张一鸣,生啃王兴公众号新闻2023-02-12 12:02好奇谁输谁赢?来源|盐财经(ID:nfc-yancaijing)作者 | 闰然 编辑 | 江江都说广东人吃福建人,现在福建人也吃福建人。张一鸣和王兴,两位来自福建龙岩的老乡,最终还是在外卖场上狭路相逢。一则有关抖音入局外卖的消息,不仅引起了市场极大关注,还对美团产生了实实在在的伤害——股价一路走低。 截至2月10日收盘,美团港股实时行情为什么? 这家公司的攻击性极强。作为新兴的互联网巨头,字节跳动带着抖音在BAT时代杀出重围。此后,一直走在扩张路上的抖音,在竞争激烈的电商领域已经获得了极大成功,边刷视频边购物早已成为许多人生活的常态。 抖音的用户量增长不可能无限持续,所有人都很清楚这件事。 张一鸣说,“因为刺激,所以创业”。这种冒险精神,贯穿着抖音发展始终,也让抖音的业务触及得更多。但从某种程度上说,抖音入局外卖,说明互联网大厂对增长的想象力已走到尽头,环境越来越卷,王兴和张一鸣会厮杀起来吗?01很纠结,很迷茫抖音确定要做外卖了,但还不知道要怎么做。 字节跳动官方网站上已挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位的招聘信息。 不过,抖音相关负责人回应称,现阶段还未考虑在全国推广该服务,“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中,近期已逐渐开放该三城的商家自助入驻,后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市,目前无具体时间表。 从这段回应来看,抖音对外卖业务显得极为审慎。毕竟抖音在外卖这个赛道上也曾有过诸多尝试,但一直表现得很纠结,很迷茫。 早在2021年7月,抖音内测名为“心动外卖”的外卖业务。但效果平平,仅仅五个月后,心动外卖业务暂停内测,相关小程序也一并下架。 2017年7月抖音内测“心动外卖”据说当时心动外卖的招商热度甚至超过抖音预期,肯德基、喜茶等顶流品牌也都对此心动了。但抖音没预料到这个行业鱼龙混杂,还引来了一些开展虚假地推、直播的招商活动。使得字节赶紧警告商家分辨项目代理商、合作商、代运营商资质,谨防被骗。 暂停内测不代表放弃这块市场,毕竟这块肥肉的市场规模摆在这里。艾媒咨询报告称,2020年,中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。 五个月后,也就是当年12月,抖音的竞争对手快手,在抖音的压力之下与美团走到了一起。 快手在自己的界面上线了美团小程序,餐饮类商家率先入驻。快手也为美团商家提供了套餐、代金券的扶持,并帮助商家完善线上交易和售后服务。 2021年12月27日,快手与美团宣布达成互联互通战略合作,快手用户可通过美团小程序下单快手与美团的这一合作几乎就是为针对抖音本地生活业务而生。没做好准备自己做,那就找人一起做,抖音也如此迎战,找到了美团的竞争对手饿了么。2022年8月,饿了么与抖音的合作官宣。饿了么同样以抖音的小程序为载体,互补共赢一起合作“即看、即点、即达”的本地生活服务。 为此抖音相比之前也做了不少准备。此前两个月,抖音也正式对入驻平台的本地生活商家收取佣金,平均费率3%。其中,美食的费率为2.5%。虽然美食处于费率较低的类目,但也正式宣告了抖音要通过佣金合同和商家绑定起来,稳固这层业务关系。 随即抖音就开始在北京、上海等城市试水“团购配送”,配送服务一份起售,用户填写地址并付款后,购买的套餐即可配送到家。 抖音的配送服务也是依靠外部力量。同年12月,第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城宣布,与抖音生活服务正式达成合作,为抖音平台上的餐饮商家提供同城配送的解决方案。 这一切行为,其实并未对外卖格局产生什么影响,但都可以看作是抖音在外卖业务上的积累。并且,从这些密集的时间节点能感受到,互联网行业真是卷得厉害,想要赢得时间,赢得先机,就是要快。02美团的地位能被撼动吗?美团与抖音,是互联网的两段传奇。前者创始人兼CEO王兴被业界称为“史上最倒霉的连环创业客”,曾经屡战屡败,又屡败屡战,最终经历了残酷的“千团大战”,借助美团大众点评,登上了国内本地生活的霸主宝座。而后者,依靠短视频的风口,在BAT时代突出重围,成长为另一个互联网界的高峰,并且目前仍是高峰。 很多人都说美团与抖音有相似之处,扩张起来毫无“边界感”,不断伸向其他领域。所以尽管它们切入领域并不相同,但最终还是在外卖领域相遇了。 