春节假期国内手游市场同比增长9.7%，头部产品稳定，派对游戏成黑马？

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刚刚过去的长假，凭借着超67亿元的总票房，中国电影迎来了史上营收第二高的春节档，也让外界再度看到疫后国内线下文娱消费的强势复苏。而在线上，手游市场同样在这个春节档表现不俗。

兴业证券发布的研究报告显示，今年春节，国内手游大盘流水同比增长9.7%，达到2021年春节流水高点的91%。而《时代财经》根据第三方机构数据统计的国内手游春节档收入排行同样显示，头部厂商的头部厂商表现平稳，不少产品更是稳中有升。而网易的《蛋仔派对》和诗悦网络的《长安幻想》则作为2022年新上线手游的代表，表现相当亮眼。

随着去年底和今年初连续两批版号的发放，春节档开的好头，更有望为整个2023年国内手游市场的整体表现定下稳中向好的基调。

    大盘重回增长轨道，头部厂商表现强势

兴业证券报告显示，今年春节档手游市场流水与流量呈现“一增一降”的分化表现。根据Sensor Tower数据，春节档（除夕至正月初六）国内手游大盘流水同比增长9.7%，重回增长轨道。与此同时，国内手游大盘下载量同比下滑19.7%，这主要是由于新游供应量减少等因素带来的流量红利下降所致。而流水的增长，则要得益于头部厂商的强势表现。

国内手游春节档收入排行显示，腾讯成为了今年春节档的最大赢家，两大明星产品《王者荣耀》和《和平精英》的营收稳居前二，而前十的产品中腾讯系更是占据半壁江山。根据Sensor Tower的数据，腾讯手游流水春节期间同比增长6.6%，其中《王者荣耀》春节期间流水同比增长18.5%，《金铲铲之战》和《和平精英》的同比增幅则分别为46.2%和5.9%。兴业证券也表示，这说明《王者荣耀》、《和平精英》等重点游戏仍有较长生命周期。

除了腾讯，网易也在春节期间收获颇丰。数据显示，今年春节档网易手游流水同比增长10.5%，游戏下载量更是同比暴涨92.2%。而支撑这一历史性增长的是网易在去年推出的派对手游《蛋仔派对》。七麦数据显示，自去年12月23日至今，《蛋仔派对》已经在iOS免费榜榜首稳坐一个多月，成为此次春节档网易流水和流量增长的中流砥柱。

此外，《原神》和《崩坏3》的双入列也让米哈游成了腾讯和网易之外仅有的一家两款以上产品入围春节档收入Top30的厂商，两款产品在春节期间也同样推出了拉新促活的限定活动，从而为营收作出了突出贡献。

而在线途游、雷霆、鹰角、乐元素、竞技世界、多益网络等厂商的拳头产品也都一一入列，一线厂商整体的稳定表现也成为了今年春节手游大盘重回增长轨道的关键。

    新老产品各出奇招，春节档营销百花齐放

GameLook注意到，尽管流量红利有所削减，但今年春节档厂商们在节点营销上依旧各出奇招、百花齐放，特别是在榜单头部的新老产品，能够取得如此优异的表现，与春节档期间的各自动作息息相关。

比如稳居第一的《王者荣耀》，此次春节就推出了十分丰富的活动铺排，仅官网发布的节前更新公告，用鼠标滚轮就要滚十余秒才能见底。今年春节，《王者荣耀》以《山海经》为灵感，为游戏中的人气角色李信、小乔、曜、马可波罗、瑶推出了【山海有灵】系列皮肤，并围绕此推出了一系列任务和活动，可肝可氪，从而有效拉新促活。春节期间其预估收入近4500万美元（约合3亿人民币），同比增长18.5%。

《和平精英》这个春节档则推出了《锦绣画团圆》主题版本，在海岛地图上打造了一片新春园林地标，并推出纸鸢飞行器、锦鲤罗盘、团圆鼓蹦床等一系列具有浓郁国风元素的载具和道具，并以打年兽等特色方式为玩家提供丰厚奖励。春节期间《和平精英》的预估收入近2500万美元（约合1.69亿人民币），同比增长5.9%。

而榜单前十中唯二两款2022年新上线的手游产品，则结合自身产品特性，在联动方面进行了更多积极尝试。

力压《原神》跻身收入榜第三的《蛋仔派对》，在春节期间也推出了丰富的节日活动，包括红包雨、烟花秀等极具春节气息的特色玩法，同时还带来了以音乐为主打的音乐星企划季。而基于派对游戏与直播的良好相性，春节期间在各大直播平台，都能看到《蛋仔派对》的主题直播，主播们的争相带货也进一步促进了节日期间游戏下载量和收入的持续增长。过去30天，仅iOS平台，《蛋仔派对》的下载量就达到了1200万次，收入则超过4亿，全平台收入更是可能达到6-8亿元。

榜单排名第七的《长安幻想》，是前十中唯一真正意义上的“新”游戏，这款去年12月27日上线的产品，直到春节假期的最后一天才刚刚满月。而据估算，其首月iOS收入超过了3亿元，全平台收入更是可能在5亿元以上。而在春节期间，这款国风幻想系卡牌手游也与热映中的电影《满江红》展开了一次跨界联动，这也进一步拉升了游戏的热度。

总体来看，春节期间，无论是厂商的营销投入，而是玩家的参与热情，都不逊于往年。也正因如此，今年春节档，国内手游市场整体稳中有升，这也有效提振了市场信心，为接下来的新品投放定下基调。

    头部厂商版号相继获批，节后新品供应有望提速

除了春节档的数据表现，让市场更具信心的，还有去年底和今年春节前版署连续下发的两批版号，一系列头部厂商备受关注的潜在头部产品纷纷获批版号，也让新一年的国内游戏市场更为令人期待。

腾讯方面，拳头游戏在海外市场风头正盛的《瓦罗兰特》国服《无畏契约》成功在去年底过审，成为进口游戏中最具关注度的产品之一。而在东亚市场已经得到检验的二次元手游《白夜极光》以及同样话题度极高的开放世界生存手游《黎明觉醒：生机》也都已顺利获批，蓄势待发。

而网易方面，《逆水寒》手游也成为了2023年第一批拿到版号的幸运儿，考虑到端游的出色表现，手游的表现自然引人关注。而生存射击手游《超凡先锋》的过审，也让重仓FPS的网易在2023年又多了一个潜在的爆点。

二次元游戏方面，米哈游的《崩坏：星穹铁道》绝对是今年国内市场最受关注的二次元新游之一，在顺利取得版号后，这款游戏即将于2月10日开展三测，外界普遍认为公测定档上半年是大概率事件。

此外，西山居的《尘白禁区》、B站的《艾塔纪元》以及此前拿到进口游戏版号的紫龙代理的《第七史诗》、灵犀互娱代理的《格兰骑士团》国服《剑与骑士团》、创梦天地代理的《二之国：交错世界》等产品也都有望一改去年国内市场二次元产品投放相对不足的局面，为国内二次元玩家提供更多选择。

随着这些头部厂商和头部产品陆续获得版号，可以预见，节后的游戏市场，将逐步迈入新品投放的快车道。在经历低谷的阵痛之后，2023年的中国游戏市场也有望像春节档一样稳中向好，强势复苏。

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GameLook每日游戏产业报道

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