为何就网易的派对游戏吃到了寒假档期+学生社交红利？
作者 | 雪夜枫鳞
没人能想得到，12月之后的《蛋仔派对》如此势不可挡，一个寒假开始，甚至他们服务器崩了的事情都能登上微博热搜。
2023年开年，《蛋仔派对》霸占了App Store游戏免费榜的第一名，很难被其他游戏所超越。畅销榜也是如此。春节期间，《蛋仔派对》达成了游戏上线以来畅销榜排名的新高，至今仍然位列畅销榜第8名。
上周四网易在Q4财报中提到，《蛋仔派对》日活跃用户已经突破3000万，创造了网易有史以来最强的日活成绩。可以说，《蛋仔派对》正在复制2018年抖音的爆红轨迹。丁磊则明确表示，他们希望游戏可以至少运营10年。
无独有偶，2023年开年另一大爆款游戏是《Goose Goose Duck》（《鹅鸭杀》）。这款游戏核心玩法无限接近《Among Us》，但角色目标的花样翻新以及地图的多样性，还是让它在主播中火了起来，并最终走向普通玩家。根据SteamDB数据显示，《鹅鸭杀》在线人数峰值一度高达70万，和近期火爆的《霍格沃兹之遗》不分伯仲。
不论是《蛋仔派对》还是《鹅鸭杀》，他们都有一个共同的特性，那就是派对游戏的游戏类型和属性。显而易见，派对游戏在2023年迎来了全面爆发。
为什么派对游戏能够在2023年的今天大杀特杀？预言家认为，他们在游戏版号限制下，利用社交玩法和轻度游戏的逻辑，获取了一大批新增用户，这批人更年轻、更缺乏游戏深度需求，加之春节和寒假的到来，这批人的传播也更有效。
一个肉眼可见的证据是：《蛋仔派对》在春节期间获得了更高的在线时长和更多的同时在线人数。
今年，仍有大量的派对游戏蓄势待发，巨人网络的太空狼人杀游戏《太空行动》已经正式上线。所思科技的多人乱斗游戏《动物派对》也将在上半年走向全球市场。
那么，腾讯在思考什么？何时能够给出他们对这一类型的答卷？市场和玩家们都在期待。不过，我们并不需要为腾讯担心，作为拥有QQ等社交霸主地位的公司，其历史上的棋牌类游戏和《QQ飞车》等轻度对战当然属于派对游戏，代理的Nintendo Switch上也有大量的派对游戏，腾讯只是仍然需要时间，孵化他们的新型派对游戏。
2023年的派对游戏竞争，即将走向白热化。
《大富翁》带中国玩家入门
派对游戏类型走向多元化
派对游戏从来不是一个非常局限的游戏类型，它给玩家带来的是一种多人同乐的氛围，所以各种完全不同形态的游戏都可以往“派对游戏”这个筐里装。
国内玩家最早接触的派对游戏可能要算得上是大宇公司推出的《大富翁》系列。虽然绝大多数玩家游玩这款富豪街游戏的方式还是单机，但《大富翁》四人对抗的同乐属性还是给当时的中国玩家留下了深刻的印象。
2019年开始，大宇公司重振《大富翁》系列，并在三年时间内连续推出《大富翁10》和《大富翁11》，收获了市场不错的反响。《大富翁10》全平台销量已经突破了100万份，充分证明了玩家对于这种派对游戏的需要。
类似的富豪街游戏还有2018年任天堂推出的《超级马力欧派对》。相比传统的经营比重较高的富豪街游戏，任天堂选择进一步放大派对属性。每局行动之后，玩家们都可以进行迷你游戏的比拼，而最终的获胜者会得到最直接的金币奖励，在游戏中占得先机。
放大了派对属性《超级马力欧派对》显然更具市场竞争力。截至目前，《超级马力欧派对》全球销量已经达到1879万份，创造系列销量新高。
除了富豪街类型之外，闯关类型是派对游戏领域的另一大重要风口。2020年，《糖豆人大冒险》通过PlayStation Plus会员的推广方式，成功地成为了2020年最为重要的派对游戏。随着游戏地图和外观皮肤的不断更新，《糖豆人大冒险》还能一直维持着自身的生命力。
