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以3D开启奇遇之旅,《欢乐斗地主》今年有点“炸”

以3D开启奇遇之旅,《欢乐斗地主》今年有点“炸”

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近年,行业对内容驱动越来越注重了,不少在外界看来已经十分成功的长线产品,都在探索创新路径,尝试通过玩法升级、内容上新、体验迭代、节点制造、生态培育等方式,不断透过更多维度强化与玩家用户之间的情感链接。其中,十多年来持续创新并塑造着自有内容生态的《欢乐斗地主》,也交出了独特的答卷。

今年年初,《欢乐斗地主》大刀阔斧地对游戏风格做了升级优化,最直观的一点是游戏模型从原本的2D绘图转化为3D建模。在当下,这或许并不算新奇,但对于棋牌赛道而言,却极大提高了原有的娱乐体验,一方面,玩家可以有更加定制化、个性化的表达,而另一方面从产品的长线运营考虑,这次的3D升级也为《欢乐斗地主》的刷新叙事铺设好了道路,为玩法拓展提供了更多的空间。

今年《欢乐斗地主》“518王炸节”以“欢乐奇遇”为主题。与前两年不同的是,这次官方释放出来的信号很明显,继3D版本更新后,进一步尝试通过包装设计更新,贴合更广泛的人群,为用户带来新鲜体验的同时,建立和强化与后者的连接。

可以看到,《欢乐斗地主》在游戏内外催生了许多新花样,无论是对于长线运营,还是生态建设,都提供了不错的样本。

    端内:探索棋牌叙事的可能性,带来更好的娱乐体验

对于游戏来说,最重要的莫过于持续强化用户感知并获得积极反馈,只有形成这种良性的互动模式,才有可能孵化出成熟的IP生态圈。

在这方面,《欢乐斗地主》过去曾有过不少动作,如跨界品牌合作,官方曾与百事可乐、香飘飘奶茶、统一绿茶、永辉超市等知名品牌携手,加强产品与大众生活层面的连接,并通过一系列玩梗、造梗,来强化产品社交属性。

今年,随着3D版本上线,以“王炸节”为契机,《欢乐斗地主》的版本打法也变得更为多样。首先是在游戏内打造了典藏时装【梦境奇遇】,与过往不同的是,本次典藏时装并非只是纯粹的皮肤,同时还被赋予了叙事性,地主和农民一家进入童话世界,见证浪漫动人的奇遇,弥补了一直以来棋牌在内容方面的弱势,增强了用户体验和节日氛围感。

除新套装外,游戏还加入了新玩法,包括经典的510K、川渝地区流行的干瞪眼。官方还在原有的玩法基础上予以创新。此外,《欢乐斗地主》还推出了首款典藏英雄卡“司马懿”,一经发布便成为玩家口中的新神卡。

这些新玩法,除了让产品更接地气和融入更多地域元素,切中目标圈层的用户喜好,对于更多玩家而言,也是一次门槛更低、体验更好的尝新。

整体来看,从梦境奇遇、司马懿英雄卡,到510K、干瞪眼等新玩法,这些内容实际上透露出本届“518王炸节”的两个目标:一是将游戏中的3D虚拟形象化身成为玩家少有的情感代入载体,通过故事强化主题内容,与用户形成更深的情感链接;二是借助玩法更新,尝试将自身打造成能满足所有棋牌爱好者的一站式体验平台,在棋牌产品本就比较成熟的市场背景下,进一步下沉,为产品拓盘。

    端外:流量主播跨圈配合,内容生态再秀“王炸”

实际上,游戏内的一系列活动仅仅只是“518王炸节”的一部分。在游戏外,官方还邀请了人气明星主播助阵,并通过一系列活动来展开生态营销,其中也不难看出《欢乐斗地主》对于生态的重视,以节点为枢纽,借助节日热点,实现两大目标:其一是新生力量的补充,快速扩充作者队伍;其次是对于现有主播的扶持,通过跨界联动,提高主播影响力,为他们带来更大的商业价值可能性,以此为榜样,激励中腰部作者的积极性。

本次“王炸节”期间,官方以“518王炸节直播福利夜”为主题,邀请了两名虎牙主播:@童锦程、@耀扬,以及《欢乐斗地主》短视频平台生态主播@拜拜,一起共创趣味主题宣传片,三人一改往日的形象,通过轻松欢乐的剧情,极大地带动了玩家和粉丝的热情。此外,三人还在518当天以直播形式陪伴玩家度过“王炸节”。

从身份和影响力来看,三个达人都是目前顶流的网红主播,且专攻的领域涵盖了生活、游戏和电竞赛事。这些达人背后不同圈层的粉丝,恰恰与斗地主广泛的潜在受众重合,能够在营销层面极大地拓展“王炸节”的声量。与此同时,这些跨圈层的主播也能通过“王炸节”来吸引自己圈层外的用户,进而创造更多商业价值。

当这些游戏新内容被不同领域的主播加以演绎,反而能借助“无论什么主播都能在其中玩得很欢乐”以及“真人COS”等话题,将《欢乐斗地主》“王炸节”年轻化、大众化的节日符号具象化,让更多人直观感受到节日氛围并参与进来,强化游戏与“王炸节”的全民标签。

当然,虽然以上案例列举的都是人气主播,但这并不意味着只有人气主播才能参与到《欢乐斗地主》的生态中来。围绕着内容生态搭建,《欢乐斗地主》其实一直致力于与生态主播、作者共同成长。

此次“518王炸节”,《欢乐斗地主》也同步在各大直播平台上线生态主播、作者招募活动,同时在短视频平台也上线了带量奖励的投稿任务,任务页面除了游戏内容素材外,还会有主题KOL合作素材可供使用,旨在降低创作门槛,让每一位玩家除了能在游戏内收获快乐外,也可以参与到《欢乐斗地主》的生态中。

这种大众化的营销路径,与其亲民的玩法具备极高的适配度,不仅有望在后续帮助拓展内容生态,更回扣了品牌年轻化、多元化的形象。

    结语

棋牌与人们的社交、节日紧密相连,某种程度上,棋牌游戏正是一种充满人情味的娱乐形式。因此,《欢乐斗地主》通过节日强化产品的内容叙事,看似不必要,但反而是对于产品的精准洞察,更是该品类破圈的关键。

实际上,许多人并非不喜欢棋牌游戏,而是缺乏一个接触棋牌游戏的好渠道。《欢乐斗地主》以王炸节为契机,引入多元内容,并在游戏内外展开整合营销,将更多泛圈层用户纳入其中,某种程度上,也是开拓固有用户池的好思路。

成功举办三年的王炸节之于《欢乐斗地主》,已不再只是简单的营销活动,而是自身肩负起作为棋牌赛道头部的责任,对该品类未来长远发展的一场探索之旅。

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