价格还是参数、在哪里买比较合适等问题也困扰着他们……这届年轻人在买手机当年礼时，究竟有怎样的小心思，又有怎样的新潮流呢？京东手机联合有意思报告，发起了一项关于“年轻人手机年礼消费”的调查，发布《当代年轻人手机年礼消费图鉴》（以下简称图鉴），揭露了当代年轻人在购买手机当年礼时的“小巧思”。

在选手机这件事上，这届年轻人并不会不假思索地用高昂价格买下最贵款、最新款，这种“冤大头式备年礼”的冲动和鲁莽，并不是年轻人买年礼的好选择。尤其是在年底，送手机当年礼已经不仅是一份物质，而更是一份带有个性关怀和温度的礼物。据《图鉴》数据，8成用户买手机是为了送亲朋好友：其中5成是送给父母、3成是送妻子/女朋友，买来自用的仅占2成。

对他们而言，辞旧迎新的仪式感，通常是从换掉已经用了很久的物品开始的。更新换代极快的手机，已经逐渐变为一种“每年一换”的消耗品。作为一件务实又体面的礼物，送出一台新款手机给亲朋带来的是享受科技产品的快感和以小见大的全新愉悦。《图鉴》显示，在选择手机当年礼的用户中，有7成是因为手机相比其他礼物更为实用。

性价比则是下单前最重要的锚点，也在年礼选购中担当着“决策”的主导地位，也引领了一些消费行为。据《图鉴》数据，超8成用户在选购年礼时会查询意向产品的价格走势，做到心中有数。但!!遇到“特价”“特惠”后，他们就会变得“双标”，引以为豪的自制力往往派不上用场，通常会在充分了解产品的价格走势后因为“X天最低价”而野性消费。

这届年轻人在送手机年礼这件事上，呈现出“两级分化”趋势，一种强调物品本身的实际价值，一种强调有巧思的送礼方式，即针对不同的送礼对象的具体喜好和特征为其挑选最熨帖的礼物，尤其是为父母、爱人挑选手机作为年货礼物时。当代年轻人会根据送礼对象的不同，注重去选择不同价位、功能和特征的手机。

送父母，价格靠谱是第一原则

8成父母收到手机年货先问价格。“我们不缺新手机，你别乱花钱了”的嗔怪听起来更像是一种疼爱和理解，而收到新手机时爸妈掩盖不住的喜悦以及向旁人炫耀的骄傲，更是把子女送年礼的意义拉到满格。

6成子女为让父母开心收礼物，也会故意报低价格。“妈，这新手机真没多少钱”的善意谎言是双方都心照不宣的秘密，但只要精心挑选的手机能让爸妈用得开心舒适，那么这份年礼的价值就已经达成。

此外，与年轻人对手机性能、颜值的高要求不同，父母的手机更偏实用。6成子女在给父母买手机时，会优先搜索“大屏”、“续航”等实用关键词作为选购的参考和标准。5成用户在给父母买手机时，会加购碎屏险等增值服务。

送爱人，诚意不够心思来凑

女性用户在给男朋友或老公选择手机当年礼时，呈现出“钱包有诚意但不多”的趋势。据《图鉴》显示，6成女性用户给爱人送出的手机产品，其价格往往比对方的期待的低1000块。例如爱人青睐的手机可能是5000元左右的高端机，但收到的往往可能是4000块左右的旗舰机。此外，6成女性用户会因价格划算而“即兴送礼”。可见看上去挺精打细算，但却会因为价格划算而“即兴送礼”，甚至可能本来没有送手机打算，仅仅只是因为便宜而选择购买。

钱就像海绵里的水，挤一挤总会有的。当代年轻人花钱有多潇洒，在省钱买年礼这件事上就有多兢兢业业、抠抠搜搜，甚至这一代年轻人在“省”上，可以说是长江后浪推前浪。他们似乎在玩一种很新的东西……

他们的省钱策略，不仅是被动等着天上掉下关于优惠的馅饼，更多的是去主动寻找省钱攻略和秘籍。在极大占有更多信息后做出攻略省钱，已经是当代年轻人省钱购物的必备技能；而作为互联网原住民，在互联网上寻找消费攻略和省钱渠道已经是常规操作。

如今，省钱攻略的方式也有了更多拓展。消费券、增值服务、凭手气抢秒杀、跟着超值清单买等都是他们青睐的省钱方式，但超7成用户选择用“以旧换新”来省钱买手机。毕竟对用户而言，闲置物品很可能只是放错了地方的资源，放家里落灰的旧手机以旧换新也是宝藏。

对有选择困难症的用户而言，能一次性浏览当下各类品牌爆品与福利政策便是最大的需求。为此京东手机推出超值清单，甄选多款低价爆款产品，带来限量8折优惠，为用户提供低价、特价及服务，帮忙用户解决选购难题。此外，京东年货节期间，折叠屏手机更是受到消费者青睐，销量同比增长超100%，高端手机产品已逐渐成为年礼首选。

将附加增值服务纳入价格范畴内整体考量，站在更长远的角度去权衡物品的性价比，怕是这届年轻人的共性。涵盖售前、售中、售后全流程的服务，也成为众多用户省钱的关键，例如碎屏险，能帮用户减少后续使用过程中产生的意外维修费用。据京东数据显示，今年年货节期间，碎屏险用户订单量同比增长180%，碎屏及时维修用户订单量同比增长210%。

新年的手机年礼承载着美好祝愿，绝对是辞旧迎新的好选择。如果你想省钱，亦或是想让送礼对象体验到你的小巧思，京东手机年货节都能满足。不管是结合用户使用场景、需求的【送爱人手机年礼榜】、【送父母手机年礼榜】，还是甄选低价爆款产品，带来限量8折优惠的【手机超值清单】，都能满足用户对实用手机年礼的需求。

此外，为了让用户“省钱换新机辞旧迎新年”，京东手机年货节还带来了跨品类多件以旧换新、1年无限次碎屏险、30天无忧试用等贴心服务，为用户带来全方位保障。1月5日京东年货节手机超级品类日，还有超值清单限量8折优惠、爆款至高24期免息等福利可享，等待每个正在筹备礼物的你。

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