2023春节档：172家影视公司的「信心之战」

2023-01-19 10:01

集中全力打好这一仗。

来源：深响（ID：deep-echo）

作者：祖杨

毫无疑问，今年的春节档是一场关乎行业沉浮的信心之战。

昨日，一直未开预售的《中国乒乓之绝地反击》宣布改档到大年初三上映，至此春节档“片单”已定：《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》。截至1月17日下午，七部春节档新片预售总票房达到2亿，《无名》以5700万预售票房暂时领先，《满江红》《流浪地球2》紧随其后，“前三甲”预售票房贡献超一半。

影片秣马厉兵的背后是电影公司的焦灼对阵。从整体数量上看，据不完全统计，今年春节档共有172家影视公司（未去重）参与到出品、发行环节，其中《流浪地球2》参与数量最多，4家主出品方、35家联合出品方，比第一部时多出12家。有第一部珠玉和成绩在前，第二季承载了更多的资本和市场期待。

春节档是全年电影的风向标、也是贡献票房最多的重要档期，头部项目、头部公司、头部资源均在此交战。不管结局如何，至少久旱逢甘霖，电影行业终于热闹了起来。

格局变了

今年春节档是史上类型分布最均衡合理的一年，涵盖了主旋律、科幻、悬疑、动画、喜剧、体育等不同题材，能满足不同的观影群体喜好。

上映的七部影片，内容上各有看点。《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑的续集之作，《无名》中影帝影后梁朝伟和周迅再度合作，《满江红》是名导张艺谋二度闯关春节档，影帝沈腾与新势力演员易烊千玺加盟，《深海》融合了高超技术和艺术，令国漫迷期待已久。

如果再深入观察，春节档背后的影视公司也形成了新的格局——影视公司们在春节档的排位变化，也一定程度上映射了整个电影市场的浮沉发展。

横向来看，大家熟悉的头部影企中，中影股份、光线影业、万达电影最为活跃。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓》背后都有中影股份的身影，光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方，还联合出品了《中国乒乓》；万达电影是《熊出没·伴我“熊芯”》的第四出品方，也参与了《流浪地球2》的联合出品。

《流浪地球2》

纵向来看历年春节档的背后资方，有人多次征战，逐渐形成持续的产力和竞争力，今年春节档唯一喜剧片《交换人生》出品方儒意影视，曾是2021年春节档票房冠军《你好李焕英》的出品方；自2014年至今《熊出没》系列大电影已连续十年在春节档上映，华强方特也成为春节档常客。

有人掉队息影，华谊兄弟已许久没有主投主控作品，春节档仅手握《流浪地球2》的联合出品；“爆款制造机”北京文化更是不见踪影。

当然也有一些活水力量，给春节档带来新的生机。爱奇艺影业是《中国乒乓》的主要出品方之一，抖音文化是《熊出没·伴我熊芯》的联合出品方，阿里影业是《交换人生》的主出品方，也是《流浪地球2》联合出品的一番，互联网对于影视行业的影响力已不容忽视。

《中国乒乓》

在主投主控之外的变化也在发生。2022年，极限定档成为行业常态，当宣发周期被压缩，电影发行的节奏也变得至关重要，春节档期间电影营销发行也成为资本新战场。

来看今年七部影片的背后发行方，除了常规的主投主控公司兼任发行之外，票务平台猫眼和淘票票形成了两者对垒局面，两者的竞争已从单纯的卖票延伸到电影上游的宣发制作等体系中。

《满江红》由猫眼主导发行，《交换人生》由淘票票主导发行，一部是名导加持，百亿票房影帝沈腾与影视新势力演员易烊千玺作为双男主；一部是自带观众大盘和春节氛围优势的喜剧片，双方各有优势。从发行节奏上看，相比较来看《满江红》定档时间要早一些，持续围绕演员和剧情在微博与抖音做衍生讨论，物料播放量、想看人数上优势较为明显，不过最终票房走势，还要待影片上映后观察口碑变化。

春节档作为全年票仓容量最大、票房黑马出现频率最高的档期，吸引了诸多电影公司前赴后继，回顾历年春节档，高开低走、低开高走并不少见，而今年春节档，又是疫情恢复后的首个大档期，各大影企也纷纷使出浑身解数，力图在这场激战中抢得先机，实现领跑。

