马克思说过：资本来到世间，从头到脚，每一个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

今天应该是疫情开放后的第一个情人节。前几天刷抖音的时候，我发现，今年关于情人节的各种广告明显少了很多，即使有，也是只有几百块的那种小物件。

这说明什么？疫情之后，男人的羊毛越来越难薅了。

01

2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO 马可元，在一次公开演讲中，对当前消费市场的价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。这种说法一推出，便受到各方追捧。从此，“男人消费能力不如狗”成为经典段子。

但是，资本们嘴上这么说，实际上他们深知，最值得薅的羊毛，从来不是女人，而是女人背后的男人。

如何薅男人的羊毛，成了摆在资本面前的一个难题，尤其是那些男人不感兴趣的消费品领域。

消费主义盛行下，只要资本想薅，总能薅的到。最简单粗暴的方法就是通过别人的手把钱从男人手里掏出来。

通过洗脑女人，从而间接“绑架”男人，最终达到榨取男人价值的目的。此招屡试不爽。

最经典的，还是钻石。

“钻石恒久远，一颗永流传”。流传是能流传，就是不保值。

绝大多数钻石跌价速度跟电子产品差不多，便宜点的可能还没手里的那台iphone14保值。

你都不知道戴在手上的是南非挖出来的天然钻石还是河南工厂里几千一吨的人工钻石。但是这都不妨碍资本薅羊毛。

每年情人节一到，小视频里DR钻戒的广告又开始多了。

什么男士凭身份证，一生只能定制一枚的噱头，成功将商品与爱情捆绑，使销量暴增。

说到这个品牌，作为男人，当初我就吐槽：男人凭身份证一辈子只能定制一枚，可是作为女人，一辈子却能收到无数枚。

但是架不住女人喜欢，不仅是普通女人喜欢，连明星们也喜欢。百度一下，什么孙耀威陈美诗、戴向宇陈子函、钱泳辰吕一、吴京谢楠等夫妻，男主求婚时均手捧DR钻戒，现场向女主深情表白。

但是稍微动点脑子就知道这玩意就是资本给女人下的套然后薅男人的羊毛：过分拉高钻石所谓的爱情象征意义，逼着男人买钻石罢了。但是有没有想过，男人可以今天给你买DR，明天就可以给别人买老凤祥蒂芙尼卡地亚梵克雅宝海瑞温斯顿。

爱情不是资本关心的事，卖多少钱，有多少人买才是资本关心的。

结婚时买的DR再贵，丝毫不影响离婚。

可笑的是，DR爆出一系列丑闻自砸招牌：无需本人亲自到场，只要报出身份证号便可购买，甚至只需花费500元，便可注销购买记录。

看吧，资本才不管男人是不是只爱一个人，他不会拒绝向一个人多卖几回钻石。

钻石跟爱情压根毫不相关，只是女人一厢情愿地进入资本为其编织的美梦罢了。

但是呢，现在结婚率下降，钻石这块已经不太容易薅羊毛了，聪明点的男女都去买黄金了。

02

可是，资本不会放过任何一个薅羊毛的机会，几千几万的羊毛薅不到，那就薅几十几百的羊毛。

去年十二月的时候，草莓塔突然火了······就挺莫名其妙的

什么“我老公年纪轻轻，就全款为我买下了草莓塔”；“让我康康是谁还没有收到男朋友送的草莓塔”；

说白了，这玩意就是一个蛋糕底座上面插着三串草莓，中间再挤点奶油，讲究点的再加点小饼干点缀一下，关键奶油还很可能是植物奶油（植物奶油不仅没任何营养，还便宜），因为动物奶油不容易定型，再加上草莓塔本身就头重脚轻的不稳定结构，商家肯定更乐意用植物奶油，好定型不说还便宜。

然后呢，全网都在发有没有给女朋友买草莓塔，是检验男生是否足够爱对方的标准。

资本就是这么不要脸，一个几十块钱的草莓塔就能成为他们口中的检验爱情的标准。

而且吧，资本口中检验爱情的标准还挺多的。

比如更古早一点的“秋天的第一杯奶茶”、冬天的第一顿火锅······

全网到处都在种草、打卡。

在你一次又一次的“种草-打卡-发现被骗-失望不已-再种草”的循环中，网红赚得了名气和流量，商家赢得了销售额，媒体得到了点击和热度。简单说，各方资本已经赚麻了，受伤的只有你。

