多伦多两位女性创办的安全套品牌获得年轻人青睐，打破男性主导

2023-01-26 04:01

据BlogTo报道，在多伦多Z世代的床头柜上或抽屉里，你很可能会发现这个薄荷绿色的小盒避孕套。包装盒上印有浅蓝色的“Jems”标志，这个小玩意已经变成打破安全性行为污名的新话题。

Jems的产品。图源：Jems Instagram，下同。

这个年轻的品牌，于2021年推出，创始人杰思敏·埃默里（Yasemin Emory）和惠特尼·盖勒（Whitney Geller），正在用一个不分性别的包容性避孕套品牌，填补这个由男性统治行业的空白。

Jems的诞生，是出于推动科学支持的性教育、性传播感染预防，以及消除购买避孕套的恐惧的需要。

埃默里说：“我们当时都在两次怀孕的间歇期，在买避孕套的队伍中，我们惊讶地发现(安全套)在我们的一生中都没有改变，这是多么令人震惊。这个市场感觉非常过时，只针对某种类型的男性气质，我们甚至不知道到底是谁。”

没有被代表的感觉，是她们创业主要的驱动力。埃默里和盖勒在一起工作了10年，第一次见面是在大学里。由于在设计和包装方面有丰富的背景，她们想到了一个计划。

她们要挑战安全套市场。

埃默里说：“我们想要改变现状，不仅要让避孕套的使用正常化，还要让人们与避孕套联系起来，找到避孕套，以及（改善）他们对避孕套的感受。”

正如埃默里所描述的，Jems是关于性健康的，目的是让购买避孕套不再那么可怕，并在很多方面让安全性行为变得“酷”。还有什么比自学性传播感染预防和保护身体安全更酷的呢?

杰姆斯的创意总监埃米·奥扬西乌(Emmi Ojansivu)说，设计无性别化是为了让各种各样的人参与其中，超越异性恋规范。

健康产品往往按性别分类。

奥扬西乌说：“我觉得如果有新的性健康品牌，大多数也都是针对女性的，我们想让Jems不那么女性化……我们与很多人交谈，这些人显然没有在当前的安全套领域得到代表。”

自创立以来，Jems就将性教育渗透到其营销和设计的每一个缝隙中。2022年初，Ace酒店找到了Jems，并开始举办他们的Rubber Hearts系列展。

在9月至12月期间，Jems开办了性教育小组、艺术装置展和多伦多的DJ节目。他们最新的活动是与多伦多的舞厅组织Function一起举办以乳胶为主题的kiki活动“迷你橡胶球”(注：kikis是以闲聊和闲谈为目的的朋友聚会)。

奥扬西乌说：“谈论性和性行业、性文化或性工作的活动并不多。她对Jems愿景涵盖了他们的目标受众：善于交际，好奇心强，乐于探索。

Jems介绍了一种新的探索教育类型。

埃默里说：“性传播感染实际上在上升，全世界的性教育，尤其是北美，真的让年轻一代失望了。我们希望扩大性教育……更深入，成为我们目标人群Z世代的资源来源。”

即使在暴露前预防方面，虽然对LGBTQ+社区来说是一个重大的转折点，但它只带来了一定程度的保护，“这确实改变了很多人与避孕套的关系，但它并不是包罗万象的保护。”

Jems的数字美学，虚拟宝石和冷色调的颜色，抓住了Z世代的眼球。从“Uncut Jems”博客系列，到公司与非营利性性教育组织“性教育促进社会变革”合作的“使用安全套”活动，Jems正在做大多数避孕套品牌没有做的事情：把事做成。

但是，Jems是如何在一个有知名安全套品牌的市场中生存的呢?

这一切都要追溯到他们的目标人群：Z世代。

埃默里说：“Z世代是一个购物非常用心的群体，他们希望在各方面与自己的品牌保持一致。人们更加关注进入他们身体的东西。”

埃默里提到，配料和透明度是他们品牌的重要组成部分。盖勒和埃默里都意识到，大多数(如果不是全部的话)安全套品牌都没有列出它们的成分。

埃默里说：“我们仅有的几种成分基本上是乳胶和硅胶，从设计和包装界真的处于前沿和中心。”

埃默里和盖勒想让安全套不再是禁忌，不再是你羞于购买的物品。正如埃默里提到的，归根结底，性健康才是最重要的。

埃默里说：“在与零售商合作时，我们鼓励他们考虑把安全套放在安全套货架之外。”

杰姆斯还推出了硅胶制成的避孕套袋，以推动安全储存。

埃默里说：“放在后口袋或钱包里实际上是相当危险的，你不想戳破，或者放在那里太久，因为它会随着时间而降解。携带安全套也要考虑安全因素。”

自成立以来，Jems在加拿大受到了零售商和客户的积极欢迎。目前，消费者可以在全食超市(Whole Foods)、小精品店和网上找到这个产品。

埃默里表示，2023年是深入研究美妆业并与大型零售商合作的一年。有消息称，今年美国一家大型零售商将出售其产品。

埃默里说：“我们希望在你最需要的时候，Jems能够随时待命。我们的理念是，只要你需要，Jems就会出现。”

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来源: qq