资生堂翻车？拼多多出海…| 案例一周

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资生堂翻车？拼多多出海…| 案例一周

公众号新闻

2023-02-20 15:02

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 拼多多：海外广告首秀

相关：Temu、拼多多

最近，拼多多旗下电商Temu在美国超级碗狂吸流量，砸金1400万美元投放广告。

点评：广告围绕低价主题展现了服饰的物美价廉，将低价的平台定位广而告之，并凭借夸张的品牌口号与洗脑神曲般的配乐，吸引了不少海外观众的注意。

值得一提的是，Temu作为去年9月成立的平台，已经成为超级碗投放广告的最年轻的品牌。对于拼多多来说，全球化战略布局的第一步已经成功打响，后续面临的各种长期运营问题才是真正的“战争”。

NO.2 资生堂：黄渤代言翻车？

品牌主：资生堂

近日，资生堂官宣黄渤为时光琉璃大使，画风却被网友吐槽不搭，引发了一众讨论。

点评：网友讨论的点主要在于品牌定位和明星形象有所违和。但小马仔细了解了下，此次资生堂和黄渤的合作campaign主题和“内心丰盈”有关，黄渤虽然和资生堂品牌本身的联结感较弱，但是其言之有物的谈吐和不断精进专业的人设完全符合“内心丰盈”的主题。此外，画风上的极度反差也能引发网友的关注，从而助推传播声量。从另一个角度来说，资生堂是懂营销的~

NO.3 麦当劳：麦门文学火了

相关：麦当劳、肯德基

继肯德基“疯狂星期四”梗被玩烂后，麦当劳的麦门文学强势崛起，甚至连官方也加入了进来。