被奥迪广告文案抄袭这一闹，刘德华多年的全优纪录破了功。遥想他老人家上一次跟负面打交道，还是2007年隐婚。奥迪这回捅了个巨型马蜂窝。受这条新闻的启发，一些古早记忆突然复苏，想起了好多明星拍广告的事。现在管这叫“商务”，一听非常高大上，但在90年代，明星广告是拍得真高端哇。
第一名必然是铁达时系列。报名字还觉得陌生，但这句话一响起，心尖尖都颤抖了，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”——是我们97年妹妹都大叫“我知道”的程度。这算温知识吧，这句经典广告词的创作者朱家鼎，后来娶了钟楚红更是轰动一时。那时候流行女明星嫁豪门，摆钟楚红面前的豪门金钥匙不知道有多少。红姑偏偏选了一把银钥匙。但只有开门进去了，日子过起来了，才了解门背后是金是银还是土。钟楚红嫁给朱家鼎，携手仅16年，便因为朱家鼎离世而婚姻停止。但那16年恩爱留给钟楚红的财富够她挥霍一生。被问是否再婚时，她这么说，“他已经给了我全部。”还是唏嘘，朱家鼎写“只在乎曾经拥有”时肯定想不到，自己的人生也被这句话应验了。甚至铁达时的广告都沾染了几许戏如人生的意思。
第一支拍摄在1988年。应该在此之前，香港广告人还没有过“把广告拍成电影”的概念，朱家鼎创造了先例。他用明星拍电影的手法，打造了一个主题叫“战争与爱情”。
乱世之爱几乎没好下场的。剧情也隐晦表达了be。三支广告，三段故事，三对恋人，如同朱与钟，被死亡拆分，没能受得住天长地久。一个感慨，这种金主爸爸好敢哦。是很不可思议呀。去跟爸爸聊策划，说我们来拍悲剧吧，男女主没有在一起，没有大团圆，全死于战乱。然后告诉我们的客户，爱情不必追求天长地久。这么“不吉利”“不正能量”的方案放现在，第一稿就被毙了。现在人好像变得异常脆弱，薄如纸片，一滴泪下来就给淋垮了，特别忌讳“没有在一起”。殊不知苦难更有留下来的力量。铁达时广告的经典，它的灵魂，也是在于那份丧失了天长地久的权利，所以更珍视曾经拥有的无奈，但又明媚潇洒。88年的第一支找来梅艳芳当主角。当时的梅艳芳火得烧天，第一次演女主的《胭脂扣》，一举助力她进账四座大奖，金像、金马、金龙和亚太影展的影后。四料影后拍这支广告再得一收获，拍完，跟来自澳门的男模搭档刘米高谈了恋爱。这段采访很有趣。梅艳芳跟一帮男明星玩得勾肩搭背，张国荣、谭咏麟、陈百强之类。记者就问她，不怕你男朋友看见吃醋哦，梅艳芳很淡定，“他知道我们是好朋友，他很开明的。”记者马上反问，他跟女生这样玩呢？梅艳芳原地爆炸，“我拍死他！”人性就这么赤裸，四料影后对待爱情也双标。但广告里的故事可没这么轻松。开场是梅艳芳在火车站等人。过去的一段恋情开始闪回。有说法是，这段四五秒的站台戏，团队远赴南京浦口火车站拍摄。没有抠图的年代，人做事反而沉得下心。感到一丝疑惑，技术是带来方便还是方便偷懒。接着，爱情的生老病死在回忆线中走了一遭，从舞会上相识到黑夜里拥吻。
然后是这个贯穿了整个系列的镜头，送给爱人一块铁达时手表，翻转过来，背后刻着四个字“天长地久”。但争吵随之而来。回忆里的最后一个画面，是两人吵架吵急了，梅艳芳一巴掌甩刘米高的脸上。再切到当下的剧情，梅艳芳等待的那个人就是一时情急，分了手的刘米高。然而火车到站，乘客纷纷下车涌了出来。那个熟悉的身影没有出现。梅艳芳失落但不甘心地沿着火车去找。剧情停住， “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告词响起，显出一种残酷的浪漫。它似乎补充着后来的画面：人还是没找到，在特殊的年代，生死可能都未卜。
