大规模包场、有组织填场，春节档如何靠粉丝砸出来7000万预售？

作者|司三水

“王一博的粉丝号召力不容小觑。”

沉寂多月有余，电影市场正在恢复生机。1月14日上午，今年春节档预售正式开启，截至目前，今年春节档共有7部电影定档。名导坐镇、大咖站台、视觉盛宴等众多元素叠加，实力演绎了什么叫做“神仙打架”。

而目前的战况也确实值得推敲——截至发稿前，《无名》上映首日上座率已达到18.2%、场均人次24.5，远超过其他影片。

更重要的是，如今《无名》预售票房已达7500万，位居预售榜首，与将名导张艺谋作保的《满江红》和被称为“开启国产科幻电影大门”的《流浪地球》前传比肩。

不可否认，《无名》的战绩不乏实力鬼才名导程耳、实力演员梁朝伟、周迅的加持作用，但在大部分业内人士看来，王一博粉丝的努力，仍然占了其中的大头。

从定档开始，王一博官方后援会不但联合完美世界影城和博纳影业集团，进行了大规模的包场活动，还联合300多家媒体门户构建了全方位的宣发矩阵；其余大粉包场、填场的活动有条不紊，真金白银地助力票房增长；各个城市的散粉们更是大规模出动，在学校、商超等地展开地推活动……

按照王一博粉丝的说法，这是一场不得不赢的战争。

春节档期间，同为流量担当的易烊千玺实力不可小觑，无疑令粉丝深陷“会被拉出来比较”的焦虑；而在此前十一档，王一博荧幕首秀的《长空之王》突然撤档，也依然时刻刺激着他们敏感的神经。

如今，他们显然不能再失去这次“证明王一博演技”的机会了。

“祝《无名》票房大卖，祝王一博转型成功”

进入王一博超话，满屏都是《无名》的宣传语录与粉丝真情实感的祝福。某站姐亲口向小娱承认，如今《无名》的五千多万票房，“仍是粉丝大规模组织提前购票的结果”。

以王一博之名的各大粉丝组织的联合包场行动，是粉丝自发的宣发活动中占比最高的一环。而后援会的存在，则意味着更有组织、更大规模地冲击票房的可能性。

此次，王一博粉丝后援会联合了完美世界影城平台和博纳影业集团，联动行业知名品牌院线，万达、大地、中影、博纳、环球影城、完美世界达成合作，搭建了全国范围内65＋超大合作矩阵。

根据规则，合作单位针对电影《无名》制定了专属·全国通兑券，分为单链及团链两种模式。单链是粉丝通过官方后援会提供的链接购买后获得券码后，便可以在全国指定合作的院线影城门店内，通兑影片《无名》任意场次、时间、座位影票。而团链则由后援会统一出票及调配，用于影片的前期预售，中期包场，后期填场的整体调控以及开设全国公益包场、媒体观影、粉丝活动等场次。

因发行价格未定，目前后援会团链的价格为一线城市北上广40元，其余城市35元。

包场同时，有组织的填场工作也在同步进行着。所谓填场，是由于许多影院规定，如果没有达到某一上座率，将会取消该场次的影片放映。为了让每一场排片都能够顺利播出，后援会或大粉会号召粉丝或统一调配买一些人数比较少的场次。

王一博的超话大咖@9785影视频道 不但推出了详细的填场攻略，并且会每日更新各影院各场次的目标票数和已售票数，使粉丝的填场活动更加有统一的目标。

包场和填场的实质，是真金白银地助力票房增长。但同时，票房仍需要舆论声量造势，以及路人群体转化。为此，王一博的粉丝群体拓展了一系列宣传渠道。

王一博官方粉丝后援会联动了300多家平台自媒体和全国180多家官方媒体，发布通稿，对《无名》的定档预售信息进行分发，其中新浪娱乐、腾讯娱乐、环球财经、北京青年网、新华在线等主流媒体与平台均赫然在列。

与此同时，各个城市的散粉们也纷纷用自己的方式扩大影响力。

大多数粉丝热衷于自发组织当地的地推活动。他们大多拥有相对丰富的地推经验和完善的地推流程。地推地点往往会被选在大学城或者在万达影城。粉丝会摆放展架、易拉宝等，最终目的在于通过与路人直接沟通的方式，让他们用美团、淘票票或猫眼直接搜索王一博点想看，甚至当场购买预售票。

