网易这场新春年会，或许真破了CCG众口难调的品类困局

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这段时间，随着网易与暴雪14年合作即将落幕，相关话题也在国内玩家中引发热议。期间，“收留心碎炉石玩家”不仅成为许多CCG（收集式卡牌游戏）玩家招揽“牌佬”的名梗，也让外界对“后炉石时代”网易能否守住细分赛道的领先优势产生了强烈好奇。

打消玩家和同行疑虑的，是一场罕见的、为单个“小”品类举办的游戏发布会——1月12日，一“牌”即合2023网易游戏策略卡牌新春年会。网易旗下六款策略卡牌产品齐聚一堂，一起发布游戏最新动态和新春福利资讯。

显然，《炉石传说》的停服并未打击网易深耕CCG赛道的决心，为单品类专门举办一场发布会，或许正是对外界质疑的最好回应。

在GameLook看来，从硬核玩法到多元休闲，从二次元、和风、西方魔幻到科幻题材，网易旗下一系列CCG产品的接连亮相，不光是对各游戏未来内容的发布，更是一次公开的“秀肌肉”，彰显网易持续领跑CCG赛道的强大实力和自信。

    立体产品矩阵，满足用户多样化诉求

相较于其他类型游戏，CCG品类素来以极高的产品可塑性著称。

由于每款CCG游戏均包含多张卡牌和出牌角色，让产品设计天然具备较大的拓展空间。基于这套经典玩法，开发者往往可以构筑出不同题材、风格、难度的产品。既满足了不同圈层用户的需求，也让这部分玩家逐渐涌现出多样化的游戏诉求。

长此以往，如今单靠产品数量的堆叠，已经不能破解CCG玩家众口难调的尴尬局面。对于这个品类困局，领跑者网易给出的解法是：新春年会上展示出来的、由6款产品构成的立体矩阵。

六款题材多元、玩法各异的游戏，既形成了从硬核到休闲的自然梯度，也覆盖了不同竞技层次、不同题材接受度，充分满足各类玩家群体的需求。某种程度上说，正是全面丰富的产品矩阵，才能在炉石停服的背景下，依然让玩家对网易信心不减。

具体来看：以被视作“二次元炉石”的《影之诗》为例，这款出自日本实力厂商Cygames之手的实力产品，邀请顶级日本画师和声优制作卡牌、角色，凭借纯正的二次元属性早早吸引了一大批受众。

同时，它在炉石式玩法的基础上，加入如卡牌进化等创新元素，其丰富的策略性和卡组深度更是让“牌佬”们欲罢不能。而作为六款产品中核心玩法、卡牌设计最接近炉石的产品，《影之诗》近期也被炉石心碎玩家们视作最优先的替代选项。

当然，对于在享受硬核PVP之余、也想通过PVE收集资源和获得卡牌的玩家而言，网易的CCG矩阵同样提供了不错的选择——《游戏王：决斗链接》。游戏在延续原作热血日漫风的同时，对玩法进行了适度简化。保证策略性的前提下，让更多泛用户也能感受到这个“顶流”CCG游戏IP的独特魅力。

与之相对，诞生自网易自有IP的《阴阳师：百闻牌》，则在精致的日式和风演绎下，为传统CCG玩法带来了更多休闲化、现代化的创新。尤其是游戏内不少非竞技向的休闲副玩法，不仅为《阴阳师》IP玩家所认可，也成为了不少初心玩家入坑CCG的源动力。

不同的是，1月6日刚刚重启运营的《秘境对决》则以策略深度为卖点。在传统的CCG玩法之上去掉了职业限制，采用轮换机制，玩家在套牌搭配上能有更多的发挥空间。其中，游戏独创的延迟盖牌玩法，更是显著提升了CCG的策略深度。从公测当日获得App Store首发推荐、TapTap高达8.9的评分来看，这些基于CCG玩法的融合创新，的确获得了“牌佬”们的充分认可。