而广告里的残酷竟也差不多成了真。2003年，梅艳芳去世。2007年，朱家鼎去世。去年《梅艳芳》上映，几段恋情被模糊化处理，包括和刘米高的这段。全程讲述嵌入在《装饰的眼泪》歌声中。所以跟广告一样，人物也没有对话。甚至就是把广告里跳舞、拥吻、甩耳光、火车站等人重拍了一遍。已经严谨到了极致。但不管怎么说，铁达时拍的是“曾经拥有”的故事，但自身的品牌形象倒活成了天长地久。起码聊梅艳芳与刘米高，一定绕不开它。第二支是王杰演的。90年，王杰成为第一位在红磡开演唱会的台湾歌星，六场全爆满。之后与香港永盛签约转拍港片，事业再登高峰。然后就被朱家鼎瞄准了。看出来了，朱家鼎用人原则，谁红谁上，喜欢搞大制作。王杰这支才一分钟，却飞到了北海道拍雪景。广告也除了雪景美，抠不出来亮点。主要是跟梅艳芳版太像了。王杰走在雪地里，镜头倒回他与恋人相识、相爱，最后因为战争分开。恋人已经下落不明，独留王杰握着爱情信物，一块铁达时手表继续无望地走在漫天白色中。不过再看细一点，这里蛮亮的，有一段隐隐约约的床戏。现在的电影，时常水得像广告，30年前的广告却精细得像拍电影。那时候的王杰、梅艳芳也是头等巨星，也忙，也想搞大钱，但“做好一件事”的心意总不会动摇。或许是时代的前进注定与创作很难同步。时代在求快，但想要创作出精品，还是悠着点，慢下来才好。可即使有心放慢也很难不裹挟着往前滚了。铁达时系列最重头的一支是空军篇，毕竟是周润发加吴倩莲的阵容。办公室前辈对这个品牌留足印象也是因为这一版。92年了，内地初代追港星的少男少女出现了。
发哥就是那一代人的神。神拍的广告时长都比别人多出一倍，长达两分半钟。故事像精简版《一把青》，空军周润发与吴倩莲热热闹闹办婚礼。婚后小日子非常幸福。一起骑车最后摔个狗吃屎都开心得不得了。摔倒了，正小粉拳捶你胸口的时候，一排敌机飞过头顶。好时光到头了。临行前，周润发递给吴倩莲一块表。还是翻过来，特写那四个字“天长地久”。但战乱下的人，命都不是自己的，“天长地久”不过一抹期许。因为懂得，所以吴倩莲隔着防护栏送别周润发，看着他进了战斗机，眼泪包满了眼眶。好就好在这个“包满”，只是兜着包着，包得满满当当了也没有拍它真的滴下来。真哭出来，甚至哭成断线的珍珠，格局小了。忍住的背后才是家国情怀。故事也定格在这里。随着要命的广告词一出，知道多半又是一个一去等不到人的故事。如果真是原型里的两个人，故事更苦：在得知丈夫牺牲后，妻子跟着殉情。但是不是都没所谓了，那个年代的这一类故事每天都在发生，随便撞撞都有。可能电影式的广告播到内地，太新鲜了，还是发哥拍的，这给了内地品牌一种启发，打广告得下血本啊。一家名不见经传，叫重庆奥妮的日化就学起来了。97年，周润发拍完《和平饭店》后更是发得不行，重庆奥妮速速把大神搬来，拍了旗下一款叫“百年润发”的洗发水广告。周润发代言润发，想不记住都不行。广告也走剧情向，但铁达时那是S+大片，百年润发的拍摄成本，大概都高不过发哥的代言费。不过故事讲得很好。起头是周润发回到故里寻找旧时的恋人。插入了回忆，恋人曾经是戏曲团花旦，无奈随团去了远方，各奔东西。结局是上了年纪的两人隔着三两人群对望。恋人的洗脸盆里放着一瓶百年润发。当中有个场景冲击了一代人的回忆，周润发给恋人洗头。它也作为品牌海报贴满每一家小卖部和超市。换这届爱豆拍这种，女友粉早炸了。但那时候似乎就安心理得接受了，最多吃惊一下，发哥还会洗头耶。过去光顾着欣赏发哥洗头，现在重看才发现，广告词也写得好，“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，把剧情、角色、品牌都盘了进去。美中不足是周润发的港普把“缘分”念成了“油门”。但也让奥妮在那一年销售超8亿，从无名国货直接冲到了日化第二名；第一名是宝洁家的飘柔。刷到了广告的一条弹幕记得很深，说小时候看妈妈买了百年润发，觉得家里倍儿有钱，因为发哥用的东西一定是名品。虽然过去的人好骗，但那种可以“骗”倒全民的巨星很可能不会再有了。
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