分析师炮轰：苹果不在意游戏，欧美手游市场未来两年将继续下行

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2022年是游戏业、尤其是手游行业有史以来的首次下滑，对于其背后的原因，很多分析师认为宏观经济条件影响占据了很重要的原因，毕竟，疫情爆发带来的高速增长很明显在后疫情时代需要回调。

不过，DOF分析师Eric Kress并不这么认为。他在最近一次业内活动中表示，欧美手游市场衰退还会持续两年，并且出现5%-10%的下滑。他谈到了业内多个热门话题，比如影响最大的平台隐私政策、游戏立法，以及宏观经济影响和应用商店抽成。

在演讲中，Kress将此次市场规模下滑戏称为“苹果全球手游衰退”，他简短回顾了IDFA以及行业内存在十年之久的买量定位机制，并分享了一些数据图，展示了IDFA消失带来的真实和持续影响，那就是下载量的规模和品质双双下降，“下载量继续恶化，这让我感到害怕，因为收入明显在增长”。

他随后还驳斥了市场衰退纯粹是因为后疫情时代自我矫正的观点，“如果这只是因为疫情带来的动荡，我们会看到一个逆转。我们过去以每年25%的速度增长，去年下降了10%，这真的很糟糕。”

他强调，没有任何品类免于这个趋势，策略游戏、RPG、三消和棋牌都出现了10%以上的下滑，射击游戏更是降低了33%，随后还展示了这样一张令人心寒的图表：

“整体而言，如果下载量下降，收益率的增长应该会上升，因为分母较低。但我们在市场上看到的是，收益率的增长继续下降，这意味着我们不仅下载量下降，下载质量也在下降，这很可怕，因为这会影响未来的一切。除非这一切改变，否则我们继续会看到市场规模下滑。”

当被问到这样的下行趋势还会持续多久的时候，Kress表示他并不希望吓到任何人，但“今年和明后两年，我们会继续看到西方市场下滑5%至10%。”

随后，他还指出了导致市场下滑的“罪魁祸首”。在未删减的评论中，他表示苹果的IDFA政策完全没有必要，只不过是“苹果六位负责人”所幻想的“营销噱头”，而且还是以“愚蠢的方式”推出。

Kress认为最大的原因是商业考量，“作为华尔街的一名分析师，我可以看到他们正在做他们应该做的事情，他们的工作是照顾股东，销售尽可能多的手机，尽可能多地赚钱。”并且认为关于隐私的消息“引起了客户的共鸣，并帮助他们与谷歌对抗”。

Kreuss表示，在这个巨大的计划中，游戏业并不是苹果的优先选择，“他们不关心玩家，不在意发行商，他们只关心自己。”他接着强调，同行们对此不应该感到意外，因为这并不是第一次发生。“Facebook也做了同样的事情，在六个月内彻底摧毁了游戏画布，因为他们想专注于广告。这是大型科技公司所做的，他们对游戏不感兴趣，只是作为解决其核心业务需求终端的手段。”

展望未来，Kress指向了一张图片，他认为这是未来最好的方向。他表示，这意味着以往业内依赖的中重度品类价值可能会下降，这些品类的新游戏想要大规模增长已经不再可能，他认为人们会继续转向更休闲的游戏机制。

当然，业内仍然有些成功产品逆势取得了成功，比如《暗黑破坏神：不朽》、《Marvel Snap》以及《Survivor.io》，他解释称，“虽然我非常讨厌超休闲，但这款游戏非常令人惊讶，他们所做的就是展开游戏机制。一开始这是个超休闲游戏，然后更多机制开始为消费和赚钱创造深度。”

Kress还强调了强势IP的重要性，列举了Supercell和Rovio这样的例子并重申了“大众市场游戏玩法”和“深度变现机制”的必要性。他还呼吁，需要一个更低的价格识别和覆盖用户，探索替代的分销方式，主动“脱离凭条”并探索潜在的跨平台可能。

他在最后提到，“我相信，这个行业正在发生重大变化，在形势好转之前，情况会变得更糟。不仅IDFA消失，而且我们很可能会看到指纹识别被删除，因此Applovin、ironSource和Unity都会遭殃，这是企业家们迎接市场挑战并提出新想法的机会！”

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GameLook每日游戏产业报道

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