背靠欧美超级IP的《漫威对决》和《哈利波特：魔法觉醒》，更是把CCG的玩法与交互创新推向了新高度。前者在CCG式自由构筑的基础上引入自走棋式随机战斗，后者则融合了竞技游戏即时走位的卡牌对战玩法，以及一系列丰富的趣味性副玩法，共同为玩家带来了焕新式游戏体验。

从二次元、和风到西方魔幻、科幻，从硬核的策略对决到休闲化娱乐玩法……不夸张地说，网易的CCG产品矩阵几乎覆盖整个CCG赛道。既有数量上的优势，也重视题材和玩法的多样性。迎合了不同核心玩家需求的同时，也为各圈层用户的加入打开一扇扇友好的大门。成功破解CCG众口难调的困境，进一步激活品类更大的可能性。

    “玩家本位”理念驱动，以长线运营诚意凸显决心

必须指出，CCG品类很容易被忽视的特点是：“牌佬”们的超强粘性以及“超长待机”体验。也就是说，立体丰富的产品矩阵只是满足玩家诉求的第一步，长线运营才是厂商亟需面对的终极挑战。

对此，本次新春年会上，异口同声喊出“玩家本位”的六款产品，共同交出了一份网易式答卷：

首先，是代理游戏以国服玩家为中心的本地化运营。

登上年会舞台前，默默运营五年的《影之诗》国服已经被很多人重新看见。从暴雪即将停服的消息传出，这款被称为“网易指定良心”的“二次元炉石”，凭借良好的口碑、相似的玩法、不落下风的游戏体验，月收入便开始出现暴涨。11月的一个DLC版本更新，甚至让这款“老”产品登上了Tap Tap热门榜前三。

如此表现背后，是《影之诗》国服团队对玩家的高度重视，是网易在其本地化运营上的用心和努力。

《影之诗》在国服上线后重点追赶海外服版本，将版本时间差从117天缩短到0天，让国服玩家不用“玩国际服玩家玩过的”、国服选手可以和国际选手同台竞技。而后网易坚持追赶“联动爱好者”Cygames的脚步，积极跟进丰富、高频的IP联动，让国服玩家不落下任何应有的游戏内容。

更难得的是，在国际服福利已经丰厚到“制作人亏到坐公交”的情况下，国服不但同步福利，还主动争取国服专属内容。从中立主战者皮肤、《乖离性百万亚瑟王》联动到主界面自定义功能，都是运营团队在倾听玩家声音后推出的国服独占内容。

本次年会上，国服团队则以“影之诗四年老玩家的自白”为主题，传递运营团队和玩家始终在一起的理念。除了走心的回忆杀，更带来了丰厚的新春福利。如国服再度独占的璐缇雅主题限定卡背、头像、称号三件套，确实很“影之诗”。

同为代理游戏，《游戏王：决斗链接》则在本地化运营上则走出了一条截然不同的道路。

面对国服与外服的版本差，运营团队选择自行设计卡盒版本，打造与国际服完全不一样的游戏环境。同时不断推出国服特色玩法，丰富游戏可玩性，满足不同类型CCG用户的竞技追求，实现了对海外版本原有玩法的优化。此外国服还建立了完善的赛事活动，让热衷竞技的头部玩家也有展现自我的舞台。而在年会上，策划代表上官公布了二周年庆与新春福利活动。

强大的IP影响力、可玩性强的产品和充分的福利引导，让近期首次上架四大安卓渠道的《游戏王：决斗链接》收获了渠道的高度重视。

其次，是自研产品在满足策略卡牌玩家多元诉求上不断探索。

以《阴阳师：百闻牌》为例，游戏的运营重心在于玩家游戏体验的不断升级。尤其是在视听体验上，游戏充分发挥电子卡牌的优势，呈现出了实体卡牌无法比拟的高沉浸试听体验：华丽炫酷的特效、栩栩如生的动态卡面、绮美的卡牌原画、动人的音乐等。

玩法上，游戏也突破了实体卡牌的诸多局限，原创了大量只有电子卡牌才能实现的玩法。例如「化身」机制：具有「化身」能力的式神不仅仅只听从牌手的命令，也会独立思考和判断场面，以自己的意志行动。

