Redian新闻
>
销量狂跌、平台停更?“国民品牌”摆烂了?网友:被时代抛弃......

销量狂跌、平台停更?“国民品牌”摆烂了?网友:被时代抛弃......

公众号新闻

全文共1533字,阅读大约需要3分20


国民辣酱“老干妈”
一直受到吃客们的推崇
不过,在互联网时代
“声音”似乎正越来越小
近日
不少网友注意到
老干妈多个官方社交账号
已长时间未更新


  • 官方抖音账号一度停更两个多月

  • 官方微信公众号已停更近一年

  • 官方微博账号更是因未年审而停用


相关话题也冲上热搜

引发关注



老干妈多个社交账号停更

老干妈抖音账号已开通3年,第一条内容发布于2020年2月27日,截至目前共发布了789条抖音,目前该账号粉丝为76.3万。



2月10日下午,老干妈抖音账号发布了一条新内容,这是该账号在停更两个多月后的首次更新


此前,其抖音内容停留在2022年11月22日,在2022年11月22日至24日期间,连续三天进行三场主题为“老干妈为世界杯助力”的直播,之后一直未有更新。


而在此之前几个月,该账号几乎每天都有直播。



除了抖音账号,老干妈的官方微信公众号“老干妈”也已经停更近一年


最后一次的推送为2022年3月24日发布的《“老干妈”还是那个“老干妈”》,内容是经济学者马光远的一段视频讲话。



老干妈官方微博“老干妈风味食品”则显示,“该企业资质未经过年审”。

目前,相关微博的内容已无法查看,微博账号粉丝数也较少,尚未过万。


据媒体报道,创始人陶华碧2019年回归后,老干妈改变了不做广告宣传的传统,通过微博视频进行营销,还一度成为微博热议话题。


由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新,关于老干妈“退网”等话题引发关注。


记者2月10日上午致电老干妈,接听电话的工作人员表示,对于网上的传言不清楚,但能够肯定的是,公司目前经营一切正常。


近两年收入骤降,“老大”地位不保?

在过去很长一段时间里,老干妈几乎就是中国辣酱的代名词,被称为国民辣酱,曾长期占据着辣酱市场约五分之一的市场份额,年销售一度突破50亿元。


但近年来,老干妈的营收却显现颓势。2017年与2018年营收连续两年下跌2021年更是同比下滑22.25%,创2016年以来的最低水平。


老干妈的经营颓势,电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。据老干妈淘宝旗舰店数据,门店销量榜第一的产品,月销售量也未过5000



老干妈抖音账号的直播间人气惨淡,销量并不乐观灰豚数据显示,2022年老干妈在3个月内直播44场,大多数场次的销售额在几千元至几万元不等,总收入仅80多万元。



随着90后、95后等年轻消费者逐渐成为消费市场的主力军,老干妈也曾进行过一些年轻化尝试。先是打造魔性洗脑MV《拧开干妈》,也曾亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品等。


不过,从当前的数据来看,老干妈想要牢牢抓住年轻人的胃,单靠这些偶尔的创新恐怕难以实现。

图片来源 视觉中国

竞争对手越来越多
如何吸引年轻人?

今年1月

财新杂志曾在新浪微博上

发起了一则投票

👇👇👇



此前,有不少消费者在网络上吐槽“老干妈味道变了”。此外,“涨价”也是老干妈慢慢失去产品吸引力的原因之一。


广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示,老干妈创新升级迭代的速度和质量落后于整个行业消费升级的节奏,它的市场份额正被更多进入到辣酱行业的企业蚕食。


正如朱丹蓬所言,如今的辣酱领域,不仅诞生了虎邦、饭扫光、川娃子、李子柒等新品牌,六必居、李锦记、海天等传统品牌也在积极拓展辣酱品类。

朱丹蓬同时指出,随着消费主体发生变化、消费分层现象愈加突出,老干妈想要守住这一市场,必须在创新方面投入更多的精力,包括管理理念、广告营销等层面。


图片来源 视觉中国

不少网友表示

产品力不行

早晚会被时代抛弃



也有网友表示

踏踏实实做好产品

消费者自然会买单



还有老干妈的“真爱粉”

示其他辣酱不值一提


重点推荐



来源:中新经纬(作者 闫淑鑫)、红星新闻(记者 刘谧)

版权归原作者所有,向原创致敬

《新闻夜航》热线:0451-82898289

商务合作:18646368811

编   辑:李   超

主   编:张佳丽

审   核:徐宏任

统   筹:李健宏

监   制:杨   凯



喜欢就分享        点👍加在看文章更好看↓↓

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
小思考 |别摆烂了!孩子是自家的好,老公也是自家的好股价暴跌、新车甩卖、销量危机…特斯拉的“糟心”年底文明、启蒙、平等、平权、自由、契约、赵构与满江红...连她都摆烂了,我们还较什么劲?ChatGPT流量狂飙,谷歌和我都慌了明星都在穿的国民品牌,直播39元起!防晒衣、冲锋衣、冰袖、T恤,还有爆火饼干鞋……沈从文讲文物:被时代改行后,他用后半生书写中国文物出事了! 多伦多房价大跌9.2%, 销量狂减五成! 老百姓却活不下去了!日本“国民女儿”芦田爱菜保送庆应大学!网友:大佬这是重启人生呢?谷歌版ChatGPT灾难级发布,市值一夜狂跌7000亿,熬夜网友:退钱!院子里我那散落了一地的芭乐!小三乌克兰女难民又被英国前男友接回来了!两人浓情蜜意,这剧还能更???一种很新的应对「关系霸凌」的技巧,“6步灰色岩石法”摆脱控制(职场人际都适用)——军旅故事原创系列(13)篮球变成橄榄球把“品”打爆,销量狂飙!《95期爆品战略总裁营》火热报名中!“消失的李子柒”:被5亿人惦记的仙女,停更500多天里,到底经历了什么?给父母送健康!橙子爸妈都在吃的伟博天然鱼油,亲自溯源的加拿大国民品牌,养护心脑血管~年销量从0到4亿,被央视评为“国货新势力”,这个品牌是怎么做到的?韩国国民品牌换新LOGO,设计不如从前?今日财经|宁德时代抛64亿重整“天价锂矿”;俄罗斯央行将购买人民币;贾跃亭法拉第临退市风险Kissimmee 车展百万元游戏喜加一!摆烂了?EA多个游戏项目被砍!疫情后 中产“国民品牌”优衣库还能重新受欢迎吗?潘粤明父母发烧,他一个举动引众怒?网友:“活该董洁抛弃你!”百度“中国版ChatGPT”发布!股价大跌、网友群嘲……不卷了!日本传奇“家政女王”放弃做家务,彻底“摆烂”!理由竟然是生了三个娃?网友:欢迎来到现实世界!呵呵,又又又又又被时代淘汰了加拿大国民品牌Lululemon被Nike告了!4款鞋涉嫌侵犯专利“国产奶粉第一品牌”,为何跌落神坛?华为将被整个数字汽车时代抛弃肿瘤患者“阳”了,需要暂缓抗肿瘤治疗吗?被时代改行后,他用后半生书写中国文物国民品牌娃哈哈重启童装业务,会被市场看好吗?人生三大错觉:AI会跌、新能源会涨、大牛市要来了?
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。