这不前一段时间就有网友吃着吃着发现撞脸《甄嬛传》了:海澜之家是男人的衣柜,徐福记你是《甄嬛传》的衣柜。文案就直接借鉴德芙的,把那句“下雨天和巧克力更配”改成——以前只觉得徐福记的酥心糖的包装看着很喜庆很有特点,就像新年衣服一样。怕是品牌方都没想到,有朝一日能通过“甄学家”的放大镜,一举把设计水准投射到了另一个高度:
相比有些跟风硬凹的,你这就是沉浸式的帝王之家国风配色啊。小马每天在各种社交平台上关注品牌消息,看到这种品牌玩梗借势的机会就着急。毕竟这种品牌撞脸求之不来,还有着天然的群众优势。自发的内容又搞笑又讨喜,还适合传播。不过一贯犀利大胆的静姐也是没在怕的,自己还搞了个撞脸杯子来用:眼疾手快,反应迅速,直接找静姐做了品牌大使,和绿豆子一同出道:
这样水到渠成的宣传,对网友有回应,和大家玩在一起,为品牌营造出轻松活泼的印象,让人拍手叫好。总之,类似这种撞脸其实是消费者偶然间创造了一种与品牌之间的内容链接和共鸣。
这种事件不仅有易于传播的娱乐性和话题性,如果得到恰到好处的回应,还能体现品牌愿意接纳大家的兴趣以及非常会玩的形象和态度。
小马觉得有时候撞脸也是送上家门的非常好的营销时机,就看品牌接不接梗了。
还有和史铁生老师的友情: