突围艰难！2月全球仅4款手游月收入首破3000万，腾讯37紫龙各一款

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阳春三月已至，今年2月手游市场的成绩单也正式出炉。

按照惯例，以Sensor Tower的数据作为参考，GameLook共整理出了4款在2023年2月预估流水首破3000万元人民币的游戏。

在入选的4款游戏当中，共有3款出自中国厂商，剩余一款则出自于英国厂商，并且这3款中国厂商的产品都是近期的新品，而剩余英国厂商的游戏在2021年便已经推出。

从数量上来看，今年2月首破3000万的游戏数量再次出现了下滑，相较于1月的9款减少了5款，这当中的原因，或许是由于2月时间较短所致，与此同时，国内外还有不少新游戏扎堆在2月底上线，流水并没有完全兑现，或许这也是本月入榜游戏较少的另一个原因。

当然，整体来看，成绩突出的新产品大多都出自中国游戏公司，中国厂商在全球手游市场仍处于主导地位。

    大作登场，重度游戏仍是主心骨

从收入层面来看，在今年2月流水表现最好的产品当属GameBeans在中国台港澳地区发行的《卡利兹传说》，当然，这款游戏在中国大陆有一个更为玩家熟知的名字——《龙之国物语》。

《龙之国物语》由紫龙旗下缔梦社工作室研发，在中国大陆则由紫龙亲自发行。区别于市场里大量的仙侠、武侠题材MMO，《龙之国物语》选取了日式MMO的路数，靠着其独特的王道剧情、清新的Q版画风等吸引了大量玩家，游戏上线后便迅速杀入了iOS畅销榜Top10。

在大陆市场取得了突出成绩后，《龙之国物语》也开启了出海之路，而第一站紫龙便选择了与国内游戏环境相似的中国港澳台地区，并将发行交给了GameBeans。

事实上，在此前双方就曾有过多次合作，比如紫龙旗下的《天地劫》《未来战》《梦幻模拟战》等均由GameBeans负责在台港澳地区发行，因此双方在这款游戏的合作、运营与营销上也十分默契顺畅。

比如在代言人的选择上，GameBeans种子就重金请来了天后张惠妹，并针对游戏中的宠物喂养、战斗、花絮等环节分别拍摄了一组相当轻松有爱的广告片。

同时，在2月份举办的2023台北电玩展上，《卡利兹传说》也进行了大量的宣发，既有大量周边放送，还与华硕ROG Phone进行了联动试玩。

最终，《卡利兹传说》在台港澳地区也取得了出色的成绩，根据Sensor Tower的数据显示，《卡利兹传说》在2月的预估流水达到4800万元。

除了日式MMO，韩式MMO也在2月份跑出了一个爆款，那就是由三七发行的《데블M》。

无论是从玩法还是从美术层面都不难看出，三七针对韩国市场为《데블M》这款游戏进行了不少定制化包装，比如游戏虽然没有端游IP，但名字中还是加了一个“M”，与一众韩国知名公司的MMO产品保持一致。当然，作为一款魔幻题材的MMO，这款游戏本身也很对韩国玩家的胃口。

自上线以来，《데블M》的成绩就十分突出，尤其是在除夕前后，游戏成功进入了韩国Google Play畅销榜Top20，而进入2月份后，游戏一路高歌猛进，冲入了韩国Google Play畅销榜Top10并一直稳居其中。

根据Sensor Tower的数据显示，这款游戏在2月的预估流水超过了4400万元。

介绍了两款在海外表现出色的产品，第三款则主要面向国内市场，那就是腾讯开年第一个大作《黎明觉醒：生机》。

事实上，《黎明觉醒：生机》会成为2月爆款并不让人感到意外，一方面从GameLook统计的榜单就能看出，2月份并没有什么新游戏上线，这款游戏也没有太多的对手。

另一方面，作为腾讯光子工作室的一款旗舰级产品，《黎明觉醒：生机》本身也有不俗的品质，不仅创造了Survival（生存）、Open World（开放世界）、Crafting（建造）SOC生存游戏概念，在画面、玩法等层面也都相当优秀真实，因此游戏在上线前全网预约数量便突破了7000万。

而在上线后，对于这个憋了五年的大招，腾讯在发行上也是卯足了劲，采用了声量大、范围广的营销策略。不仅有凤凰传奇、威尔·史密斯这样的明星营销，还有诸多知名KOL助阵。