不过,美团是根难啃的硬骨头。“很多事情表面上是一夜成功,其实背后有很长时间的积累。”王兴说得没错。走到今天,对美团来说颇为关键的还是当年打下的技术、服务基础,然后在长时间积累过程中不断打磨细节与经验。 虽然美团也经常招致用户的吐槽,但某种程度上可以说,美团的服务以及品牌影响力,依靠点评多年的榜单所形成的稳定流量,是抖音短期内无法实现的。这也是抖音在短时间内不断依靠外部积累经验的原因,但真正沉淀起来还需要时间。 就好比出行领域的霸主滴滴,虽然滴滴出行的市场份额从最高的90%下滑到了70%~80%,但它依然稳定在“网约车大哥”的位置,其所经历的寒冬并没有伤及命脉。 不过,从平台价值上来说,抖音和美团之间存在明显的差异。抖音在快速开拓流量、打造品牌方面的能力,目前优于美团。简单来说,美团是“人主动找货”,而抖音则是依靠算法实现“货找人”。 “货找人”就是说,你在刷抖音的时候发现你感兴趣的商家和外卖,点外卖时跳转到抖音上的饿了么小程序,结算和配送都是在饿了么小程序中完成。 抖音界面上的外卖商家,点击餐品加进购物车后即跳转到饿了么小程序进行结算与配送从抖音本地生活业务模式来看,现在抖音上经常推送一些达人探店类的短视频,视频中附带团购券链接,有的折扣力度非常大,用户可以直接下单。只不过用户的心智还需要时间来养成,才能引导更多短视频用户转向外卖消费。 值得一提的是,面对美团高昂的佣金率以及流量费,许多商家也曾大吐苦水。如今多了抖音这种流量选择,不少商家也愿意做出新的尝试。 所以说,抖音与美团,二者既有重合的地方,也有彼此无法取代的地方,关键在于抖音接下来要怎么打这场仗。03互联网的焦虑当然了,其他互联网公司也在盯着外卖这块肉。 京东也承认想要下场做外卖。去年6月,京东零售首席执行官辛利军在接受媒体采访时透露,京东正在研究进军外卖领域的可能性。 至于何时开始大力推进,辛利军表示:“这将取决于我们的能力,以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。” 商家愿意尝试新平台和新场景,不少消费者也期待外卖入局者越多越好。他们只关心便宜不便宜,“卷起来,谁便宜我选谁”,很多人在期待一场新的价格战。 根据《2020年中国外卖行业市场份额分布情况》,美团在外卖领域的市场份额接近70%。图源:华经产业研究院电商想要把业务延伸到即时零售上,京东在布局,阿里、美团也在布局。在过去一年,王兴亲自担任了零售业务特别小组的负责人。 而外卖市场看似很大,但其实也没有什么新的故事。众多互联网企业扎堆于此,可见这个行业对于未来新的增长点已经开始缺乏想象力,只能打响配送效率的心智之战。 大厂的焦虑感跃然纸上。去年年底,刘强东痛批中高层拿PPT欺骗自己,声称“这样下去早晚会成为第二个苏宁”。温和儒雅的马化腾也罕见地在内部会议上大肆批评各大事业群,前所未有地措辞严厉。 互联网的黄金时代已经过去,面临巨大的增长困局。为了削减成本,就连字节跳动也免不了要裁员,头条、抖音、飞书都有“优化”名额。 2023年1月4日,有媒体曝出字节跳动裁员1.1万,员工与HR矛盾激化当场互殴的消息。字节跳动相关人士随后回应,该网传信息不实。新的一年,互联网大佬依然非常焦虑。抖音用新业务对抗这种焦虑,但它面对的除了美团,还有更多竞争对手。 抖音本地生活业务虽然可以贡献佣金与广告收入,不过根据国信证券的测算,目前本地生活的变现效率低于电商,带团购页面单VV收入为短视频电商业务单VV收入的1/2.1。但远期来看,随着抖音本地生活用户心智的养成和转化率的提升,其变现效率有望持续提升。 从抖音做电商的逻辑来看,只有打造好自己的电商闭环,才能将核心利润掌握在手中。做外卖,抖音一定也想如此,只是现在的时机还未成熟。 不过,不少人说,现在的抖音更像一个电商广告投放平台。而抖音自身需要在内容生态和商业化间做出更好的权衡。至于外卖也好,电商也罢,对互联网大厂而言,这只是它们口袋里众多赚钱工具的一个。但对消费者而言,我们迫切地需要巨大的中国市场中游进一条鲶鱼、一群鲶鱼。不仅是我们好奇谁输谁赢,更重要的是,搅动、激活市场本身,是难能可贵的。*免责声明:本文章为作者独立观点,不代表i黑马立场。扫码加入黑马创业者交流群↓↓↓黑马加速云VIP会员!200+商业大咖课随时学!(扫描下图二维码 了解更多会员服务)↓↓↓点击底部分享、赞和在看,完成三连击,把好的内容传递给更多需要的人。更多精彩内容,尽在i黑马视频号↓↓↓关注黑马传播矩阵,get更多精彩内容↓↓↓微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章