耐克“炸”了、椰树激情地推| 案例一周

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君

点评：随着热度发酵，事件讨论主要集中于歌词过于硬核和报酬少两点。对此，老乡鸡小编及时解释了当时状况，将矛盾转移给吃差价的中间商。与此同时，也再次向法老求合作，趁着这波热度打造一支新的品牌歌。值得一提的是，老乡鸡的小编social能力非常能打，又是cue法老所在厂牌，又是要给法老报销老乡鸡，完美化解公关危机之余，还拉了不少品牌好感度。

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点评：据了解，诗集名称为《一个人，也要活成一个春天》，是单读联合快手一起推出的。相比B站诗集的文风，快手更多展现的是一群普通人的故事，他们来自各行各业，但都在用文字默默记录自己的朴实生活，内容真实且触动。如今，不少平台开始选择通过出诗集这种形式开展营销，在狂人看来，此举不仅能与用户形成更深连结，同时也能记录平台和用户的共同成长。

点评：这是Jacquemus在其ins账号上发布的一则创意短片。短片中，手提包化身巨型巴士，在巴黎街头顺滑行驶，吸引了不少人的点赞关注。狂人了解到，视频内容并非真实存在，而是艺术家Ian Padgham使用3D技术制作的。但不容置疑的是，Jacquemus以一种先锋艺术的表达，引发了网友的好奇心和探究欲，在社媒上成功获得高声量品牌传播的同时，也为品牌注入了更多创新性。