一份年度总结，打破了我对TapTap的“幻想”

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曾经，游戏行业只有三家公司，腾讯、网易和其它，后来多了米哈游；原先，游戏市场也只有两家渠道，App Store和硬核联盟，后来有了TapTap。

诞生6年多时间以来，行业对TapTap“不联运、不分成”的独特经营策略的新鲜感一直在降低，但TapTap却从未停止给我们带来惊喜。

在近日新发布的《TapTap 2022 年度报告》（下简称报告）中，GameLook便惊讶于和曾经的B站一样，TapTap正在经历一场受众面快速破圈的过程。二次元、买断制付费仍是TapTap的传统优势，但SLG、放置等过去与TapTap用户偏好相左的品类也在2022年大受欢迎，下载量增幅最高达到82.43%。

《文明与征服》、《无尽的拉格朗日》这些以往主力在传统渠道的产品，也在TapTap也获得了非常高效的分发。士别三日刮目相看，你昨天对TapTap的认知，可能已经过时了。

    环境越是艰难，“发现好游戏”越有价值

《报告》统计，2022年TapTap有超过5.73亿活跃用户，平台年度下载量为8.01亿，同比增长32.33%，累计游戏预约超1.18亿次。

2022年全球游戏行业并不景气，国内的伽马数据、海外的Newzoo、Data.ai等机构都给出了产值下滑的统计和预测，TapTap自己将2022年逆势增长，归功于平台自身用户规模的继续增长和下载分发路径的优化。

很难不注意到的是，尽管由于版号两度暂缓行业出现了明显的新品荒，TapTap上下载破千万的爆款相较往年变化不大，但依然出现了《霓虹深渊：无限》、《蛋仔派对》等休闲、派对游戏数百万级下载的爆款。可见越是市场逆势，TapTap“发现好游戏”的价值就越显著。

继续将时间回推到2021年，你会发现TapTap其实一直非常擅长在市场遇冷时支援开发者。如2021年，版号暂缓发放时间长达5个月，同样是市面上新品数量大幅降低，而TapTap创造了近6亿次下载，同比增长了42.1%。

在过去的总结中，心动CEO黄一孟会从差异化的角度去理解TapTap的逆势增长，理由是TapTap并不与其它平台做零和博弈，而是关注其它传统渠道不会重视的内容，比如独家游戏、独立游戏、买断制游戏等，以为开发者提供增量。

新的一年在TapTap看来，用户群的增长给用户属性则带来了不可避免地变化，这也是曾经在TapTap少有人问津的SLG、放置在2022年大放异彩的关键原因。

口径上的微小差别，也折射出TapTap成长。一个微妙的变化是，随着用户规模的壮大，TapTap展示的内容也愈发多元，而其“发现好游戏”准则从未变过，这便说明，TapTap用户对于“好游戏”的定义标准变得更加宽泛。

简单来说，TapTap核心优势变得更加巩固：其它渠道不能火的，TapTap能火，其它渠道能火的，TapTap可以更火。

    发行能力提升，小众游戏也能成为爆款

化用一句名人名句来说，历史的进程固然很重要，但不能忽视个体的努力。事实上TapTap可能是国内对付费游戏最为上心的平台，2022年其付费游戏销量超过650万份，而这部分内容因为“冷门”，在业界一直罕有问津。

GameLook以为，TapTap重视其他渠道不怎么关注的付费游戏，初衷并非想要“弯道超车”，小众领域超越大众品类在商业上看本就不现实，而是基于用户喜欢什么关注什么上。相较其他平台，TapTap社区典型的气质也非小众，而是多元，尽可能包容所有类型的喜好，让每一名玩家都能找到自己喜爱的内容。

TapTap持续为玩家喜爱的内容提供展示的努力得到了回报，玩家也将对内容的喜爱同步移情为对TapTap的喜爱，进一步吸引了更多玩家成为TapTap的忠实用户，而用户规模效应的增加，也在显著提升TapTap分发和发行能力。

2022年TapTap另一组大放异彩的数据是其独家产品的亮眼表现，过去一年TapTap独家游戏的下载量达到1.84亿次，同比增长109%，独家游戏签约量为219款，同比增长44%。

《报告》指出，与主机游戏常见的独占机制相比，TapTap独家策略既保留了影响玩家购买决策的优势，同时也因没有硬件门槛降低了玩家和开发者的成本，更容易形成双赢。

实际上，前文提到下载破413万爆款《霓虹深渊：无限》，就是与TapTap签约的一款独家游戏。不难发现，随着TapTap用户群体的持续扩大和分发能力的不断上升，曾经的小众和独立游戏在TapTap上成为爆款的几率也正在飞速提升。

    平台体验完善，做自己才是王道

TapTap分发能力的提升与其平台体验、运营工具的完善不无关系。

如面向玩家，TapTap提供了图文、视频，同时增加了可玩性运营服务等更细化的评价维度，其目的除了维持TapTap评分的公信力外，也能更好地帮助算法给不同的玩家推荐合适的游戏。

面向开发者，TapTap也已经具备签到、攻略、篝火测试、论坛活动、云玩、TapPlay、创意工坊等“一揽子”工具。今天的TapTap已经进化到何种程度？事实上，即便是毫无经验的开发者，也能使用TapTap提供的运营工具满足所有基本和绝大部分进阶需求。

预约和用户交流自然不必说，比如开发者可以用“直播”实现从无到有的最初曝光，找到第一批核心用户；用“篝火测试”完成内测玩家招募，为产品后续开发指明方向；用“签到”和“论坛活动”提升玩家活跃和留存，为长线经营做好准备；甚至是用“创意工坊”低门槛实现创意，用“云玩”和“Tapplay”给予玩家更多选择，效率扩大游戏受众面等等。

以云玩为例，2022年在使用过云玩的TapTap用户就超过1900万人，人均使用时长8.4小时，给手游大作创造触达更多玩家的机会。而即点即玩的TapPlay也接入了近1.4万款游戏，创意工坊的游玩人次也超过1400万，其中甚至出现了超过700万的爆款《未知：升变》，不仅运营变得更简单，游戏研发门槛也大为降低。

而创作生态的蓬勃生长，又成为TapTap进一步完善运营工具的动力和底气。2022年TapTap用户共创作了超过586万条评论、1036万份图文和82.4万条视频，累计曝光量127.59亿，为游戏传播提供了更多维的曝光手段。

综合报告数据来看，TapTap为开发者喜爱、玩家钟情的原因早已不限于最初的评价体系和不联运策略，而是其一直贯彻回归游戏为人带来快乐的本质的初心，做好开发者与玩家之间的连接的桥梁角色，才能不断做大做强，不随波逐流走出专属的成长道路。

如同人们曾给TapTap设下过“游戏界豆瓣”、“移动端Steam”等一系列定语，但今天的TapTap却越来越成为自己。

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