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为啥干不过《满江红》:《流浪地球2》断了谁的财路?

为啥干不过《满江红》:《流浪地球2》断了谁的财路?

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刚看完了电影《满江红》,这部电影其实还可以,水准以上,镜头语言很不错,算是不错的国产电影了,只不过得看跟谁比。坦率地说,这就是一部放大版的“小品”,或者电影版的“剧本杀”,所谓的“反转”不过是剧情正常的跌宕罢了,算不上稀奇,尤其是看完之后总觉得有些奇怪,隐隐约约总有些想要洗白些什么的感觉,颇有些不舒服。
但从商业角度,这是一部完美的商业电影,拍摄难度低、投入成本小,观看效果过关,完全符合以小博大的最佳状态。
根据“猫眼专业版”显示,截至当前,《满江红》票房高达26.05亿元,进一步拉大了与《流浪地球2》的距离,两部电影场均人次基本相近,电影时长相差仅14分钟,造成如此大差距的主要原因是排片比。
如果从常理来看,这个排片比是有问题的。过去几年春节档,还从来没发生首日票房领先的电影,却在之后的排片中被大幅反超的先例。
大年初一首映日,《流浪地球2》无论排片还是票房都是第一,排片26.5%、票房4.79亿元,均压《满江红》一头(25.4%,4.05亿元),但从初二开始,《满江红》排片就大幅提升,基本保持每天比《流浪地球2》排片多1-3万场的比例。
这是不合常理的,从过往来看,春节档排片的调整有两个基本规律:
一是首日领先的电影,就算口碑不如其他电影,也至少会持续几天的优势;
二是从未出现口碑相对差的电影,反而逆袭的。
《满江红》无论从任何角度,其口碑、质量都明显差于《流浪地球2》,出现这种逆转很不寻常,也难怪网络上出现一些诸如《满江红》“偷票房”“买票房”“资本操控”等等质疑。
也不能以春节档合家欢更受欢迎来解释,但凡看过《满江红》的,都不会认为这是一部适合儿童观看的电影,一些镜头颇为血腥、暴露又有些擦边,如果参考新加坡的电影分级,这起码是“PG13”甚至“NC16”级别的电影,13岁以下儿童肯定要在家长陪同下观看,反过来《流浪地球2》虽然观影门槛有一些高,但最多也就是看不懂罢了,适合所有人观赏。