为了实现更好的宣传效果，他们往往会送路人指甲剪、小毛巾、可爱发卡、头绳、手机支架、抓夹、毛绒小玩具等小礼物，更有甚者会直接给路人发红包。

而头部粉丝则更愿意用巨额支出，为此次电影应援铺设的线下大屏、宣传屏等。

据小娱了解，这部分的费用一般都是按天收取，具体费用根据城市和地段不同有所差异。春节档期间各地的大屏报价会比平时略高，如北京三里屯SOHO报价在6200左右，国贸大屏报价3500，而南京、长沙、洛阳等城市的大屏报价，大概均在4500。

但对于不少组织包场加应援大屏，再加上制作一些应援物的粉丝来说，费用破万、破几十万，都不值一提。

预售数据鸡肋，排片才是王道？

粉丝如此卖力，“这是一个很简单的逻辑，这种一番大男主的电影，如果票房不好的话，主演个人的未来发展肯定会受到影响。”

其实在电影上映前，流量艺人的粉丝集体宣发早已不是新鲜事。此前易烊千玺《少年的你》上映，粉丝包场活动超600余场总包场费用近200万；《诛仙1》肖战和孟美岐的粉丝联合冲刺预售票房，预售金额也达到了4000万。

但不同的是，粉丝对于影片上映成绩从未像现在这样如此焦虑。两个月之前《长空之王》撤档时，大部分粉丝表示不退票，既是对后援会的信任，也是对电影尽快再次上映的期待，但“大家还是担心多一点，很害怕会有人借机各种发酵，把原因推到男主身上”。

而如今，此前悲痛、愤怒与不解的情绪，均化作了正主卷土重来后更卖力的实际行动。

更何况，还处于同行压迫的情形之下——《无名》之于《满江红》，王一博之于易烊千玺，这似乎是一场顶流之间的流量战争。

事实上，双方的粉丝采取了截然不同的态度，“一半是火，一半是冰”是最佳的诠释，热火朝天的是王一博粉丝，相对安静的是易烊千玺粉丝，他们几乎没有进行大规模的宣发活动。

据小娱了解，这一大部分原因是，此次电影宣发前，片方已经和易烊千玺后援会达成一致，出于舆情考虑，不建议组织大规模的应援活动。

然而，在王一博的粉丝看来，“《满江红》易烊千玺不扛票房，粉丝完全没有必要焦虑，但我们不一样”。而同样的情况并不是第一次发生，对比国庆档《长空之王》与《万里归途》，也能感受到王俊凯粉丝与王一博粉丝两家的发力程度的差距。

这种对于票房成绩的强烈不安感，是目前国内演员生态的不稳定作用下的结果。多轮塌房、政策监管，促使整个娱乐行业惴惴不安，这样的情绪传递到产业链下游的粉丝眼中，必然转化为更加急切地维护正主口碑行动。作为展现一个演员人缘与能力的行业数据，自然被尤为看重。

更何况，从艺人经纪的角度来看，像易烊千玺等人，此前《少年的你》《送你一朵小红花》等多番力作，早已在电影市场领域站稳了脚跟，完成了流量艺人向实力演员的转化，资源与口碑自然水涨船高，搭名导搭官方搭剧本已是基本操作。

而对于刚刚展露头角的王一博来说，情况却大不相同。这是这王一博继撤档的《长空之王》之后，真正的银幕首秀之作，票房和声量等于正主在荧幕上的未来。

可是，一个不容忽略的问题是，如此大动干戈打下的预售票房，对“王一博”们的助力到底有多少？

春节档时间节点较为特殊，比起早早购票，填补聚会活动空档，临时起意前往影院观影的观众才占大多数，因此排片对于影片的生死存亡具有一定的决定性作用。

而“实际上，预售票房成绩也并不能揭示实际票房状况。粉丝提前参与预售较多，或许对于助推影片前期热度有很大帮助，但目前来看，对于排片的作用并没有想象的那么大”，一业内人士向小娱解释道。

据灯塔专业版数据显示，大年初一各大影片全时段排片占比分别为：《流浪地球2》27.3%、《满江红》25.4%、《交换人生》17.3%、《无名》13.1%、《熊出没·伴我“熊芯”》8.4%、《深海》8.5%；而黄金场次排片占比分别为：《流浪地球2》32.2%、《满江红》28.9%、《交换人生》15.8%、《无名》12.2%、《熊出没·伴我“熊芯”》5.6%、《深海》4.9%。

也就是说，目前春节档影片总体质量比较均衡，《无名》并没有形成压倒性优势。反而相较于粉丝参与的预售票房，排片状况更能反映出从业者对于各大影片的态度，《流浪地球2》和《满江红》依旧是大部分人关注的重点。

不过，在乾坤未定之时，一切都还可以充满期待，毕竟目前从内部看片反馈来看，《无名》口碑向好。至于最终是否能转化路人，实现票房逆袭，很快便会有答案。