大厂依然很忙，XR热浪正在升腾

否认“撤离XR业务”之后，腾讯在XR领域又有大动作。有消息称，腾讯正与Meta就在中国销售VR一体机Quest2进行洽谈。与此同时，腾讯领投英国沉浸式健身游戏平台Quell的消息也同时放出。

两条消息来得恰逢其时，印证了腾讯“并未放弃探索XR”的官方回应。互联网行业起家的腾讯并不具备硬件研发基因，社交和游戏才是其擅长领域，此次放弃自研XR硬件设备，转为代理VR一体机Quest2 ，也将充分发挥其代理任天堂Switch游戏机的成功经验和优势。显然，业务调整之后腾讯更如鱼得水。

不仅是腾讯，还有很多名头很响的大厂正在虚拟现实行业里，深一脚浅一脚地试水。有过“翻车”，也有过“走弯路”。

2015年谷歌因超前布局AR眼镜交了一笔价格不菲的学费；消费电子巨头三星先后发售过80美元的Gear VR和近500美元的PC VR头显，短暂辉煌之后无疾而终；明星AR公司Magic Leap，因为产品性能问题濒临破产。

经历过失败洗礼的大厂们并未放弃XR赛道，而是基于自身特长进行业务策略调整，等待时机蓄势待发。谷歌基于其强大的云服务，推出了XR沉浸式流媒体服务；三星发力生态系统建设，宣布正在与高通和谷歌联手打造MR平台；Magic Leap转战B端商业赛道探索，获得了沙特主权财富基金重金投资。

相比谷歌、三星和Magic Leap在广阔的XR领域的浮沉和探索后，在战略方向上进行大调整，更多的大厂选择在前景更加明朗的硬件赛道“小步快跑”，通过一代代新品的迭代，不断修正和调整产品性能，以适应市场所需。

索尼的PlayStation VR2与HTC的 VIVE XR 精英版一体机已经在2月发售，OPPO在海外注册了AR/VR/MR/XR眼镜商标，中兴旗下的努比亚首款AR智能眼镜即将亮相MWC 2023。综合各方面信息，2023年，将有更多的XR硬件新品蜂拥而至：Meta新一代消费机型Quest3计划今年发布，PICO打算于5月前发布包括PICO 4 Pro在内的两款VR硬件产品，创维的Pancake 1 VR一体机有望于6月上市……全球消费电子巨头苹果，很有可能在今年第二季度或者第三季度发售筹备10年的MR眼镜。

除了不断调整方向和磨砺产品，厂商们也在不断优化软件和内容生态建设，希望在市场逐渐回归理性后，厚积薄发。

在VR内容方面，Meta宣布与NBA扩大合作关系，未来将进行更多VR赛事直播；索尼超过100款VR游戏正在抓紧开发；PICO推出全球首款VR音乐互动产品BIT-CLUB。在扶持开发者方面，索尼开启了“中国之星计划”第三期，帮助中国本土内容开发者；PICO官宣“PICO VR全景创作计划”，吸引更多创作者制作和发布优质的全景视频。在提升软件能力方面，Meta为Quest 2开发实时字幕功能、微软也在为其MR硬件HoloLens 2持续更新软件以及远程协助服务。 

虚拟现实行业实现从概念萌芽到产品出炉，再到商业变现，需要所有参与者“拧成一股绳”，发挥各自优势，共同参与生态建设、贡献创新智慧。与此同时，在这个技术更迭日新月异、前沿成果层出不穷的领域“淘金”的厂商们，也需耐住寂寞，在享受市场机遇的同时注意保持清醒，防范风险。因时而动、顺势而为、乘势而上，唯如此，一个新兴领域才有望“长江后浪推前浪”，避免被“拍在沙滩上”。