为什么现在满大街都是北面

就像高中生的蓝白校服，程序员的格子衬衫，不知道从什么时候开始，北面羽绒服成了当代年轻人的冬季标配。

大街上不论男女，十个有八个都穿成了“面包人”，迎面走过来，羽绒服上显眼的位置“THE NORTH FACE”和半穹顶刺绣图案清晰可见，男生们齐刷刷的黑色短款上身，口罩一带是会让你在大街上迷失方向的程度。

有人说，北面羽绒服是男人冬天的第二张脸，学生冬天的第二件校服。

出门逛街要是没有碰到一个穿北面的，可能你不是近视，那就是逛了个“假街”。

作为美国著名户外品牌，北面一件羽绒服少说都得2000+，对比电商几百块的款式绝对算不上便宜。

没有价格优势的北面，怎么就能火成这样呢？

国内这股北面羽绒服的流行趋势，不是今年才有的。平时关注时尚穿搭的人，或许还记得2年前社交平台被“全员北面”、“北面校服”相关词条刷屏的那个冬天。

各大高校的网友踊跃上传照片和视频为证，高中生们穿着同款不同色的北面羽绒服，让校服时尚走向另一种统一；大学校园里出现“人传人”的现象，以至于冬天不穿北面的人，都要开始怀疑自己是不是不够合群。

一夜之间，北面以一己之力消除了当代大学生跟同龄人撞衫的恐惧感，“你是学霸，我是学渣，我们都穿北面1996羽绒服，都有光明的未来”，毕竟大几千的羽绒服也不是普通家庭说买就能买的。

不过，如今你可能会很难在大街上分清，身边走过的无数个脚踩老爹运动鞋，套着灰色收脚运动裤的男生身上那件北面是真是假。

因为太过火爆，北面羽绒服早就惊动了“莆田老板”。为了满足想跟风但买不起的穷学生，他们连夜生产高仿，从几十到几百，某橙色软件上，北面羽绒服的盗版销量甚至跟正版不相上下，顺便带火了一群打假的视频博主。

现在你还是能在网上轻易刷到这类鉴别视频，2年过去了，北面羽绒服没有像大多数时尚爆款一样过气，反而开始突破年轻人的圈子。

大城市的打工人过年回家，给父母安排两件北面羽绒服过冬，不是互联网上的新鲜事，连邻居家刚上小学的小孩，都已经上身了北面经典的黄黑短款羽绒服外套。

北面羽绒服，早就不是专属年轻人的冬日时尚，开始进化成一种大众潮流。

去年双11，北面发布品牌战报，其累计销售额在天猫、京东国际户外品类里实现双料第一，11月11日当天，北面每2秒就能在线上售出1件羽绒服[1]。

不止中国，放眼全球，北面羽绒服也是很多外国人的冬季必备单品。

没有黑色羽绒服的冬天对于韩国人来说是不完整的，几乎人手一件的黑色羽绒服里，北面浓度相当之高。

去年的北京冬奥会上，北面羽绒服被选为韩国代表团的队服。2012年前后，北面羽绒服一度成为韩国学生的校服[2]，以至于后来品牌专门针对韩国市场开辟了一条支线，由韩国设计师打造，也就是北面玩家们熟悉的“白标”。

在日本，北面打造的高端支线则被称为“紫标”，结合了日式美学，是现在最难买的支线品牌之一。

更早之前在美国，北面几乎统治了一整个90年代的纽约[3]。

从1992年开始，北面相继推出以“Nuptse（珠穆朗玛峰西南侧努子峰的藏语）”命名的系列羽绒服外套[4]，随即成为当时纽约每一个年轻人的“梦中情服”。为了拥有一件Nuptse羽绒服，有些高中生甚至不惜去抢劫跟偷盗[3]。

时至今日，即便市场上多了更多选择，北面羽绒服依然是许多纽约人的冬日最爱。北面的这股潮流也早就刮到了欧洲市场，在德国，据说只要一件北面羽绒服加厚底马丁靴，就可以完美融入年轻人的队伍。

自1966年诞生于美国旧金山的一家登山用品专卖店，北面一直以来的定位都是户外品牌[4]。这原本是个小众的圈子，北面羽绒服的出圈，最早可以说是“歪打正着”，踩中了时代的风口。

Nuptse羽绒服诞生的90年代，也是嘻哈文化发展的黄金时期[5]。在此之前，嘻哈爱好者们热衷于通过日常穿搭来展现自己的风格，甚至把它当作一种吹嘘的手段，一种新的时尚流派由此慢慢形成，也就是所谓的“街头时尚”[6][7]。

70、80年代走在美国纽约街头，你可以一眼在人群中辨认出嘻哈爱好者，一身成套的阿迪达斯运动服，搭配Kangol渔夫帽，脖子上挂着能有四斤重的大金链子[7]，这是当时最流行的街头时尚穿搭。

随着嘻哈文化的普及，到了90年代，各种街头潮流单品更是“百花齐放”，Timberland大黄靴、背带裤、牛仔衣、迷彩服，还有北面的羽绒服，都在这段时期流行起来[8]。

对于喜欢在街头“活动”的说唱歌手、涂鸦艺术家们来说，填充了700蓬松度鹅绒的Nuptse羽绒服，简直就是为纽约寒冷的冬天而生，关键是它四四方方的版型，蓬松却不显臃肿的廓形设计和明亮的颜色，穿上也相当有型[9][10]。

