Redian新闻
>
销量狂跌、平台停更?“国民品牌”摆烂了?网友:被时代抛弃......

销量狂跌、平台停更?“国民品牌”摆烂了?网友:被时代抛弃......

公众号新闻

全文共1533字,阅读大约需要3分20


国民辣酱“老干妈”
一直受到吃客们的推崇
不过,在互联网时代
“声音”似乎正越来越小
近日
不少网友注意到
老干妈多个官方社交账号
已长时间未更新


  • 官方抖音账号一度停更两个多月

  • 官方微信公众号已停更近一年

  • 官方微博账号更是因未年审而停用


相关话题也冲上热搜

引发关注



老干妈多个社交账号停更

老干妈抖音账号已开通3年,第一条内容发布于2020年2月27日,截至目前共发布了789条抖音,目前该账号粉丝为76.3万。



2月10日下午,老干妈抖音账号发布了一条新内容,这是该账号在停更两个多月后的首次更新


此前,其抖音内容停留在2022年11月22日,在2022年11月22日至24日期间,连续三天进行三场主题为“老干妈为世界杯助力”的直播,之后一直未有更新。


而在此之前几个月,该账号几乎每天都有直播。



除了抖音账号,老干妈的官方微信公众号“老干妈”也已经停更近一年


最后一次的推送为2022年3月24日发布的《“老干妈”还是那个“老干妈”》,内容是经济学者马光远的一段视频讲话。



老干妈官方微博“老干妈风味食品”则显示,“该企业资质未经过年审”。

目前,相关微博的内容已无法查看,微博账号粉丝数也较少,尚未过万。


据媒体报道,创始人陶华碧2019年回归后,老干妈改变了不做广告宣传的传统,通过微博视频进行营销,还一度成为微博热议话题。


由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新,关于老干妈“退网”等话题引发关注。


记者2月10日上午致电老干妈,接听电话的工作人员表示,对于网上的传言不清楚,但能够肯定的是,公司目前经营一切正常。


近两年收入骤降,“老大”地位不保?

在过去很长一段时间里,老干妈几乎就是中国辣酱的代名词,被称为国民辣酱,曾长期占据着辣酱市场约五分之一的市场份额,年销售一度突破50亿元。


但近年来,老干妈的营收却显现颓势。2017年与2018年营收连续两年下跌2021年更是同比下滑22.25%,创2016年以来的最低水平。


老干妈的经营颓势,电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。据老干妈淘宝旗舰店数据,门店销量榜第一的产品,月销售量也未过5000



老干妈抖音账号的直播间人气惨淡,销量并不乐观灰豚数据显示,2022年老干妈在3个月内直播44场,大多数场次的销售额在几千元至几万元不等,总收入仅80多万元。



随着90后、95后等年轻消费者逐渐成为消费市场的主力军,老干妈也曾进行过一些年轻化尝试。先是打造魔性洗脑MV《拧开干妈》,也曾亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品等。


不过,从当前的数据来看,老干妈想要牢牢抓住年轻人的胃,单靠这些偶尔的创新恐怕难以实现。

图片来源 视觉中国

竞争对手越来越多
如何吸引年轻人?

今年1月

财新杂志曾在新浪微博上

发起了一则投票

👇👇👇



此前,有不少消费者在网络上吐槽“老干妈味道变了”。此外,“涨价”也是老干妈慢慢失去产品吸引力的原因之一。


广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示,老干妈创新升级迭代的速度和质量落后于整个行业消费升级的节奏,它的市场份额正被更多进入到辣酱行业的企业蚕食。


正如朱丹蓬所言,如今的辣酱领域,不仅诞生了虎邦、饭扫光、川娃子、李子柒等新品牌,六必居、李锦记、海天等传统品牌也在积极拓展辣酱品类。

朱丹蓬同时指出,随着消费主体发生变化、消费分层现象愈加突出,老干妈想要守住这一市场,必须在创新方面投入更多的精力,包括管理理念、广告营销等层面。


图片来源 视觉中国

不少网友表示

产品力不行

早晚会被时代抛弃



也有网友表示

踏踏实实做好产品

消费者自然会买单



还有老干妈的“真爱粉”

示其他辣酱不值一提


重点推荐



来源:中新经纬(作者 闫淑鑫)、红星新闻(记者 刘谧)

版权归原作者所有,向原创致敬

《新闻夜航》热线:0451-82898289

商务合作:18646368811

编   辑:李   超

主   编:张佳丽

审   核:徐宏任

统   筹:李健宏

监   制:杨   凯



喜欢就分享        点👍加在看文章更好看↓↓

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
明星都在穿的国民品牌,直播39元起!防晒衣、冲锋衣、冰袖、T恤,还有爆火饼干鞋……被时代改行后,他用后半生书写中国文物小思考 |别摆烂了!院子里我那散落了一地的芭乐!给父母送健康!橙子爸妈都在吃的伟博天然鱼油,亲自溯源的加拿大国民品牌,养护心脑血管~出事了! 多伦多房价大跌9.2%, 销量狂减五成! 老百姓却活不下去了!股价暴跌、新车甩卖、销量危机…特斯拉的“糟心”年底文明、启蒙、平等、平权、自由、契约、赵构与满江红...肿瘤患者“阳”了,需要暂缓抗肿瘤治疗吗?谷歌版ChatGPT灾难级发布,市值一夜狂跌7000亿,熬夜网友:退钱!华为将被整个数字汽车时代抛弃Kissimmee 车展百万元游戏喜加一!摆烂了?EA多个游戏项目被砍!连她都摆烂了,我们还较什么劲?疫情后 中产“国民品牌”优衣库还能重新受欢迎吗?年销量从0到4亿,被央视评为“国货新势力”,这个品牌是怎么做到的?ChatGPT流量狂飙,谷歌和我都慌了潘粤明父母发烧,他一个举动引众怒?网友:“活该董洁抛弃你!”军旅故事原创系列(13)篮球变成橄榄球日本“国民女儿”芦田爱菜保送庆应大学!网友:大佬这是重启人生呢?今日财经|宁德时代抛64亿重整“天价锂矿”;俄罗斯央行将购买人民币;贾跃亭法拉第临退市风险沈从文讲文物:被时代改行后,他用后半生书写中国文物小三乌克兰女难民又被英国前男友接回来了!两人浓情蜜意,这剧还能更???国民品牌娃哈哈重启童装业务,会被市场看好吗?不卷了!日本传奇“家政女王”放弃做家务,彻底“摆烂”!理由竟然是生了三个娃?网友:欢迎来到现实世界!呵呵,又又又又又被时代淘汰了“国产奶粉第一品牌”,为何跌落神坛?人生三大错觉:AI会跌、新能源会涨、大牛市要来了?加拿大国民品牌Lululemon被Nike告了!4款鞋涉嫌侵犯专利韩国国民品牌换新LOGO,设计不如从前?孩子是自家的好,老公也是自家的好把“品”打爆,销量狂飙!《95期爆品战略总裁营》火热报名中!“消失的李子柒”:被5亿人惦记的仙女,停更500多天里,到底经历了什么?一种很新的应对「关系霸凌」的技巧,“6步灰色岩石法”摆脱控制(职场人际都适用)——百度“中国版ChatGPT”发布!股价大跌、网友群嘲……
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。