当大把花钱成为过去，看三联老粉们的买买买

万般滋味，皆是生活。

苦乐参半的2022已经过去了一周，而对于2023年，我们的愿望似乎依然离不开质朴的“健康平安”。

当我们从日常生活的细部着手，从杯茶、小食、瓜果、好物反观过去的这一整年，钱的走向似乎也隐隐暗藏着生活的走向，于是，一些变化与不确定开始清晰。

图 | 《钱断情始》

以负责三联生活周刊这本杂志所倡导的“美好生活”具象化的部分的我们——三联生活市集的角度回望：过去的一年里，品质之外，性价比成为关键词，地方风物、小吃、零食一应微小却确切的美好滋味成为2022年的销量担当。

意外的数据提醒着我们，向前看之前，或许，也应该再从过往这一年总结些什么。

好好活着的大主题下，2022我们都是怎么度过的？回看2022 年的销售趋势，那些隐藏在消费之下的生活状态依稀浮现：

• 大把花钱成为过去

2022年，生活市集有了更多的美食和水果，客单价格却在开店以来的第一次下跌。跌幅下，我们也收到了相较去年增长近20%的“售前”咨询。买之前问一问，每一分钱都得花得能听出个响儿，成为全新的消费态度。

作为佐证，在出清板块，也看到了大家对于“临期商品”的偏好。理性消费，低价尝鲜，新节俭主义，让临期商品成为越来越多人的新选择。

• 活在当下，重重困难也挡不住感受生活的小美好

虽然2022年的春绿茶我们做的几经波折、非常艰难，但从销售数据上看，「2022明前-西湖龙井」「2022明前-碧螺春」依然保持着固有销量，但「2022明前-狮峰龙井」销售速度锐减，目前仍有少量余存在售。

这之外，应季而来的「茉莉花茶」「玫瑰饼」「油鸡枞」「桂花乌龙」「云腿大饼」等独一无二的时令滋味，与往年同期相比，仍热度在线；与之相对的，高单价的茶器、生活器物，销售额则相应减少。

总的来说，小美好仍在，高消费难存。一如大家对2022年生活的调侃：摆烂了，但又没完全摆烂，躺不平、卷不动，好一个“45度人生”。

• 中年人，不(mei)再(qian)买醉

2022年，威士忌、黄酒等商品订单锐减，年轻人偏爱的「茶果酒」「国产清酒-大吟酿」的销量并未受太大影响。2022年，挥手向烈酒作别，微醺，小酌，解馋就好。

• 受欢迎的解压重口味

「川味冷吃￥99选7系列」「云南酸汤米线」「松烟香的武夷红茶正山小种」等“重口味”的美食与茶凭借高销售速度，成为2022年的黑马。大概，无常的生活里，真的太需要一些猛烈的味道，让我们感知自己的存在。

• 形式大于内容的“围炉煮茶”

从秋天开始，一波围炉煮茶的热潮来袭。将“做出好喝的茶”视为己任的我们，自然也设置了对应的专场，适合长时间焖煮的有机白茶、黑茶、蒙顶黄茶、柑皮普洱一一在列，并匹配了相应满减。然而销售转化情况并不理想。

思考之后，调整方向，我们又准备了适宜煮茶时伴茶同烤的蜜桔、包浆豆腐等高品质美食，转化率有所提升，但依然不理想。

或许，“围炉煮茶”的重点，不在于喝好茶，也不在享受美食，而在于享受氛围，或者，如何赶个时髦，用低成本拍出“最美照片”。

• 养生、养身贯穿一整年

从「蒙顶黄茶」「雅安藏茶」的热销，到「八珍糕」「陈皮花生」的热闹，再到一夜放开后，小“阳”人们对润喉润燥需求的飙升，「白茶」「秋山梨膏」「枇杷膏」等，纷纷登上2022第四季度销售热榜。好好照顾身体成为2022年的主旋律。

与此同时，「吊干杏」「富平柿饼」的热度也一直未有消退。果然，生活的苦，还得甜来治愈。

最后，让我们揭晓2022年三联生活市集年度热榜。2022年三联生活市集全年共上新近160款新品，包括茶叶、美食、文创等。接下来，掌声欢迎通过销售量、销售金额、销售速度等综合因素，由大家真金白银“购”出来的销售热榜TOP10：

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