美国人买不动了！假日季销售额不及预期
根据全国零售联合会NRF的数据，假日季的销售额低于行业预期，因为购物者正在感到受通胀和利率上升的压力。
去年11月和12月两个月的销售额同比增长5.3%至 9363亿元，低于主要贸易集团预测的同比6%至8%的涨幅。NRF在去年11月初预测，消费者的节日季支出会在9426亿元至9604亿元之间。
NRF的零售销售数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆的支出，并且是基于美国人口普查局的数据。它涵盖了从11月1日到12月31日的时间段。
对于零售商而言，购物季的结果反映了未来的挑战。随着美国人继续每月为食品杂货、住房等支付更高的价格，他们的信用卡欠款不断增加、储蓄减少，可自由支配的支出减少。
此外，零售商多年来一直在经历“超额支出”。这是因为在新冠疫情期间，美国人通过购买家居服、抱枕、厨房用品、家庭影院系统等来对抗无聊并使用纾困支票。这转化为过去两个节日季零售额同比大幅增长——2021年增长14.1%，2020年增长8.3%。平均而言，过去十年的假日季销售额平均同比涨幅为4.9%.
NRF的首席执行官马特·谢伊（Matt Shay）表示，这种向上的飞跃是不可持续的，尤其是当人们重新开始通勤、外出就餐和预订假期时。此外，他表示，美国人正在全面支付更高的价格——从更高的租金到更昂贵的杂货。
“这只是表明消费者继续保持成本意识。”谢伊表示，“他们感觉到了，他们意识到管理每日、每周、每月开支的压力。”
假期期间，大多数主要零售品类的销售额都有所增长。线上和非实体店的销售额同比增幅最大，在假日季增长9.5%。价格大幅上涨的超市和饮料店销售额同比增长7.8%.
但某些类别的需求明显减弱。家具和家居用品商店的销售额同比下降1.1%，电子和电器商店的销售额同比下降5.7%.
谢伊表示，在未来的一年里，零售商将不得不更加努力地吸引和留住顾客。
“执行力很重要。”他说，“在消费者更具选择性的环境中，并非每个人都是赢家。”
来源：美国中文网
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