新东方在线发布重大变化！

2023-01-06 03:01

作为整个新东方押注的重点，在过去一年中，东方甄选经历了半年多的蛰伏后，终于在2022年6月“火出圈”。

开播一年来，东方甄选账号从1个增加到6个，形成直播矩阵。粉丝总量突破3600万，其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万。已推出52款自营产品，覆盖农产品、食品、图书、生活用品，总销量达1825万单。

扩充直播团队、探索外景直播、打造自营产品并自建供应链管理体系，过去一年间，新东方在线不断加大对东方甄选的投入，而东方甄选的增长也提振了投资者的信心，并对新东方在线股价起到显著的拉动作用。

从2022年6月1日到2023年1月5日，新东方在线股价从3.7港元/股上涨到51.1港元/股，区间涨幅达1281.08%。

1月5日，新东方在线港股公告，董事会建议将本公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，及将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

关于建议更改公司名称的理由，公告称：作为董事会重新评估我们的业务重点及策略方向的一部分，我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。

我们目前的名称并未完全涵盖我们目前所有的业务线及我们在主要营运地点为客户所熟知的品牌。我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。

因此，建议更改公司名称将更好地配合本公司目前及未来的业务方向，使我们更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设，从而使我们能够更好地为股东创造长期价值。因此，董事会认为，建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。

在发布2022财年财报时，新东方在线科技控股有限公司执行董事兼首席执行官孙东旭就表示：“鉴于直播电商业务的潜力，我们已将战略重点转移至发展直播电商业务。”在整个新东方的转型中，东方甄选举足轻重，而此次董事会提议将公司更名为“东方甄选”，东方甄选的重要性更是不言而喻。

年涨幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100亿港元的十大牛熊股新鲜出炉。十大牛股里，新东方在线以近9倍的年度涨幅夺冠；而在2021年以来，新东方在线股价最大回撤达到89.93%。

据证券时报报道，新东方在线数据显示，“东方甄选”抖音账号粉丝数已达2911万人，“东方甄选自营产品”抖音账号粉丝数量突破100万，成为东方甄选旗下第4个百万级粉丝账号。美丽生活账号累计GMV超6.8亿元，将进酒账号开播以来累计GMV超3000万元。

东吴证券表示，东方甄选、美丽生活、将进酒等账号持续保持积极稳健成长，看好新东方模式长期成长的确定性。该行预计明年短视频平台电商成交仍将维持高增长。

招商证券表示，东方甄选品类/账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计2023财年GMV将达90亿元人民币，2024财年将同比增长12%。

此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途佳品”尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐GO。

俞敏洪：2022年我给自己打8分

2023年1月，俞敏洪在个人微信号老俞闲话中多次发表文章，畅言2023年的发展计划。

在《2023年我们应该做什么？》一文中，俞敏洪称，让我们来想想，2023，我们如何迈出第一步。也许只要我们多努力一下，这一年，会成为我们生命中的幸运之年。2023, 也许我们还面临很多的不确定性，但有一点是可以确定的：每个人所处的大环境是一样的，而Change（改变）和Chance（机会），只能来自于你自己。

在《时间是一个容器，你想在里面装上什么呢？》一文中，俞敏洪称2022年给自己打8分。

图片来源：老俞闲话微信号截图

俞敏洪统计了自己在2022年做的事情：

第一，毫无疑问稳定了新东方的发展。不管2022年怎么变化，但2022年新东方还有5万多员工，没有欠员工一分钱的工资，没有欠员工奖金，也没有更多的员工被新东方淘汰掉，而是进入了一个稳定的布局。5万多员工，意味着5万多个家庭和新东方一起工作、生活和成长。同时，新东方的各项业务在经过震荡以后，也进入平稳的状态，尽管做得非常艰难，大家也知道为什么艰难，但是毕竟我们挺过来了，并且还奠定着未来发展的基础。

第二，因为有了东方甄选。东方甄选从去年12月28号，从第一个粉丝买第一单开始，一直到今年年底，实现了跨越式发展。现在小伙伴们都在海南岛进行跨年直播。火爆是得到了广大粉丝朋友的支持，当然也给新东方带来更好的发展基础。这是从事业的角度来说，我觉得做了两件事情，第一稳定了新东方的发展，和新东方5万多员工一起共度难关。第二是东方甄选的发展提供了一个新的机会。

来源:每日经济新闻综合证券时报、老俞闲话、公开资料