这种多人闯关游戏直接影响了之后的《蛋仔派对》。游戏上线初期，《蛋仔派对》主打的还是潮玩元素，毕竟当时各类潮玩手办才是帮助游戏破圈的利器。
后来网易游戏逐渐发现，多人同乐包括后续的地图编辑器能够产生真正持续的乐趣，这才是玩家喜闻乐见的。于是，《蛋仔派对》调整了宣发的重点，聚焦于游戏的休闲娱乐特色，最终让游戏能够维持现在的超高热度。
另外，狼人杀和乱斗类游戏一直是派对游戏中经久不衰的题材。前面提到的《鹅鸭杀》和《太空行动》都是狼人杀类游戏，玩家通过一轮又一轮不断沟通和交流找到反派，而以《鹅鸭杀》为代表的后来者们在《Among Us》模式的基础上，加入了更多新的角色类型和地图模式，迅速提升了游戏的趣味性和节目效果。
至于乱斗游戏，任天堂仍然是这一类型的头把交椅。《任天堂明星大乱斗》几乎定义了乱斗游戏这一概念，他也是海外乱斗游戏中的第一IP。不过，《Gang Beast》的走红，让业界看到了柔软的角色形象能够大大提升操作的困难程度和趣味程度，类似的“面条人式”格斗游戏如雨后春笋般涌现。所思科技的《动物派对》也是沿袭这一制作思路。
综上所述，近几年来派对游戏实现了迅速发展，诸多爆款投入市场。无论是国内还是海外，派对游戏的多元化程度大大提升，给予玩家的选择变得更多。
社交需求促成赛道大火
《蛋仔派对》踩中寒假节点
为什么2023年的第一个游戏风口会是派对游戏？要想剖析清楚这一问题，我们还是需要从玩家的需求率先入手。
中金公司在他们的研报中提到，派对游戏提供给普罗大众的本质是短时间、高沉浸感的浅度社交。多人联机是促成浅层社交的核心机制。这种浅度社交使得玩家收获到的乐趣持续时间很短。但每一局游戏遇到的情况不同，和朋友一起闯关对战的前提下，重复游玩的欲望就会大大提升，以《Among Us》为代表的狼人杀游戏是最为典型的案例。
各种狼人杀游戏中，玩家们在行动阶段往往会扮演自己的角色，或是做任务或是杀人。全体讨论阶段则是狼人杀类游戏的核心，复盘其他人的行动和表述。对于喜欢狼人杀游戏的玩家而言，他们非常享受交流的快乐，这也浅层社交的乐趣所在。
《蛋仔派对》则比较特殊。12月开始，《蛋仔派对》在App Store免费榜和畅销榜上的位置一飞冲天，长时间霸占免费榜第一和畅销榜前十的位置。如果考察这一时段区间不难发现，它和学生的寒假假期是高度重合的。
预言家询问了一些《蛋仔派对》的学生玩家后发现，这些学生寒假期间会在线下凑到一起，单独创建线上房间游玩《蛋仔派对》。他们之间主要沟通的话题也变成了《蛋仔派对》。可以说，《蛋仔派对》满足了学生们寒假期间社交需求，他们愿意把时间和精力投入其中就并不奇怪了。
派对游戏满足了人们旺盛的社交需求，但这还远远不够。这类游戏如果想要吸引更广泛的受众，较低的上手门槛往往是重要因素之一。比如《煮糊了》系列，操作只有切菜、烹调以及组合等几项工序，玩家只要按几个按键就能搞定，是游戏上手门槛低的体现。
然而，《煮糊了》系列真正考验的是两名玩家之间的默契程度。配合不好非常容易让食物煮坏或者超时。一些地图还会设置传送履带，进一步干扰玩家的行动，拖延上菜的时间。
因此，《煮糊了》系列利用上手门槛低的特性吸引玩家，而玩家们在游戏中实现了双人配合度的成长。如果制作组Team17在上手门槛层面限制玩家，那么《煮糊了》系列就不会有今天的热度。
最后，派对游戏给予了玩家反复游玩的乐趣。一般而言，这种反复游玩的乐趣往往是由游戏的随机性提供的。随机关卡和队友能够为游戏进程增加不确定性，由此强化多方参与感，提升趣味性，甚至可能诞生人们常说的“综艺感”。
