“我有欲望,我是肮脏的吗?”,好久没见过这么震撼的广告了
每年的三八妇女节都是品牌展现自我价值理念,与女性消费者沟通的时间点,今年也不例外。
各大品牌在这两天相继推出妇女节相关的创意TVC,其中 NEIWAI内外 推出的《身体十问》,无论创意还是文案,都在一众女性议题的品牌广告中,显得格外掷地有声。
也是目前为止今年我最喜欢的一部,属于一边看一边起鸡皮疙瘩的程度。
寄信人来自“我的身体”。
身体有了自我意识,以第一人称“我”开头,将向女性本体发问。
从美的规训到欲望的压抑再到疼痛的噤声。短片用三个章节囊括身体发出的问题,再通过舞者的肢体语言和旁白,将这些问题进行了具象化表达。
一定要遮起来吗?
腋毛、毛孔、胎记?
拿走这一切,我会成为谁?
需要改变的,是我的形状还是他们的眼光?
这个社会对女性有太多的规训:
你不应该穿着暴露,你不应该展现自我,你要衣着得体,隐藏下垂的胸部,修饰腋毛,遮住胎记......
这些对于女性身体的羞辱和冒犯,常常被美化成一个玩笑,一句关心。却很少有人在乎她们自身的感受。
欲望的压抑
我渴望亲密,这是不得体的吗?
我有欲望,我是肮脏的吗?
我想撒野,我想摇摆,我想自由,我不可以吗?
对于女性,有多少人从小就被规训要如何成为一名贤妻良母,却没人告诉她们如何表达自己的欲望。甚至没有人告诉她们:
有欲望是正常的。
尤其是在关于性欲的话题里,整个社会似乎都在回避女性也有性欲这件事。
性经验丰富的男性被称为“有魅力的男人”。
到了女性这里却成了“随便的女人”。
所有的“荡妇羞耻”言论,本质上都只是在要求女性要压抑性欲。但是,欲望作为人的本能怎么会因为漠视就消失?她们都去哪里了,那些不被看到的欲望,最后都被怎样对待和处理了?
疼痛的噤声
我可以说不吗?
他们可以对我做这样的事吗?
为什么我明明觉得痛,他们却说这是爱?
看到这里我想起今天微博上一张被热议的图片。
产室床边的墙上,一批又一批产妇因生产的疼痛而留下的抓痕,让原本粉色的墙漆完全脱落,伴随着抓痕露出可怖的白灰。而另一面墙上一句“您比想像得更有力量”便轻飘飘地弱化了女性生育的痛苦。
人们都在歌颂母爱的伟大,但只有她自己知道当时有多疼。
不仅仅是生育,面对家庭暴力、语言暴力、性骚扰、伴侣的不忠以及所有有关性别歧视与不公,女性似乎更擅长掩盖自己的疼痛,无视身体的感受。她们被社会规训太久,从身体到精神,甚至会本能地怀疑自己,是不是我的错?
但到底什么是对,什么是错?
谁来评判对错?
身体的感受才是最直接的。
片中舞蹈的形式与表达内容也有一种统一的美——
当被社会规训时,舞者的肢体是僵硬的,扭曲的,那种无法用言语表达的挣扎,便是现实中很多女性的境遇。
当追寻内心感受时,舞者的肢体是自由的,跟随着律动而舒展的。
而围绕社会对女性的规训,身体发出的每一个问题都掷地有声,代表着当下女性女性共同现状的追问与探索。
每一个女性都是独立的个体,选择如何打扮,不需要迎合他人的凝视。表达自己的欲望,不需要得到任何人的批准。我的身体只有我做主。
所以,当你感受到不适,疼痛,先停止怀疑自己。
诚实地问问你的身体,它会告诉你答案。
(以下为短片完整文案)
嘿,我是你的身体
我们好久没讲话了
有些问题,我经常问自己
今天,我想来问问你
美的规训
疼痛的噤声
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