可啦啦：从0-1打造千万营收「差异化爆品」的底层逻辑|会员直播预告

2023-03-29 11:03

「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。（添加刀法小花藤daofa-666，可领取过往会员内容体验券一张，加好友备注：刀法体验课）

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一款爆品胜过100个普通商品，爆品能够帮助品牌完成从0到1的增长。当大量同质化产品快速涌入市场时，「品牌如何寻求新视角，打造差异化爆品」成为一个绕不开的话题。

但如果只是为了看起来跟竞品不一样而做的差异化，很可能是一种盲目差异化。比如一款白酒品牌，它的主打特点是中国唯一的弱碱性白酒，「中国唯一」和「弱碱性」当然是差异化，但这并不是用户需要的。

这种差异不是以用户为中心，而是以企业自嗨为中心。

爆品不是打爆的，而是被用户买爆的，打造差异化爆品的本质，是需要基于消费者的真实生活场景洞察，把握用户的关键需求，因为以消费者为主导的商业时代，用户是最好的营销专家，没有之一。

3月30日（周四）晚上20:00-21:00，我们邀请到可啦啦彩瞳，品牌营销经理 Meyo，出席刀法第 71 期轻分享直播栏目，届时她将跟大家分享：从用户洞察到竞争分析到创意传播，新锐品牌如何打造千万级「差异化爆品」？

Meyo 将会跟大家分享在整个爆品打造过程中，如何一步步解答3个关键问题：

1.用户的核心需求是什么? 用户为什么要购买你的产品？

2.对比市场中已有的解决方案，你能为用户提供哪些差异化利益点？

3.如何让用户真切感知到你的产品卖点？

深挖消费者背后的决策模式

产品不是策划出来的，也不是创新出来的，而是和用户共创出来的，但用户提出来的需求可能是想法，也可能是欲望，如何判别「真伪需求」，找到消费者背后的目标和决策模式才是关键所在。

找到你与竞品对垒的核心优势

一款产品要想火爆，如果没有自己的竞争壁垒，就不能称之为真正的爆款，在建立产品竞争优势过程中需要对外部市场、对用户、对自身进行360°全方位的“CT式”扫描。

让你的用户感知到产品价值点

利益点是产品卖爆的关键，在这个产品过剩的时代，即使你有非常好的产品，如果无法让用户感知到，那么一切几乎等同于0，想让用户感知到产品价值，必须学会用科学的方法强化用户的产品心智。

轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」，直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动，嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播，一起与嘉宾互动，深入交流心得。

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嘉宾介绍：

可啦啦彩瞳品牌营销经理 Meyo，负责可啦啦品牌整合营销传播。曾在头部科技3C品牌与家居品牌负责市场营销板块等，擅长电商品牌与平台整合营销传播。

观看方式：

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直播结束后，可在直播间内或刀法会员社群（限刀法会员）查收嘉宾ppt。

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来源: qq