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春节档预售破6亿,《满江红》《流浪地球2》竞争已开启

春节档预售破6亿,《满江红》《流浪地球2》竞争已开启

公众号新闻

21.01.2023

本文字数:2525,阅读时长大约4分钟



导读:大年初一的基本格局已定。《流浪地球2》《满江红》《交换人生》场次占比暂列前三位,预售排名前三的影片为《满江红》《流浪地球2》和《无名》。


作者 | 第一财经 葛怡婷


随着农历新年的到来,春节档战况愈发焦灼。根据灯塔专业版数据显示,2023年1月21日9时25分,春节档新片总票房(含点映及预售)破6亿元。

距离正式公映还有不到一天时间,目前预售排名前三的影片为《满江红》《流浪地球2》和《无名》,分别为1.63亿、1.58亿和1.12亿。

大年初一的基本格局已定。《流浪地球2》《满江红》《交换人生》场次占比暂列前三位,分别是27%、25.6%和17.5%。与去年《长津湖之水门桥》一家独大的局面相比,今年各家影片力争上游,将对大盘产生拉动作用。

电影行业从业者对今年春节档表现予以期待,认为有可能超越去年的60亿总票房。判断主要依据是上座率不再受限,影片整体质量属于近年来较高水平,并且类型丰富,包含喜剧、科幻、谍战、运动、悬疑、奇幻等,能够为观众提供多元选择。

预售表现冷静,特效厅票价不菲

一家地处沪上繁华商圈的影城经理张洁向第一财经表示,就在上周,影城几近陷入无片可排的境地:“《阿凡达2》上映之后,也就吃饱了两三周,到上个礼拜普通厅下午都没有片可排。”去年一年电影市场整体“片荒”对影院经营造成较大冲击,这一现象将随着春节档的到来得到较大缓解,影院逐渐恢复元气。

“2月底要上映的片,已经把宣传物料摆到影院,春节期间这么大的人流,很多人都熟悉了。”张洁认为,今年春节档票房大概率能超越去年,是否会有明显提升还需观望:“要看口碑。口碑好就能走长线,去年几部片口碑都比较一般,初四就开始断崖式下跌,票价还很贵,一下子就没人看了。今年如果哪部口碑爆了,大家就会多看两部。”此外,观众观影心态还需评估,张洁注意到,还有不少人甚至不知道影院已经开门营业,他们已经失去了去影院看电影的习惯。

今年春季档预售票房尚未追平去年同期水平,表现较为“冷静”。电影发行从业者连城易脆向第一财经分析,一方面今年预售开启较晚,另一方面由于过去一年疫情反复,导致观众的观影决策滞后:“他们还是会去看,但不会提前很多天买,可能提前一两天,甚至当天才决定看哪一场。”

根据灯塔专业版数据,截至目前,春节档平均票价为54.8元,与去年同期相比有小幅下调。不过,待档期正式开启时,这个数字还会持续浮动。连城易脆观察到,今年春节档黄金场次特效厅票价比往年更贵,普通厅场次有所下降:“从观众购票实际体验来看,不会觉得便宜许多,大家还是会集中在黄金场次特效厅看片。”

以上海人气较高的几家IMAX影城《流浪地球2》大年初一的定价为例,上影影城(港汇永华IMAX店),寰映影城(大融城激光IMAX店),和平影都当日IMAX厅定价在125元至145元之间,其余普通厅票价则在65至85元之间。

值得一提的是,今年春节档7部影片平均片长超过130分钟,为历史最长。《流浪地球2》片长达到173分钟,《满江红》有159分钟。片长会影响影院的排映周转率,灯塔专业版数据分析师陈晋预计,大年初一总场次会从去年的56.5万场下调至48万场左右。

张洁告诉第一财经,大年初一她所在影院的IMAX厅向《流浪地球2》倾斜,普通厅《满江红》占比最高:“这只是初一、初二,大年初三还没有排出来。肯定会根据首日上座率进行调整。《流浪地球2》片长最长,所以虽然首日排片最多,如果表现不好,就会补其他的上来。”

《无名》在预售阶段表现强劲,背后有粉丝助推的原因,张洁说,粉丝会把影院已经开出的场次边角买一两张:“这样这场就会被锁定,不会因为没有人看片,只放一个开头自动跳掉。他们为了避免这个情况,把边边角角的位置买好,好的位置留给普通观众。”影片上映后的表现,还要看它能否吸引普通观众入场。

7部影片,谁将笑到最后?

从目前的预售和排片情况来看,《流浪地球2》和《满江红》将会对档期起到支柱作用,两部影片释放的口碑都比较积极。“《流浪地球2》的路人盘和它对特效厅的霸占是不可撼动的,但《满江红》可能会对《流浪地球2》的冠军位置构成巨大威胁。”连城易脆说。

为了能在春节档立足,预售期间表现欠佳的两部影片《深海》和《中国乒乓之绝地反击》分别在1月19日、20日开启全国范围的超前点映。目前,两者预售票房分别为4097万和1254万。

通常,春节档影片极少进行大规模点映,这是一种风险极高的宣发策略,它极依赖影片本身的质量。一般唯有对影片口碑有较高信心的片方才会进行点映,通过口碑的提前释放,扩散影片影响力实现排片“逆袭”。如果点映后差评较多,则会将影片拖入更危险的境地。

在上海长宁区一家商业综合体的IMAX影城,记者注意到,1月19日晚间票价为100元的《深海》点映场几近满场。影片放映过程中几乎无人提前退场,进入尾声阶段,影厅出现了少量啜泣声。社交平台上,《深海》口碑则出现了两极分化。有观众认为它视效惊艳,为前所未见的里程碑之作,也有观众表示剧情薄弱,观影过程如坐针毡。

在连城易脆看来,预售期间口碑“撕裂”,对影片后续表现会产生影响:“虽然会吸引一部分人的好奇,但对于市场而言,信心不足,可能会引发排片上的波动,影城可能不会将最好的场次、最大的厅给《深海》。由于它是春节档唯一一部主打3D的影片,对特效厅有依赖,而春节档前三天特效厅大概率会给《流浪地球2》和《满江红》,不会给它排片,这对影片后续表现会产生不利影响。”

《中国乒乓之绝地反击》经历了临时调整,从大年初一调档至大年初三,与其他春节档影片相比,预售开启更晚,声量较弱。记者在闵行区一家商业综合体的连锁院线观察到,1月20日晚间黄金场次,上座率大约仅10%左右。不过,影片点映后在社交网络上的口碑表现较为积极,普遍认为“超出预期”。该片整体基调与春节档观影氛围较为贴合,大众向的题材也比较适合合家观看,有望在春节档后半程取得良好表现。

春节档硝烟四起,多部新片也陆续定档。久违的漫威超英电影《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》,翁子光执导,郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》等十余部影片定档2月,影展佳作《宇宙探索编辑部》4月上映,《长空之王》《检察风云》锁定五一档,另有多部重量级影片有望在今年上映。2023年的电影市场,将迎来新的生机。

*应采访对象要求,文中张洁为化名

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