刚刚迎来重生的《秘境对决》如今也以全新面貌与玩家相见，无论是大厅视觉效果的全面升级，还是从卡牌、任务到月卡福利等环节的调整和优化，都展现出了运营团队迎接新老玩家的十足诚意。

此次新春年会上，官方更是带来了丰厚的公测福利，新手开局便能获得随机阵营全卡，签到7天还能获得100卡包及传奇卡牌等福利，让新玩家无痛度过新手期。此外，更是通过提升传奇卡牌获取途径、降低合成成本、日常任务等一系列机制优化，帮助玩家能更快上手、更爽对战。

最后，则是重磅IP产品深挖内容，丰富多类用户游戏体验。

比如刚度过一周年生日的《哈利波特：魔法觉醒》，不仅在玩家群体中热度始终不减，游戏微博超话社区排行每个月都能跻身游戏区前三，游戏的内容传播度与用户粘性可见一斑。

高人气的背后，除了卡牌与回响的更新，更源自运营团队不断开拓的新故事线和玩法。如此次新春前夕，游戏内即将推出的“神奇动物沙漠调查”大型资料片，玩家们可以通过PVE玩法解锁不同材料，与神奇动物进行亲密互动。同时，玩家期待已久的巫师空间DIY与神奇动物空间也将上线。紧随其后的新春版本中，还会放出更多关于霍格沃茨中国新年的活动与福利。

同样地，早在去年春节版本中，《漫威对决》就推出了原创事件“上海奇遇记”，并让黑寡妇换上了代表中国风的旗袍，玩家感受到了网易在IP产品运营上的满满诚意。今年，《漫威对决》新春版本则将推出由玩家投票选出的“死侍龙”。并通过融入更多中国元素，创造更多属于中国人的漫威角色。

从代理到自研、重磅IP产品，尽管题材、风格、玩法各有不同，“玩家本位”的运营理念却是网易一以贯之的坚持。正是这些充分基于玩家视角出发，并结合自身特色的优化与创新策略，助力六款产品走出了属于自己的长线运营之道。既凸显了网易对深耕CCG赛道的重视，也让外界对旗下CCG产品的未来表现更加期待。

    信心与实力兼具，网易CCG展现更大野望

透过这场首次举办便有声有色的新春年会上，无论是邀请作为资深玩家的漫才组合“肉食动物”以脱口秀开场，还是一揽子产品计划的曝光，还是让创作者主打分享打牌趣事，营造活跃氛围，本质上依旧是网易对玩家需求准确理解的体现。

经过多年的积累，作为国内CCG赛道领头羊的网易，不光在游戏品质和数量上远超同赛道产品，更是早早读懂了一众核心用户。也就可以理解，网易为何对CCG赛道始终具备较高的信心，并坚持通过持之以恒的投入，进一步开拓国内细分市场，带来更多具有中国特色的CCG叙事。

这份信念的驱使下，这场独特的新春年会也描绘出了网易在CCG领域的未来方向——依靠丰富的本地化和长线运营经验，推动更多寻找国内代理的CCG新品主动合作。同时愈发成熟的研运经验、以及庞大的核心用户沉淀，则可以支撑网易在自研赛道上实现更大胆的探索，不断革新CCG产品的整体品质与用户体验。

究其根本，代理和自研的两条通路，最终指向的都是同一个目标：继续通过不同玩法的多款游戏，丰富和拓展网易CCG产品矩阵。不仅能巩固并强化其领先优势，也可以让CCG品类与网易深度绑定，进而形成品牌标签，持续吸引、并沉淀下更多核心玩家，进而拓展整个细分市场规模。

我们有理由相信，炉石停服并不会动摇网易做大做强CCG的决心。基于既有产品矩阵和持续繁荣的游戏生态，“后炉石时代”的网易依旧会在CCG赛道上行稳致远，以更优质的多元CCG精品满足玩家和行业的更多想象。

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GameLook每日游戏产业报道

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