而这一切都不在北面的预料之内。

就像Nuptse这个名字的涵义，从一开始北面羽绒服就不是针对嘻哈群体所设计，而是实打实的极地登山装备[4]。

嘻哈文化的崛起是一方面，作为冬季限定的功能性服装，羽绒服能够跻身时尚单品也离不开人们观念的转变。

早在1937年，世界上第一件羽绒服诞生的第二年，羽绒服就开始跟时尚产生了联系。彼时美国有位时装设计师用一款“充气羽绒夹克”，将羽绒服首次跟高级时装做了结合[11]。

接下来的几十年里，无数设计师跟品牌试图将创新的设计，和不同材质的面料，融入羽绒服的功能当中，以此说服消费者羽绒服不仅能在极端环境下穿，在滑雪的时候穿，也可以成为冬天的日常穿着，而且可以穿得很时尚[12]。

人们越来越接受羽绒服带来的时尚感，于是90年代美国街头最潮的一群人，才会心甘情愿地穿上Nuptse羽绒服去拍摄自己的说唱MV，走街串巷进行涂鸦创作，让北面得以吸引到更多年轻人。

有了爆火的时尚单品，北面却没有因此转换路线，对外呈现的定位还是一家户外品牌，直到现在点进北面官网，展示的内容也还是关于滑雪、登山、长跑等运动项目，看不到一点街头时尚的痕迹。

然而，一切早就悄悄起了变化。

自从2000年濒临破产的北面被美国最大的成衣公司威富集团收购[13]，经过20多年，“街头时尚”已经成为北面最主要的标签之一。

社交平台上随便一搜，你可以在无数国内外当红明星、名流政客的街拍照片里，发现北面羽绒服的存在，比如著名的卡戴珊家族，就连美国前总统奥巴马，也曾经在接送女儿上学的时候穿过北面。

北面跟“街头一哥”Supreme的联名也让人印象深刻，没错，就是那个“万物皆可Supreme”的宇宙潮牌。

两家品牌的联名从2007年开始持续到现在[14]，每次新品发售都能引发一波热点话题，不知道捧红了多少单品，像是2017年席卷全网的雪山系列羽绒服，当年在中国从3000元出头的价格，一度溢价到了1万多[15]。

有人说，北面对于自身定位的坚持，是为了对外保持一种小众的形象，因为时尚就是小众，不需要大众化。

而这恰恰也说明了，北面能走向广阔的大众市场，关键在于它在更多人的心里，早已成为一个街头时尚品牌。

尽管如此，我们也不能忽略北面在户外领域多年的积累。这让北面相比其他潮流品牌，在做羽绒服这件事上具备了更多优势。

否则，90年代纽约曼哈顿的高中生和皇后区的说唱歌手们，可能也不会默契地同时成为北面的铁杆粉丝。而且北面基于1992和1996版 Nupste羽绒服，在过去几年相继推出一系列复古版本，依然还有很多人买单。

不论是30年前，还是现在，北面羽绒服风靡全球的原因都不止时尚、好看而已。

为了让登山爱好者，即便是在珠峰这样极端寒冷和环境恶劣的地方，也能最大限度地保暖，北面当初推出第一款Nuptse羽绒服的时候，就在羽绒服的设计上，应用了一项在那个年代相当领先的创新技术——分隔结构[16]。

简单来说，就是先通过缝线（专业术语叫绗缝）把衣服分割成若干个小块，再填充一定数量的鹅绒。这样做的好处是每个小块都单独缝制，不容易跑绒，比如鹅绒集中在羽绒服底部，从而避免衣服出现“散热点”，也就是含绒量最低的地方[17]。一件羽绒服有多保暖，要看整体的含绒量，蓬松度，散热点的保暖性也是关键因素。

这种户外级别的保暖技术，如今依旧应用在北面羽绒服的设计当中。

除此之外，北面羽绒服的实用性还体现在穿衣体验上。Nupste羽绒服一开始被设计为700蓬松度，蓬松度即每一盎司（30克）羽绒所占体积立方英寸的数值，关系到羽绒服的保暖性、弹性、舒适性[19]。经过北面试验，700蓬松度是一个既能保证保暖性，又能让羽绒服穿着轻便的数值[9]。

在不同款式的北面羽绒服身上，你还能发现更多相同的细节，耐用的尼龙面料、防水的面料涂层，可以折叠隐藏和调节大小的兜帽，以及多样的颜色选择等等。

无论是以价格、设计感、保暖性、体验感，还是用各种细节去比较北面羽绒服跟市场上的其他品牌，你会发现它在每一项里可能都不是绝对的王者，但却做到了羽绒服界真正的“端水大师”。

就跟普通人在冬天选择羽绒服一样，很多时候，我们不在乎它是否能做到最极致的保暖，或者区别于其他所有人的设计跟大牌，而是在满足保暖、好看、百搭、轻便等多元需求的情况下[18]，自己还能消费得起。

专业做户外产品几十年，北面羽绒服的保暖性放在日常生活的场景下绝对够用，设计不算创新，却也经典百搭，价格小贵，但是想想一件羽绒服可以穿好几年，咬咬牙似乎也能接受，实在不行冲个莆田系的高仿也没人看得出来。

北面好歹在时尚界有一席之地，品牌自身的知名度也不低，正好符合一些年轻人想要穿得“体面”的需求。

一件商品成为爆款，关键不是它各方面都无可挑剔，而是消费者出于什么需求而消费。北面的羽绒服肯定不是所有人心中最好的，但可能是对大多数人来说，最合适的一个选择。