雪王上泰山、杜蕾斯出鞋套| 案例一周

logo是消费者识别该品牌的重要标识，同时也能反映品牌阶段战略的思考。近日，百事可乐就更换了用了15年的logo。

点评：是不是看着有点熟悉？标志性的圆圈形象、上红下蓝的波浪色块以及中间内嵌百事字母标志，新logo和百事90年代期间的logo非常相似。当然，百事可乐也融入了一些新元素，例如改变了字体和颜色，外圈圆框的轮廓也变窄了，整体观感更为轻盈。其中，黑色的引用则能看出品牌对百事零糖的关注和重视，在小马看来，亦是品牌未来战略方向的一种展现。

继去年联名哈利波特吸引一众“麻瓜”后，好利来再度施展联名魔法，将橄榄枝抛给了少女心IP——芭比。

点评：粉红色高脚杯外形、粉嫩芭比蛋糕、芭比手提袋……好利来设计师真的太懂如何“骗”消费者的钱了，这样的设计谁能不心动？！近年来，好利来不断与童年大热IP合作联名，例如玉桂狗、草莓熊、巴斯光年、宝可梦等……并且在设计创意上也展现了超高的贴合度。对于好利来，不仅能够通过“童年回忆杀”实现情感共鸣，吸引多圈层用户关注，更能持续构建品牌在甜品赛道的设计力优势，提升品牌影响力。

点评：我愿称之为“迟到的鞋套周边”！银白色的透明鞋套印着品牌色横条，上面写着“classic经典”，“since1927”的字样，从设计上来看，这款鞋套周边并没有太大亮点。但从官方介绍来看，“自由随性出入”、“防水防漏”、“守护你的每一次出入”等一系列文案再次展示了杜蕾斯一语双关的文案功底，让网友分不清卖的到底是什么产品~

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