根据Sensor Tower数据显示，《黎明觉醒：生机》在2月仅iOS端的预估流水就超过了4000万元，但需要指出的是，这款游戏在2月23日才正式开启不删档测试，也就是说，产生充值流水的时间也才不过5天时间而已，并且这还没有算上安卓端的收入，因此这款游戏或许是2月份里隐藏的大爆款。

    上线两年营收持续增长，合并再现爆款

除了三款由中国游戏公司打造的重度游戏，在2月份里还有一款休闲游戏《Travel Town – Merge Adventure》（后简称“Travel Town”）脱颖而出，这也是本月入选4款游戏中唯一一款海外公司打造的产品。

公开信息显示，《Travel Town》由英国开发商Magmatic Games发行，于2021年2月正式推出，是一款合并玩法的休闲游戏。并且和大多数休闲一般，该作也是一款“慢热型”游戏，根据Sensor Tower的数据显示，《Travel Town》上线两年后，直到今年2月预估流水才首次突破3000万大关。

合并类游戏可谓是近几年休闲游戏细分领域中最有潜力的赛道，即便是去年全球游戏行业不景气的大环境下，合并品类仍然实现了逆势上涨，而《Travel Town》也正是这一品类里的一位探索者。

具体而言，《Travel Town》和合并赛道里的头部产品如《Merge Dragons》《Merge Magic》还不太一样，该作是一款2D产品，游戏里所遵循的也并非三合一五合二，而是二合一，玩家可以将相同的物品合并成新的物品，直到合并出目标物品即可通关。

与此同时，《Travel Town》除了核心的合并玩法，还融合一定的剧情与建造玩法，玩家通过达成关卡目标获得材料，最终一步步将小镇建立起来。

从榜单排名上来看，《Travel Town》近几年的表现十分稳定，而在今年2月，游戏进行了一次更新后，其畅销榜的排名就开始上升，或许也正是得益于新内容的出现，使得这款推出两年的游戏流水创下新高。

    突围市场不易，半年共51款游戏首破3000万

总体来看，整个2月里4款的数量肯定算不上多，春节假期的时间、新游数量等肯定是关键因素，毕竟“首破3000万元”这一指标就决定了入榜的大多数是新游戏。

最初GameLook整理全球预估流水首破3000万的产品，其实也是为了更好的观察行业发展以及一些新趋势，而3000万其实游戏产品能否成为行业爆款最低入围线，也意味着游戏会产生较好的规模盈利。

而从近半年GameLook的观察来看，想要从偌大的手游市场里脱颖而出其实并不容易，回顾过去半年GameLook所整理的“月榜单”，最多的时候也仅有13款游戏上榜。

按照6个自然月的统计范围，去年9月~今年2月，共有51款游戏全球预估流水首破3000万，其中，中国厂商的游戏达到36款占到近70%，7款出自于日本厂商，3款出自韩国厂商，剩余的则来自欧美与其他国家与地区。

与此同时，这51款游戏中绝大多数是新游戏，当然也不乏一些通过更新或是一些其他手段与营销策略重焕生机的游戏。

此外，近半年里入榜的游戏还是以重度游戏为主，较为轻度的休闲游戏虽然有但很少，或许这也是欧美及其他国家、地区厂商上榜次数较少的原因之一。

当然，以上所有的统计与观察仅仅是对以内购为主的游戏产品，市场中还有一些广告变现以及混合的产品无法通过Sensor Tower及一些第三方机构的数据量化收入，不过GameLook还是看到了一些趋势。

比如从近半年上榜的游戏来看，能够明显观察到出海的重要性，不少产品都采取了全球化、多市场发行的策略，比如本月的《卡利兹传说》其实早就在国内市场推出，无论是和《原神》一般全球同步发行，还是按部就班向海外扩张，都能取得不错的成绩，显然多地区发行的模式自然也大大提升了产品的营收以及成功率。

再者就是，头部的高线市场往往更加拥有潜力，比如上文提到的《卡利兹传说》、自意网络的《无期迷途》、灵犀互娱的《三国志幻想大陆》等等，在国内市场发行能够上榜，在美、日、韩发行海外版本又能上榜，足以见得这些市场的潜能。

诚然，从数千款发行的游戏中突围并非一件容易之事，但挑战往往其实也与机遇并存。

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GameLook每日游戏产业报道

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