心理学上，有个神奇的“俄罗斯方块”现象。

玩过俄罗斯方块的人都知道，当你逐渐下落，和其他组块叠加到一起，合群的就会被连块消失。

你以为你在合群，在追求网红和商家所告诉你的“仪式感”，其实不过是在被平庸同化罢了。

03

资本的神奇之处在于，没有需求也可以创造需求。

比如，世界上本没有漱口水这种东西。

二战后，英国电视上，突然铺天盖地地出现了这样一则广告：

一位面容姣好的少女，站在网球场上，不停有男人过来搭讪。

但总是没说两句话，男人们就皱起了眉头，离开了。

少女一脸茫然，不知道自己说错了什么，这时，屏幕上就出现了李施某林漱口水的标志。

正是这个广告，硬生生地创造出了一个新概念：口臭。

以前的营销人认为，产品是要迎合人的需求。

但是以这个广告为节点，资本和营销人们顿悟：原来需求，是可以创造出来的！（敲黑板！！！）

这个广告可以说与钻石广告有异曲同工之妙，可以直接写进教科书。

在以前，没有人觉得“口气”有什么问题，只是一种身体机能的正常反应。

但这个漱口水广告却告诉你：

口臭是一种无声的社交杀手，就隐藏在你身上，必须重视。

这款漱口水的前身，其实是一种手术消毒液，原本是用来口腔清洁的，结果销量惨淡。

然而，当营销人想出“口臭”这个概念之后，李施某林漱口水的营销额，从11万美元，激增到了800万美元。

著名营销学家丹尼尔·平克说：“很多商品的溢价，就是在故事里。”

故事讲的有多好，东西卖的就有多快。

04

只要资本想薅羊毛，他会创造一万种方法出来。

比如，中国人年轻人过情人节这件事，也是资本生生创造出来的。

情人节最初在西方是源于宗教的一种节日，确实是跟爱情有关，纪念圣瓦伦丁的爱情故事。

但是，到中国后，被资本一掺和，就变味儿了。

资本只要想，可以让每一个节日都变成消费主义的狂欢，并且这个套路屡试不爽。

先将仪式感与爱情挂上钩，再将消费与仪式感挂上钩。于是，一个完美的消费理念闭环出现了：给女生消费就是有仪式感，有仪式感就是爱女生。简单说，资本就是要告诉男生，给女生消费才是爱女生。

这个闭环里，资本是受益方，因为它赚到了钱；女生也是受益方，因为不管礼物贵贱至少拿到了东西，单纯的经济付出是男生，钱被资本榨走了，然后还要被教育，这是男生应该做的。

并且资本厉害在，他会一遍遍给女生洗脑，从年初到年尾，从谈恋爱到结婚。会告诉女生：

春节：爱你的男生会给你发红包；

情人节：爱你的男生会给你发红包，买玫瑰，送巧克力。

女神节：爱你的男生会在女神节这一天帮你清空购物车。

520：爱你的男生会给你发520、1314的红包

七夕节：这是中国情人节，爱你的男生会给你发红包，买礼物

双十一：爱你的男生会帮你清空购物车

圣诞节：爱你的男生一定会带你吃圣诞大餐

求婚：爱你的男人会给你买XX钻戒

结婚：爱你的男人会给你XX婚纱

蜜月：爱你的男人一定会带你去哪

······

如果不是清明节和七月半在中国的习俗里不太好，可能现在就能看到资本给墓地打广告，广告词我都想好了：爱你的男人，一定会给你百年之后准备一块什么样的墓地。

不过节是吧？你没有仪式感，对我一点态度都没有，这恋爱不谈也罢；商家的骗局是吧？你压根不懂浪漫，就是直男。

这一过程中，资本将女人拿捏得死死的，因为女人始终是利益获得方，她们自然不会说些什么。男人说什么，没人在乎，也压根听不见。

在女人自我陶醉的神情背后，就是资本丑陋的嘴脸。

并且呢，资本从没有收手的意思，就像上面写的，钻石卖不动了没关系，我们可以创造网红奶茶、网红甜品、网红火锅，只要是能消费的，都可以借着女生的手让男生买单。

没有节日，我可以创造节日。就好像“世上本没有3.7女神节，说的人多了，自然也就有了”。

年轻男女的钱远比中年夫妇的钱好赚。

仪式感本来是个好东西，是维持爱情的润滑剂，但是一旦资本介入了，就充满了铜臭味。

真正的仪式感，是认真对待每一件事，是一种发自内心的热爱，这也才是爱情本身的样子。

我真的爱你为你买与我被资本教育这是你应该、必须买，是两回事。

总结

三年疫情，大量中小企业破产，很多人失业了、降薪了。

这个时候，尤其是男生突然意识到，钱这个东西，花出去不是自己的，攒在手里才是自己的，什么爱情不爱情，能谈就谈，不谈拉倒，一年那么多乱七八糟的节日，哪个都是花钱，钱哪有那么好挣。

当男生被资本逼到对恋爱已经没多大兴趣的时候，资本就很难再薅男生的羊毛了。