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“我有欲望,我是肮脏的吗?”,好久没见过这么震撼的广告了

“我有欲望,我是肮脏的吗?”,好久没见过这么震撼的广告了

广告创意


每年的三八妇女节都是品牌展现自我价值理念,与女性消费者沟通的时间点,今年也不例外。


各大品牌在这两天相继推出妇女节相关的创意TVC,其中 NEIWAI内外 推出的《身体十问》,论创意还是文案,都在一众女性议题的品牌广告中,显得格外掷地有声。


是目前为止今年我最喜欢的一部,属于一边看一边起鸡皮疙瘩的程度。


短片以一封信开始。

寄信人来自“我的身体”。


身体有了自我意识,以第一人称“我”开头,将向女性本体发问。


从美的规训到欲望的压抑再到疼痛的噤声。短片用三个章节囊括身体发出的问题,再通过舞者的肢体语言和旁白,将这些问题进行了具象化表达。



美的规训 

一定要遮起来吗?

腋毛、毛孔、胎记?

拿走这一切,我会成为谁?

需要改变的,是我的形状还是他们的眼光?


这个社会对女性有太多的规训:


你不应该穿着暴露,你不应该展现自我,你要衣着得体,隐藏下垂的胸部,修饰腋毛,遮住胎记......


这些对于女性身体的羞辱和冒犯,常常被美化成一个玩笑,一句关心。却很少有人在乎她们自身的感受。



欲望的压抑 

我渴望亲密,这是不得体的吗?

我有欲望,我是肮脏的吗?

我想撒野,我想摇摆,我想自由,我不可以吗?


对于女性,有多少人从小就被规训要如何成为一名贤妻良母,却没人告诉她们如何表达自己的欲望。甚至没有人告诉她们:


有欲望是正常的。


尤其是在关于性欲的话题里,整个社会似乎都在回避女性也有性欲这件事。


性经验丰富的男性被称为“有魅力的男人”。


到了女性这里却成了“随便的女人”。


所有的“荡妇羞耻”言论,本质上都只是在要求女性要压抑性欲。但是,欲望作为人的本能怎么会因为漠视就消失?她们都去哪里了,那些不被看到的欲望,最后都被怎样对待和处理了?



疼痛的噤声 

我可以说不吗?

他们可以对我做这样的事吗?

为什么我明明觉得痛,他们却说这是爱?


看到这里我想起今天微博上一张被热议的图片。


产室床边的墙上,一批又一批产妇因生产的疼痛而留下的抓痕,让原本粉色的墙漆完全脱落,伴随着抓痕露出可怖的白灰。而另一面墙上一句“您比想像得更有力量”便轻飘飘地弱化了女性生育的痛苦。



人们都在歌颂母爱的伟大,但只有她自己知道当时有多疼。


不仅仅是生育,面对家庭暴力、语言暴力、性骚扰、伴侣的不忠以及所有有关性别歧视与不公,女性似乎更擅长掩盖自己的疼痛,无视身体的感受。她们被社会规训太久,从身体到精神,甚至会本能地怀疑自己,是不是我的错?


但到底什么是对,什么是错?


谁来评判对错?


身体的感受才是最直接的。


片中舞蹈的形式与表达内容也有一种统一的美——


当被社会规训时,舞者的肢体是僵硬的,扭曲的,那种无法用言语表达的挣扎,便是实中很多女性的境遇。


当追寻内心感受时,舞者的肢体是自由的,跟随着律动而舒展的。



而围绕社会对女性的规训,身体发出的每一个问题都掷地有声,代表着当下女性女性共同现状的追问与探索。


每一个女性都是独立的个体,选择如何打扮,不需要迎合他人的凝视。表达自己的欲望,不需要得到任何人的批准。我的身体只有我做主。


所以,当你感受到不适,疼痛,先停止怀疑自己。


诚实地问问你的身体,它会告诉你答案。



(以下为短片完整文案)

嘿,我是你的身体

我们好久没讲话了

有些问题,我经常问自己

今天,我想来问问你


美的规训

一定要遮起来吗?
腋毛、毛孔、胎记
拿走这一切,我会成为谁? 
需要改变的
是我的形状,还是他们的眼光? 
你看,被改变的,又是我。

欲望的压抑
我渴望亲密,这是不得体的吗? 
我有欲望,我是肮脏的吗?


我想撒野,我想摇摆,
我想自由,我不可以吗?


疼痛的噤声

我可以说不吗? 
他们可以对我做这样的事吗?
(这是爱呀!这是爱)


为什么我明明觉得痛, 他们却说这是爱? 
付出到什么程度才能得到赞美? 
隐秘的难受,谁能为我启齿?
从什么时候开始, 你不再以我的感受为准 
我是你的身体啊 
我,是微不足道的吗?
这些问题,我经常问自己
今天 想来问问你


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