OUT OF OFFICE：品牌起量阶段，如何在小红书利用「内容」撬动自然流量｜会员直播预告

「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。（添加刀法小花藤daofa-666，可领取过往会员内容体验券一张，加好友备注：刀法体验课）

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当流量成本越高，玩家竞争越激烈，大家都想了解有没有新的玩法可以撬动更多流量，但却忘了回到营销的本质，不是一下干一件多么大多么新的事，而是扎扎实实做好一系列“小事”，比如想要获取更多自然流量，占领用户心智，我们还是要回到「内容」这件小事。

只是过去粗放式的方式已经行不通了，想要获得更多精准的自然流量，就要开始精细化地种草，让每一分钱都花在对的地方。

很多品牌在内容种草这件事上容易出现“自嗨式”种草，把自认为的产品卖点作为产品宣传点，结果用户并不感冒；“铺量式”种草，做了很多种草动作，但忽略了质，最后却发现对销售结果没有任何帮助；“碰运气式”种草，种草前没有内容测试思维，种草后也无法对数据进行有效分析和归类，无法对下次的营销动作起到指引作用。

2月10号（周五）下午12:00-13:00，我们邀请到瑟尚合伙人杨甜 Ariel Young 出席刀法第69期轻分享直播栏目，届时她将跟大家分享，2023面对更卷的消费品赛道，如何回归内容本身找到自然流量入口。

作为从小红书起家，擅长做小红书流量放大和抖音自然流量的瑟尚，本次将以自创彩妆品牌OUT OF OFFICE为例，给大家分享流量化内容模型：

嘉宾的分享包含但不限于以下内容：

1.细挖用户需求，在研发阶段制定产品亮点与差异化

很多品牌人是把产品研发出来之后，再去挖掘和提炼产品卖点，但往往这时候挖掘出来的点很可能跟用户需求完全脱节，所以内容营销永远要走在产品研发前面，而不是在后面。同时今天的市场越来越内卷，这对我们用户需求的挖掘要更加深入，颗粒度更细。

2.通过持续测试，提炼产品亮点及文案表达

很多品牌都有内容策略，比如内容日历，发布时间等，但很少有企业花时间仔细测试、评估内容的效果，而这恰恰是组成内容营销策略的重要部分，我们需要将产品的关键要素进行拆解，再通过持续性测试，找到真正影响消费者心智的因素。

3.利用数据监测，洞察产品最佳投放模型

在整个营销链路中，不论是渠道选择、博主选择还是优质内容产出，都需要数据驱动的思维，利用数据监测技术以小时颗粒度持续生成最佳流量模型、投放模型。

轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」，直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动，嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播，一起与嘉宾互动，深入交流心得。

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嘉宾介绍：

本期嘉宾杨甜 Ariel Young，瑟尚合伙人，业务拓展负责人，带领瑟尚集团突破大集团大品牌投放瓶颈，助力OLAY/毛戈平/良品铺子/一叶子/小米/等头部品牌电商收割，挖掘产品力满分之外的投放增量。

观看方式：

会员扫描下方二维码进入直播间。

直播结束后，可在直播间内或刀法会员社群（限刀法会员）查收嘉宾ppt。

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