Redian新闻
>
梅西的IP能让一家公司上市,但不能保证赚钱

梅西的IP能让一家公司上市,但不能保证赚钱

公众号新闻

来源丨懒熊体育(ID:lanxiongsports)
作者丨孙裕
图源丨Messi Brand


可能已没有人不知道梅西(Messi),但是作为一个服装和生活方式品牌,Messi Brand鲜少有人了解。

1月13日,Messi Brand母公司MGO Global在美国纳斯克IPO。公司以每股5美元的价格发行了150万普通股,共筹集750万美元,以8.6美元开盘,最高涨到16.61美元,涨幅高达232.2%,不过到收盘时价格仅为4.65美元。


MGO Global在Boustead和Sutter Securities支持下,于去年11月18日递交了IPO申请书,那时候世界杯尚未打响。


MGO由阿根廷房产开发商欧杰德(Maximiliano Ojeda)与时装设计师海菲格尔(Virginia Hilfiger)在2018年10月创立。欧杰德从小就酷爱足球,也是梅西的粉丝,他在房地产行业的工作让他认识了热衷投资地产的梅西,于是后来他与海菲格尔合作成立了MGO,与梅西进行了合作。截至2022年11月11日,公司只有4名员工,企业核心是借助运动员、艺人等的影响力打造产品或者服装品牌,以此获得商业机会。


2018年10月29日,MGO获得了为期九年的“Messi”品牌服装的全球权利。在2021年11月20日,他们又与梅西签订了新的三年商标许可协议,取代了2018年签订的协议。


协议规定MGO获得与运动无关的服装、泳装、冬装、外衣、休闲鞋、明信片(不包括梅西签名)、海报(不包括梅西签名)等产品合作的权利,于是创立了“The Messi Brand”(梅西品牌),产品价格从40美元到240美元不等,品牌服饰的设计围绕的梅西展开,在颜色上选择了他之前所在球队的主色——浅蓝色,海军蓝,白色和红色,并且使用 “10”和“30”这两个数字,前者是他在巴塞罗和和阿根廷国家队的号码,后者是他在巴黎圣日尔曼的球衣号码。


根据协议,梅西每年可以获得梅西品牌销售额的12%,并且三年的最低保证金为400万美元。


▲梅西与创始人


梅西品牌是MGO现在唯一的一个品牌资产,梅西也是这个品牌的代言人,但他并不是这家公司的股东。


虽然有了梅西这一面招牌,但是MGO的营收却有些不如人意。根据此前MGO发布的招股书显示,公司截至到2021年12月31日,累计亏损321万美元,而截至2022年前三个季度的收入约为33.6万元,同比减少了约39.7%,净亏损从37.5万美元达到了186万美元。


让MGO发展如此艰难的一个原因之一,是梅西联名的球鞋或者球衣等运动装备独家版权都在阿迪达斯的手中,MGO只能生产一些日常化的服饰。梅西带领的阿根廷队在今年世界杯拿到了冠军,他的职业生涯也实现了大满贯。在夺冠的当天,梅西的Instagram粉丝迅速突破4亿,成为C罗之后全球第二个Ins粉丝超4亿的人,阿迪达斯生产的梅西阿根廷球衣也在全球售罄,出现“一衣难求”的现象。Messi Brand也推出了世界冠军系列产品,也有部分单品出现全部售罄。


当前Messi Brand的分销渠道主要面对的是消费者,包括电子商务、TheMessiStore网站、移动App、快闪等形式。其中在2020年11月上线的移动App,推出后在120多个国家地区拥有12万多的用户。随着线下零售的恢复,Messi Brand在乌拉圭与巴西的免税区开设了两家分店,第三家也已经在计划之中。


MGO在招股书中也表示,公司估计将通过IPO筹集到590万至690万美元,并且将会将35%(约210万美元)用于“一般公司和行政目的”,包括营运资金和资本支出,另外的65%(约380万美元)用于团队的扩张和营销。


虽然公司持续亏损,甚至只有一个品牌资产,但梅西现在还处于夺冠后人气巅峰期,即使亏损,MGO在这个时候上市也确实能够靠着梅西的影响力顺利吸引到更多的人。MGO也表示:“由于我们的历史经常性亏损和经营带来的负现金流,以及我们对私人股本和融资的依赖,人们对我们继续经营的能力存在疑虑。”


