展望2023 | 中国虚拟现实终端出货量向千万级规模迈进
2022年，虚拟现实产业发展亮点颇多：各级政府对虚拟现实/元宇宙相关产业关注度提高；虚拟现实深度赋能千行百业，并结出累累硕果；几十款VR/AR硬件新品如雨后春笋般涌现，消费级市场扩容明显；VR内容生态不断完善和丰富。步入2023年，产业界对虚拟现实产业发展充满信心和期待：政策落地激发产业新活力，虚拟现实+行业应用融合走向更深更广，体验感更佳的VR/AR产品丰富百姓娱乐生活……虚拟现实产业整体将迈上新台阶。
政策助推行业应用深度融合
2022年，我国各级政府部门高度关注虚拟现实和元宇宙相关产业，发布相关政策引导产业健康有序发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》（以下简称《行动计划》）。各地方政府也在持续关注虚拟现实产业相关赛道，据记者不完全统计，2022年国内共有超过15个省、市、地区颁布了元宇宙/虚拟现实相关政策，旨在引导虚拟现实和元宇宙产业健康有序发展。
展望2023年，产业普遍认为政策的支持、技术的成熟优化将持续催熟“虚拟现实+”行业融合向更深更广发展。
为快科技联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示，《行动计划》的印发为虚拟现实产业释放了积极信号。这主要体现在两个方面，一方面相关行业、企业会更加关注和愿意尝试使用虚拟现实相关技术；另一方面，地方政府会更加关注虚拟现实产业的发展、针对性地推出虚拟现实产业的扶持政策，激发虚拟现实产业的发展活力。
行业专家预计，2023年，产业政策对虚拟现实产业发展将发挥重大牵引带动作用。各地方元宇宙政策和相关规划逐步进入落地和执行阶段。在刚刚结束的各省市“两会”上，上海、四川、河南、山东等4省份的政府工作报告都提出2023年将大力发展元宇宙、工业元宇宙、虚拟现实、元宇宙科创产业园等相关产业。
历经数年发展，虚拟现实技术不断成熟落地，已经与千行百业发生奇妙的化学反应，成为实体经济数智化转型升级的好帮手。
亮风台市场生态副总裁张春艳告诉《中国电子报》记者，2022年，AR在工业领域发展战略窗口期态势更为明显，呈现出典型场景应用普遍化、创新关联场景多样化、产品服务标准化的特点。展望2023年，AR技术和产品的成熟度，如算法、算力、光学等依然需要重点优化，但虚拟现实、元宇宙等政策的发布，以及工业企业转型升级的迫切性，也给AR发展带来巨大机遇。
围绕各自关注的行业领域，企业也在2023年制定了具体方向，持续深耕虚拟现实+行业的深度融合创新。
例如“虚拟现实+体育”成为许多百姓进行体育锻炼的新方式。中国电子云MetaSports BU研发制作人蔡霞在接受《中国电子报》记者采访时表示，在数字经济时代背景，体育产业的数字化成为大势所趋，VR、AR、云计算和数字孪生技术为体育产业的数字化转型带来了更多可能。2023年，公司也会在原有动感单车的基础上，拓展至跑步机、划船机等更多智能运动器材，丰富运动元宇宙的产品选择。
展望未来，行业专家指出，虚拟现实将在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等行业应用领域发挥赋能效应、激发垂直应用经济活力。不过，部分专家也表示，未来虚拟现实在赋能行业发展实现大规模应用过程中还需要迈过一些“门槛”。
百度虚拟现实总经理丁志刚在接受《中国电子报》采访时表示，一方面期待相关部门加大在虚拟现实产业政策和产业基础平台建设上的扶持，推动虚拟现实关键核心技术的发展和突破，让不同行业的大中小企业和C端用户能够参与整个赛道的建设，加快产业的规模化应用落地。另一方面，领军科技企业需秉承开源开放的态度，驱动生产端、消费端、技术联动、人才培养等环节形成互相促进的正向循环，形成产业生态合力，共同推动中国虚拟现实产业进程。
如视创始人&CEO惠新宸在接受《中国电子报》记者采访时表示，虚拟现实技术在产业端的应用探索任重而道远，实现虚拟现实技术在更广泛产业端的渗透和应用、形成规模化的技术转型发展新格局，不仅需要政策的支持，还需要越来越多的技术人才积累、更专注于针对行业痛点的研发投入。
硬件向“千万级”规模迈进
2022年，VR/AR/MR硬件成为消费电子新产品增量品类，据《中国电子报》记者不完全统计，2022 年发布或者曝光的VR和AR产品超过40余款。既有联想、TCL、华为、OPPO、小米等传统消费电子龙头，也有雷鸟创新、Nreal、小派、梦想绽放等创新公司。
在众多硬件新品助推下，在2022年全球XR设备出货量出现下滑的背景下，2022年中国VR/AR设备出货量实现了增长。IDC中国高级分析师赵思泉在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前初步统计数据来看，中国区的VR和AR消费级硬件出货均有明显增长。
展望2023年，XR硬件企业千帆竞发。索尼的PlayStation VR2即将在2月底发售、PICO有计划推出最新的VR硬件产品、Meta计划推出最新Quest3产品、苹果或将推出首款MR头显设备、三星也首次承认正在研究混合现实硬件设备。
产业专家普遍认为，新品牌的加入、技术升级带来的体验感提升、亲民的价格、应用场景的增加、线下体验店的开设将拉动VR/AR产品销量的持续提升。2023年中国市场的虚拟现实终端销量有望在2022年的基础上实现增长，整体硬件出货量向着“千万级”规模迈进。