《满江红》《交换人生》

信心之战

众人押注春节档的原因不难理解，一是春节的档期和节庆价值，二则是影视行业急需一场胜利来激活从业者的信心。对于电影公司以及影视行业而言，春节档是雪中送炭，是信心之战。

国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，较上一年的470亿元下降约36%。全年城市院线观影人次为7.12亿，比2021年的11.67亿极大缩减；这种颓势又延续到了元旦档，据国家电影专资办，2023年元旦档（12月31日-1月2日），全国电影票房收入5.53亿元，是自2016年以来的同档期票房最差成绩。

行业不容易，电影公司也均面临业绩承压，以万达电影、光线传媒、博纳影业、华谊兄弟为主的头部A股影视公司，在业绩与票房表现上均和预期有偏差，亟需打好春节档这场翻身仗。

万达电影布局行业全产业链，从影片到院线，受影响最为严重。财报数据显示，2022年前三季度，万达电影营业收入为77.2亿元，同比减少16.73%，归属于上市公司股东的净利润约为-5.33亿元，“领跌”影视市场。

业绩“领跌”的原因在于，2022年万达电影少了超头部影片坐镇，主投主控的项目如《哥，你好》《外太空的莫扎特》《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2：洞穴大冒险》的票房表现又未承接住期待；再加之疫情此起彼伏院线长期闭店，导致前三个季度亏损。

今年春节档于万达电影来说更像是触底反弹。从当前走势和业内预测来看，《流浪地球2》是有力的票冠种子选手，票房预计在30亿到40亿之间，万达电影作为第三位的联合出品方，所获收益和回馈有所保证；此外，主出品的《熊出没·伴我“熊芯”》已是春节档“老熟人”，参考过去几年《熊出没》系列的票房维持在5亿元以上，去年《熊出没·重返地球》斩获9.77亿票房，超过《狙击手》《四海》位居2022年春节档票房第四名，今年疫情有所恢复后，全家观看电影的欲望和可能性更高，《熊出没·伴我“熊芯”》的表现也值得期待。

《熊出没·伴我“熊芯”》

光线传媒是“以小搏大”的电影公司代表，但今年因影片进度受阻、上映表现不佳等问题，一定程度上影响了业绩。财报显示，因缺席暑期档、国庆档又表现不佳，光线传媒迎来第三季度“首亏”，净利润为-9876万元，同比下降244.57%，拉长来看，前三季度营业收入6.85亿元，同比减少29.92%；实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比减少81.64%。

所以对于光线传媒来说，今年春节档的重要性不言而喻。此次征战春节档的《深海》是光线传媒的重点项目，无论是所运用的后期技术还是美术画风，都与过往的国漫做出了差异化，也拉高了国漫迷们的期待值。当前预售票房处于较低水位，但后期靠口碑逆袭的可能性也更大。

《深海》

“主旋律”代表博纳影业与光线传媒在财报上的表现基本一致，前三季度整体盈利，第三季度亏损。具体来看，2022年前三季度营收为17.76亿元，同比增长28.98%，实现净利润8520.7万元，比上年同期增长15.99%，第三季度营收3.03亿元，同比下降46.59%，实现净利润为-1.51亿元，同比下降422.45%。

前三季度里，博纳影业出品的《长津湖之水门桥》，取得40.67亿票房，为2022年春节档冠军，一定程度上助推了收入。但下半年尤其是第三季度上映的影片中，博纳近亿元投资的电影《海的尽头是草原》，仅取得3611.6万元的票房，损失惨重，国庆期间上映的《平凡英雄》表现也不如预期，仅有2.15亿票房。

博纳翻盘的重任押在了《无名》身上。

类型层面，《无名》依旧是博纳擅长的“主旋律”，阵容层面，影帝梁朝伟与流量王一博的搭配，演技和票房基本盘有了一定保证。此外，《无名》的宣发也是不遗余力，从东方卫视跨年晚会零点宣传，到湖南卫视演唱主题曲，都让《无名》声量最大化释放。博纳影业于冬也对这部影片信心满满，在第六届平遥国际电影展开幕活动上直言，《无名》将是今年春节档最大的黑马。

七部影片的预售票房中，《无名》遥遥领先，预售总票房超过5700万，第二名《满江红》约5200万，第三名《流浪地球2》约4600万。