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已婚男人带娃在小红书爆火,没孩子和有孩子,过的是两种人生

已婚男人带娃在小红书爆火,没孩子和有孩子,过的是两种人生

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观点:秋叶大叔丨 ID:qiuyedashu
编辑:morning

责编:小新 

排版:小叮



注意看眼前这个男人,他叫淦淦惹:

当爸爸前是这样:清爽帅气,大帅哥一枚。


当爸爸后变这样:满脸倦容,大叔,你是谁?


他晒出夫妻俩带娃 2 年对比,网友直呼认不出


他的脸直接验证一句话:没孩子和有孩子,过得是两种人生。

不过,自从做了灰头土脸的奶爸,淦淦惹的人气比大帅哥时高多了。

最初他在小红书晒高颜值,没啥水花;自从发布「沉浸式体验已婚男人」系列短视频,记录爸爸带娃日常后,淦淦惹一个月内迅速走红。

现在淦淦惹在小红书有 54 万粉丝,笔记获赞和收藏达 788 万。


点开淦淦惹「沉浸式体验已婚男人」系列,扑面而来的是爸爸带娃的兵荒马乱

深夜自己困得不行,孩子还在蹦迪:


孩子喂饭难,大哭大闹:


吃个饭像打仗,孩子洗完澡,还要做清洁:


绝大多数妈妈经历的带娃痛苦,终于有爸爸来一一深度体验了。

有孩子的人立马有共鸣,没孩子的人提前了解做功课。

罗振宇调侃过:传说中「最没用的母婴产品」是孩子他爸。

网上也一度流行「爸爸带孩子活着就好」,这些场面重娱乐,实则表达爸爸带孩子不靠谱,也反映当下诸多家庭婚育问题,如丧偶式育儿、诈尸式育儿等。


不过,现在「爸爸带娃」光玩梗早就不够看,奶爸想火,请先去育儿届卷一波。

尤其是母婴育儿强种草阵地小红书,「爸爸带娃」吸粉强,固粉牢,变现灵活,涌现超多奶爸博主

小红书上「爸爸带娃」主要分三大类:

第一类是淦淦惹为代表的生活小剧场类。

记录育儿生活,风格幽默,将对妻子、孩子的爱放在细节里,一面展现真实的疲惫与忙碌,一面升华对家庭的负责与关爱。

除了淦淦惹,博主悠爸长不胖也很受欢迎,他与女儿斗智斗勇的小剧场圈粉 47 万,最大特点是文案厉害。


身为老公和爸爸,总摸不透老婆及女儿的一些行为,悠爸将内心想法写成文案,结合情景互动,抛出问题、尝试解析,找寻答案。

《她总粘着我,我该怎么办?》这则爆款在小红书点赞 17 万。

悠爸想不明白,为什么女儿总粘着他,他决定「换位思考」,也粘着女儿,直到她烦了为止,可女儿和爸爸从白天玩到晚上,完全没烦燥。

悠爸最后得到答案:真正不懂换位思考的,常常是我们大人......她之所以一直缠着你,因为她的世界里现在只有你。



第二类是亲子教育类。

分享科学育儿理念,涉及孩子心理与健康、习惯养成、学习成长等方面。

例如,有 16 万粉丝的博主清华奶爸 kent 叔叔,是职场奶爸,500 强外企管理,清华背景,他的视频包含奶爸育儿观、育儿干货、母婴好物。


在《6 个气人但聪明的宝宝行为,你家有几个?》中,清华奶爸 kent 叔叔列举宝宝扔东西、精力旺盛、认生、爱哭闹、不听话、拒绝喂饭几大行为。

这些举动表面上很磨人,但清华奶爸 kent 叔叔从动机出发,解释宝宝为什么做、这些行为展现宝宝哪方面能力,让父母别一味训斥,只有更了解孩子,才能找到更适合的教育方式。


第三类是母婴产品测评类。

主要测评母婴用品,衣食住行万物皆可测。

例如,博主奶油 Garson,测评品类丰富、对比讲解清晰、会根据父母及孩子的需求分类,特能种草,在小红书直播带货人气也比较高。


小红书用户以女性为主,也正因为这样,男性在家庭中扮演的奶爸角色,更能激发女性关注和讨论,毕竟太多爸爸在育儿过程中存在感太弱。

人比人,就是气死人,过去总是说别人家的孩子,今天还可以说别人家的爸爸了。

在小红书「爸爸带娃」标签下,别人家的爸爸已创作了超 37 万篇笔记,总阅读量 11.3 亿,小红书将奶爸笔记细化,分为婚后生活、新手、日常、活着就好等。


同时,「爸爸带娃」题材变现也有很大优势,母婴用品消费力强、品类选择多、场景不受限、软广植入方便,变现方式主要是商务广告和直播带货。

例如,淦淦惹喂孩子吃饭把食物弄得到处都是,他随便拿一包湿纸巾便是软广,又自然又不露破绽还能展现湿纸巾功能,多丝滑;

从新红数据看,淦淦惹一条图文报价 4 万,视频报价 6 万;近期合作品牌包括星巴克、极米、纪梵希等。



例如,清华奶爸 kent 叔叔用专业科普分享母婴好物,即便植入较硬,但有理论+体验双重干货做支撑,说服力强。

在新红平台可看到,清华奶爸 kent 叔叔一条图文报价 3.2 万,视频报价 3.5 万;近期合作品牌有美素佳儿、美赞臣、飞鹤等。



例如,奶油 Garson 做测评,到了 618、双十一开专场直播,给测评好用的产品带货,粉丝买起来更方便。

奶油 Garson 粉丝数相对较少,有 4.2 万,他在新红显示的广告报价图文类和视频类都是 8500 元,近期合作的有轩妈、虎贝尔等。



老铁们瞅瞅,这些奶爸左手带娃,右手赚钱,相妻教子,日进斗金,能不心动嘛?

目前中国儿童消费市场规模近 5 万亿,加上现代化生育理念普及,呈现「精致生娃」「科学养娃」「安全带娃」等趋势,越来越多过去未曾被发掘的需求点被开发。

年轻父母愿为这些内容买单,国内母婴市场消费潜力后劲十足。

母婴育儿类是小红书大热门赛道,参与门槛相对低,有娃的、想要娃的都能加入,越是新人越容易得到流量扶持。

再加上小红书去中心化的分发模式,更重视内容质量,多的是素人和初级账号出爆款。

有些行业可能热度高难出头,但小红书母婴育儿类越细分领域,越容易变现,要做早教就先把早教做好,要做测评就把测评做全,小红书种草能力强,女性消费者购买力强,几百个粉丝就能变现是常事

小红书今年目标是上市,会更大力度把流量往自己平台这边吸,妥妥是普通人的红利期

普通人想打造个人品牌,获得流量和影响力,目前最好的选择是做小红书。

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