梅西的IP影响力是MGO现在最大的底气,双方的合作将在2024年12月到期,MGO表示届时不能保证可以续签梅西。而且即便公司主要是依靠收购各种IP来开发品牌,但是目前没有任何第三方潜在的合作、许可或者收购在进行中,依然是只有“梅西”一个品牌。


梅西自从2004年在西甲比赛中首次亮相后,逐渐成为了全球瞩目的球王。名人财产评估网站celebrity net worth显示梅西的职业生涯累计赚取了超过13亿美元,每年从代言中赚取4000-6000万美元。卡塔尔世界杯夺冠后,梅西所带来的影响力再次上升到了新的高度。Messi Brand虽然不能生产运动相关的产品,但是作为梅西唯一服装和生活方式品牌,梅西效应刮起来的风一定会“吹”到它,但能不能把握住这两年并真的发展起来,又是另外一回事了。



找靠谱商机,关注创业邦视频号!

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
原来,梅西的传奇,佳得乐一直在续写梅西的成长史, 活成了很多00后梦想的样子!和女朋友在同一家公司上班,是种怎样的体验?地图App能预测红绿灯,还真不是啥黑科技。英国公布最新Sponsor企业名单,约5万家公司上榜!大摩、PwC成留学生梦中情司…周报|2022年,中国GDP能超120万亿元吗?梅西的哲学如何给艺人排座位,才能保证娱乐圈和平?海康威视拟分拆又一子公司上市;海底捞拟分拆特海股份上市;年内A股IPO融资额达5527亿元丨IPO留言板又一家公司上市,2023年露营生意还好做吗?梅西的本命从“侏儒症”到身价4亿球王,娶9岁暗恋的女孩,花费千万欧元做公益,梅西的精彩远不止于球场……乐华娱乐上市首日大涨47%;禾赛科技向美SEC递交招股书;茅台葡萄酒将启动公司上市|IPO留言板球王梅西的最后一战狂舔酱油罐,还偷偷用口水抹寿司,日本高中生凭一己之力让一家公司市值蒸发160亿发$24,000!航空公司让一家人放弃座位,结果人下机了钱...去一家公司就能盘活一家公司,只因他把芯片玩明白了旧金山进出7日游:黄石国家公园+大提顿国家公园+盐湖城+峡谷地国家公园+拱门国家公园+羚羊彩穴+马蹄湾+拉斯维加斯也可离团YG7阎润涛逝世2周年谈阎颜之争再次引蛇出洞?多彩班芙行(1)-小镇的风情多地商场调整营业时间;中百集团换帅;麦德龙出售印度子公司;韩束母公司上市;百果园通过港交所聆讯;洋葱仓库关闭线下门店|联商周报教育随笔(114)《赵威后问齐使》教学后记河南40岁女子用废材做服装,23家公司上门求签约,她选择了谁?独角兽命运曲折:19 家公司上市,13 家市值「缩水」中国义乌开始生产阿根廷夺冠球衣!梅西的最后一场世界杯,稳了?洛杉矶/拉斯维加斯进出8日游:下羚羊彩穴+拱门国家公园+盐湖城+黄石国家公园+大提顿国家公园+布莱斯峡谷国家公园+西峡谷 YM8梅西赛后表态还想以冠军身份比赛!梅西领奖被披「黑薄纱」掀论战!苦尽甘来 梅西与老婆相视而笑!迎接梅西回家 阿根廷放假一天举国欢庆率阿根廷赢世界杯冠军 传梅西与大巴黎续约!梅西在中国申请「梅西」商标被驳!遭批独善其身 姆巴佩精神喊话画面粉碎质疑C罗和梅西的大腿,谁的更粗?办英国签证赚大了,竟能免签去十几个国家!永居绿卡的方式原来这么多!狂舔酱油罐、偷偷用口水抹寿司....日本高中生凭一己之力让一家公司市值蒸发160亿Meta发布新语言模型,微软推Win11惹众怒,港交所将允许无盈利科技公司上市,京东百亿补贴38节上线,这就是今天的其它大新闻!共产党的文艺工作是为工农服务BetterHelp能否让Teladoc续写传奇?
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。