这个圈子的顶流，扎堆来广州

褪去数月料峭的寒意，眼下的广州，正被欣欣然的春景所装点。每到周末，可以发现在公园野餐、在街头游逛的人明显多了起来。

不同于其他城市，广州虽保留着浓厚的粤文化，但人与人之间从不会因为地域的不同而心生距离，包容是嵌在这座城市骨子里的文化基因。自2018年起，连续三年上榜 “中国最具幸福感城市”，印证着广州舒适的生活节奏和弥漫的烟火味。

城市的品格，总是间接反映了生长于斯的市民，拥有何种精气神。作为粤港澳大湾区的核心引擎，广州既有叹早茶的闲情，又不乏现代化的蓬勃活力。多元而立体的生活样态，孵化了一批爱观察、爱分享的博主，他们以别开生面的视角，述说着人与城的有机融合跟连接。

恰如研究城市意象的美国学者凯文·林奇所说：“城市是集体历史和思想的庞大记忆系统。”

而今，借由自媒体的飞速崛起，这些栖身广州的“说书人”有了更多渠道，来让世界听见广州、听见湾区的声音。他们的创作也在不同维度上，引领我们去重审这座城市的里子，邂逅万花筒内的美妙和精彩。

2月27日下午，由中共广州市委网信办指导，广州市自媒体协会（筹）主办，腾讯·大粤网承办的第二届湾区自媒体创新发展峰会暨第五届“好文章、好策划”年度颁奖活动在广州揭幕，标志着湾区自媒体的成长正迈入新一轮加速期。

活动以“聚势大湾区 激发新动能”为主题，邀多个自媒体大V代表和专家、从业者齐上场，共话如何将广大自媒体集结起来，作用于湾区城市的高质量协同发展。

诚然，有关自媒体兴起的公共讨论，在今天已谈不上新鲜。但使其和“讲好本土故事”相缠绕，并为众多参与者搭建一个学习交流、经验分享的平台，在全国尚难找出卓越的先例。

湾区自媒体创新发展峰会的举办，为的正是在新变化、新发展的时代格局下，探寻自媒体作为内容创作的沃土，与城市的共融共生之道。

活动现场，广州大学新闻与传播学院院长田秋生提到，随着城市综合实力提升，遍布全城的头部自媒体账号，也正同步彰显出粉丝量大、粘性高、传播力强等特性。经由这些自发的掌门人，公众得以快速掌握到财经、行业、生活方式等各垂直领域的资讯，激活对城市的认同和身份归属感。

舞台边界的扩充，也给自媒体人带来了更多挑战和义务。尤其在网络割裂、情绪化泛滥的前提下，重塑自媒体的公共性变得越发迫切。具体到操作上，所有复杂的度量标准或可囊括为一个核心词：正能量。

广州市自媒体协会（筹）代表李林泽在分享中，也表示协会去年实行独立注册运营以来，一直致力于加强自媒体优质内容建设，联动会员单位，围绕城市正能量宣传，在引导正面舆论、维护社会秩序稳定中发挥了积极作用。

最有力的佐证，便是关于正能量报道的记录。据清博数据显示，2022 年全国自媒体报道总量为 171.27 亿。其中，全国自媒体的正能量报道量约 14.68 亿。2022 年粤港澳大湾区自媒体的报道总量约16.46 亿，其中正能量报道数量为 1.69 亿，广州地区占比31.47%。

即便是在去年疫情最肆虐的时候，众多自媒体大V始终保持着高产出率，用暖心而真实的讲述传递着广州的韧性，驱散人们心头的阴霾。也正是这无数个镜头和文字前后的身影，熔铸成了敢打硬仗、互助互爱的城市温度。

要想从五花八门的选材中，提炼出真正感动和鼓舞人的内容，离不开从业者全方位的技能素养。对此，广州有好戏网络科技有限公司党支部书记、运营总监高窦苗在题为《自媒体的正能量传播力》的演讲中，从公司旗下多个矩阵号打造过的爆款视频出发，分析了抓住用户共鸣、挖掘影视剧正向价值的方法论。

通过对优质内容的筛选和把关，促进共建参与式的交流，既能带动社会舆论秩序的良性运转，也能驱策各大自媒体品牌开辟战场的同时，扮演好组织者的角色。保持这股干劲，方能在机会之窗打开的刹那，从中窥见韵味最独特的景致。

回溯近年来粤港澳三地在规划建设上的动作，不难发现，城市间的融合、集群趋势正不断加强。与之相对的，则是文脉的交相渗透，和大湾区在全球竞争地位的显著上升。

作为城市群形象推广的重要支撑，如雨后春笋般涌现的自媒体，托起了人们对以广州为辐射点、整个大湾区繁荣生态的想象。以此为背景，峰会也请到了大湾区多个城市自媒体大V，以圆桌论坛的形式，讨论如何“联动湾区自媒体，协同加强城市宣传影响力”。

“庄子广嘢”的创始人庄慎之表示，作为广州本地自媒体，应找准定位，坚定不移做广府文化推广者，打造具有地域特色的自媒体品牌，为广府城市形象的传播奉献力量。

澳门自媒体“大湾区青年”总编梁剑锋则认为，讲好澳门故事，需从三小（小岛，小民，小心思），三味（美味，品味，人情味）入手，将澳门别样的风采和秀美展现给更多人。

此外，来自香港的自媒体“港夫广妻”创始人孙嘉晞提出了挈领式的结论：粤港澳大湾区有许多不同特色的城市和产业，聚焦城市产业和文化发展，展现湾区城市高质量发展成果，让网友更多了解粤港澳大湾区城市产业协作和城市亮点，乃自媒体创作的重要课题。

毫无疑问，当前自媒体人士所处的环境，与几年前那批刚攻陷山头的人比起来，已不可同日而语。新工具和新技术的出现，改变着博主的创作习惯，也催生了更丰富的叙事风格和调性。

微信战略研究院的研究员邹雨函，便在分享中就微信视频号这个前景可期的功能板块，介绍了其去年以来流量的高速增长，变现玩法的突破，以及为广大内容创作者提供的福利。不论何种能力背景的人，只要找到适切的平台，都有相当可能“被看见”。

而这，也是万变不离其宗的内容创作逻辑。科技和算法的进步，固然能为饱含热情的自媒体人提供前沿的工具箱和连接器，但人才是对外输出的核心。一如广州这样拥挤的都会，正是有了数双善于捕捉的眼睛，和迸溅的思想火花，才能唤醒某种更具活力的现代城市景观。

当天在会场举办的，还有第五届“好文章、好策划” 年度颁奖活动。与往届不同，此次颁奖仪式除了“好文章”“好策划”获奖自媒体各15个，“最具影响力自媒体”共10个，还增设了年度“正能量使者”和“公益贡献奖”。

受褒奖的媒体覆盖各个行业领域，已在过去的耕耘和沉淀中，积累了足够火爆的人气。他们的勤勉持续为塑造新城市、新文化镀上耀目的光彩，让公众看到了自媒体助推大湾区高质量发展的潜力。

可以期待，在新发展理念的贯彻下，未来的广州还将解锁更多精彩面向。而自媒体同行们也将从更贴合时代的角度入手，构筑人和场地、互联网情境之间的强关联，诠释出生动而怡然的南国滋味。

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作者 | 宫   本

编辑 | 木   土

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