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在看似不符合常理的情况下,难免会联想到资本操控、境外势力价值观攻击等等,怀疑《流浪地球2》受到了国内外一些势力的狙击,毕竟《流浪地球2》确实在价值观上对西方传统价值观形成了冲击。
这种担忧不无道理,但还是把事情搞复杂了,不否认没有某些势力的刻意针对,也不否认或许《流浪地球2》让一些人感觉不适,但导致这种问题的关键还是商业利益。
春节档期间,《满江红》票房压住《流浪地球2》才符合现实,更符合商业利益。
1.院线确实要赚钱,但《满江红》的钱更好赚。
但凡看过两部电影,都很清楚看到两部电影制作成本的天壤之别,虽然宣传中《满江红》成本是5亿,但这个成本主体显然不是拍摄电影的成本,就算加上更高的演员片酬也不至于。《满江红》拍摄场景仅仅局限在一处大院,几百名士兵的铠甲非常劣质毫无金属感,无论场地还是服装道具都可以租,加在一起的成本恐怕都低于《流浪地球2》几秒钟的特效成本。
反观《流浪地球2》,网上一般认为制作成本在5-7亿元,从精细的场景布置、道具制作、特效画面等各个角度,5-7亿能拍出来,就算考虑中国成本相比好莱坞更低,也一定是把钱用在了刀刃上,省之又省。
这也就导致了,两部电影用在宣发上的投入差距极为悬殊。比如《流浪地球2》直到1月26日才启动路演。
对院线来说,不同电影的票房分成截然不同。《满江红》的拍摄成本低,制作方回本的压力小得多,自然可以给院线更多的分成,还可以通过宣发的渠道直接给院线让利,院线自然乐于赚更多的钱。
2.春节档更多给《满江红》排片,符合院线的整体利益。
再次强调,《满江红》是一部水准以上的电影,也是非常成功的商业电影,值得一看,但也仅仅一看,完全没有二刷的必要,甚至小镇去看的时候晚入场15分钟,但完全不影响观看,也没兴趣了解前15分钟到底演了什么。
《流浪地球2》截然不同,科幻电影本就代表一国电影工业的最高水准,也有更持久的生命力,就像小镇曾经把《星际穿越》刷了三遍,《流浪地球2》至少值得二刷。从观影效果来看,《满江红》不去电影院看也无所谓,完全可以等转线上后,通过电视、手机观看,而《流浪地球2》别说在电视看,就算同在电影院,IMAX的效果也明显超越普通荧幕。
但越是如此,对院线来说,越要在上映初期大幅提高《满江红》的排片,因为有效生命周期要比《流浪地球2》短的多,再晚一点等剧情被人所知,知道不是描写岳飞、了解故事大概、口碑下滑之后,愿意去电影院观看的人一定会迅速下降。
就拿豆瓣来说,《满江红》评分已降至7.6,《流浪地球2》升至8.2,在IMBD的排名中,《流浪地球2》也保持上升势头,26日评分已达到8.2,距离IMBD世界前百电影8.3评分的门槛已经很近了。
任何一个理智的人,都会抓紧时间,趁着《满江红》还有生命力,赶紧拉更多人观看,把价值最大化,反正春节档也有个特点,既然去看电影,反正时间也多,院线排什么也就看了,没那么挑。《流浪地球2》完全可以等《满江红》吸引力大降之后再排片。
3.有钱慢慢赚,得想办法过冬。
普通观众都知道两部电影哪一个值得二刷,各种显而易见的趋势也证明谁的口碑在上升、谁的在下降,更何况科幻电影本就是不太依赖特殊时段、长尾效应更强的类型。
就拿《阿凡达2》来说,这部电影情节、价值观实在令人难以评价,但就因为大制作、画面好,直到春节档之前,都一直保持票房、排片榜首。
《流浪地球2》口碑越好,现在观众对排片越不满、越看不到,反而一定会去看,以《流浪地球1》的经验看,一直上映2个月也是有可能的,这可以帮助院线度过空窗期,在原本冷淡的2、3月继续吸引观众。
所以,春节档出现的排片,完全可以理解,利益最大化的选择罢了。不必担心《流浪地球2》收不回成本,也不必担心看不到《流浪地球3》,无论从任何角度,《流浪地球2》一定会载入中国甚至世界电影历史,而《满江红》赚钱就是唯一的价值。

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相比过去中国电影的乌烟瘴气,自《战狼》上映之后,连续的大制作大幅提高了中国电影的门槛,再想像过去直接把综艺剪辑成所谓的“综艺大电影”就到院线骗钱的操作再也不可能了,单靠流量明星就能赚取丰厚回报的时代也过去了。
相比把钱更多变成演员甚至流量、大牌演员的片酬,把制作成本更多用在打磨剧情、提高制作水平才是真正的出路。在好不容易看到中国电影市场价值取向有了根本好转,中国电影工业开始崛起的时刻,谁都不希望中国电影回到“流量明星+小制作+重宣发”的老路,这才是最近观众不安、不满的核心所在。
如吴京、《战狼》又或者《流浪地球2》等电影屡屡遭到围攻,核心就在于断了太多人的财路。
就拿《满江红》来说,踩准了“搞笑+悬疑+家国情怀”的三大热点,镜头语言虽好,但本质还是低成本的小制作就可以赚取几十亿的票房,那谁还愿意费时费力用4年时间拍《流浪地球2》呢?
但观众的审美已经大大提高了,中国电影工业的崛起、中国电影质量的提升,已经是不可违背的大势,任何人都无法阻止,而这就是文化的意义,有了好的,才知道过去的不过是渣渣,才会期待更好的。
仅仅为了看到更多的好电影,就必须坚定地支持《流浪地球2》这样的电影,决不能让踏实用心的反而不赚钱。

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