比如《糖豆人大冒险》单人地图中最困难的一个莫过于“水涨船高”。整个地图障碍很多，除了要避开不断上涨的岩浆，还要防止被其他玩家扑击撞出赛道直接出局。不断变化的局势以及不同对手之间的碰撞，直接提升了游戏的趣味性。“水涨船高”也是整个游戏中玩家最为津津乐道的一张地图。
《马力欧卡丁车8 豪华版》则是另外一个典型。每一局玩家卡丁车的性能都有可能不同，竞速过程中取得的道具也是不同的，一个红龟壳或者蓝龟壳可能瞬间逆转比赛。这些不确定性都是吸引玩家们线下联机的重要因素。
派对游戏商业化打法初现
腾讯游戏仍在蓄力
一直以来，国内游戏厂商开发派对游戏的成绩并不理想。营收问题没有得到解决，厂商自然没有动力向这一领域投入时间、精力和资本。《蛋仔派对》等游戏的成功，意味着中国厂商在派对游戏领域找到了商业化的可能性。
运营的过程中，以网易为代表的国内游戏厂商非常明确，他们不需要复制任天堂或者海外派对游戏的成功经验，一定要把玩家汇集到线下。即便是在线上，用派对游戏的模式满足玩家的社交需求，也能取得厂商们所需要的效果。
于是，网易放大了《蛋仔派对》的社交属性，游戏大厅“蛋仔岛”上设置了诸多可交互设施，实现匹配的玩家们可以在大厅中自由互动。交互的过程中，玩家内购皮肤的动力就更加充足。为了拉其他朋友来大厅游玩，玩家们一般都会在自己的社交媒体上发布《蛋仔派对》相关信息，促成了社交裂变，产品在小范围内破圈。
为了实现更大的破圈，网易在公域也进行了高频次的传播。此前春节档游戏活动复盘的文章中预言家就曾经提到，《蛋仔派对》把宣发的主战场放在了抖音，吴克群的游戏直播首秀，游玩的正是《蛋仔派对》。只用了1小时的时间，吴克群的直播间就涌入了3.75万名用户游玩云版《蛋仔派对》。
这些破圈的努力，最终都要回归到游戏变现身上。除了一般派对游戏拥有的内购皮肤和赛季通行证机制，《蛋仔派对》还引入了游戏会员系统。开通游戏内的呦会员之后，玩家可以购买限定的皮肤和道具。多种变现方式令《蛋仔派对》的商业化迈出了坚实的一步。
新的风口已经出现，越来越多中小游戏公司下场，网易这样的大公司也能派对游戏赛道看到实实在在的收益。未来，派对游戏领域将会出现诸多新的形态和发展方向。眼下，人们把创造新形态派对游戏期待放到了腾讯身上。
作为全球第一游戏公司，腾讯在派对游戏领域一直没有拿出一款像样的产品。这次又被网易抢了先机，势必要做出回应。腾讯尚未发布的游戏作品中，没有派对游戏的存在，但似乎人们并不需要为腾讯担心，因为他们还有任天堂。
自腾讯代理国行Nintendo Switch以来，多款任天堂派对游戏在国内上市。前文提到的《马力欧卡丁车8 豪华版》和《超级马力欧派对》都已经发布了国行版本。借助任天堂IP影响力，腾讯也能在国内派对游戏领域占据一席之地。
事实上，腾讯传统的棋牌类游戏以及《QQ飞车》都属于强社交类型的游戏，它们某种意义上同样可以归结到派对游戏的类型之中。只是这些游戏非常传统，不符合当下年轻人的口味。
手中握有传统派对游戏，以及任天堂第一方派对游戏的国内代理权，腾讯在派对游戏赛道只是缺乏类似《蛋仔派对》的新型派对游戏。对于腾讯这样追求精品化游戏公司，孵化出属于他们的新型派对游戏只是时间问题。
随着游戏产业重新热络起来，社交仍然是主流游戏消费群体最为核心的诉求。在这种旺盛需求的影响下，未来几年派对游戏将会迎来井喷。通过派对游戏的制作，能否有下一个如米哈游一般的中型公司杀出，跻身行业头部，值得我们进一步期待。
话题互动：
你怎么看现在派对游戏的热潮？
推荐阅读
↓↓↓
关注娱乐资本论视频号，追料更及时
更多文娱产业背后的经济逻辑，来关注↓↓↓
微信扫码关注该文公众号作者