创维VR国内营销负责人卜德法在接受《中国电子报》记者采访时表示，2022年PANCAKE方案成为行业主流，产品重量大幅度降低，佩戴舒适度进一步改善，眩晕等痛点基本解决，良好的产品体验拉动的VR硬件销量。展望2023年，他认为，产品体验感提升、应用场景增加、价格更加亲民，整体VR市场还将呈现爆发之势，硬件的销售进一步增长是必然结果。包括苹果、索尼在内的更多厂家的入局，使得市场将被进一步引爆，会有更多的使用者爱上VR、推荐VR。
陈婧姝表示，从营销方式来说，线下体验店无论是转化率表现还是退货率表现都优于线上营销。2023年，随着线下消费恢复正常，会有更多的VR/AR企业开放体验店，这也将进一步提升虚拟现实硬件的销量。
Nreal副总裁呼显龙在接受《中国电子报》记者采访时表示，2022年Nreal达成了第10万台Nreal Air AR眼镜下线，展示了消费级AR硬件市场需求强劲增长。呼显龙说：“我们看到物理屏向数字屏迭代的趋势加速，越来越多的消费者对数字屏接受度变高，数字屏逐步代替部分物理屏已经成为了一种不可逆的趋势。2023年我们将持续提升用户体验。”
雷鸟创新相关负责人接受《中国电子报》采访时表示，2023年Birdbath光学方案的AR眼镜市场还将迎来新一波增长。这得益于两个原因，一是新玩家的加入，促进市场进一步发展；二是雷鸟创新等已经入局的公司将持续进行产品优化和迭代，实现更好的产品体验，满足用户的更多需求。
展望2023年，更多中国VR/AR企业将开启海外业务的初探。产业专家表示，随着产品技术成熟以及全球消费者对XR认知的提升，会有更多中国企业开启“出海”之路，中国企业有可能在全球XR硬件赛道占据更重要的地位。
呼显龙表示，未来中国有机会引领AR发展，甚至有可能是中国公司来定义AR产业，我们期待能看到越来越多的中国公司在这里面发挥重要的作用。
创维VR总经理李文权在接受《中国电子报》记者采访时表示：“国内的VR硬件企业极具创新精神，还有完备的电子供应链体系作为后盾，支持这些创新点转化为真正的产品。就像中国手机品牌出海一样，中国VR企业出海也将乘风破浪。”
新兴技术繁荣内容生态
虚拟现实作为新一代信息技术的集大成者，为元宇宙提供终端入口与感知交互功能。2022年虚拟现实硬件体验感和销量不断提升，让虚拟现实以及元宇宙内容生态不断繁荣。
根据2022年3月Meta公布的数据，平台有8个应用程序的收入超过了2000万美元，124个应用程序获得了100万美元以上的收入。相较而言，超过百万收入的VR应用数量增长幅度达61.3%。2023年VR内容盈利态势仍将延续。2月初，Meta CEO扎克伯格表示，已有超200个应用软件在头显设备中获得超100万美元的收入，这一数字较2022年增长超过46%。
陈婧姝表示，头部厂商出货量增长极大提振了VR内容生产者的信心。例如Meta Quest突破千万台，越来越多VR内容实现盈利，甚至出现了《Beat Saber》等千万美元收入的头部现象级作品。VR内容吸引了全球知名工作室、影视公司和经典IP的关注。2023年，为快科技也与知名IP联名，推出了《LineFriends》《灵笼》等相关VR内容。
为快科技与Line Friends联名的VR内容
展望2023年，陈婧姝认为，索尼和Meta的新产品以及《地平线》《生化危机》等头部作品的问世，将为VR内容带来发展新活力。“我们坚信VR行业正在进入加速发展的阶段，在接下来的3~5年内，全球VR用户将有望过亿。”陈婧姝说道。
展望2023年，AIGC、ChatGPT等新技术兴起和应用，将进一步丰富虚拟现实/元宇宙内容生产，吸引更多用户体验和使用虚拟现实和元宇宙，形成产业发展的良性循环。
国信证券预测，2023年全球VR/AR市场有望重拾增长，VR/AR产业演进有硬件的进步和底层技术的完善，而内容生态的繁荣将推动行业的实质进步。
清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任、清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳表示，2023年AIGC、ChatGPT等新兴技术将丰富元宇宙内容。他认为，ChatGPT从AI角度极大助推了元宇宙的智能化，ChatGPT自动生成内容、图片、视频乃至未来的元空间，是元宇宙内容生成的主要方式，也是动态参数空间生成的必然。具体来说，未来ChatGPT的场景生成和故事生成可以用于元宇宙里面的编剧和场景。
展望2023年，虚拟现实产业发展仍然面临一些挑战。2023年年初，科技大厂在XR业务的布局有所放缓，其中，惠普宣布将退出VR业务、腾讯暂停部分XR业务、微软暂停了XR硬件开发项目……
对于科技厂商布局元宇宙业务的变化，专家认为，受大环境影响虚拟现实/元宇宙行业发展短期会受到波动，但是长期增长仍是发展大势。
陈静姝认为，全球宏观经济进入下行周期，XR作为新兴产业还处于需要大量技术、资金和人力投入时期，虚拟现实发展可能会面临短暂的波动，比如大型企业因各种原因可能暂停XR新业务的探索，但是长期仍处于发展上升阶段。此外，随着社会秩序恢复，人们的娱乐方式选择更加丰富，VR需要提供更大的价值、更好的体验才能留住用户。
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