3月全球12款手游月收入首破3000万、7款中国造，28款首超1000万

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按照惯例，今年3月手游市场的成绩单正式出炉。

同样是以Sensor Tower的数据作为参考，GameLook发现：3月全球预估月流水超1000万的手游达28款，其中超3000万的游戏共有12款。

相比前一个月“仅4款手游首破3000万”的惨淡情况，如今全球市场的表现不可谓不好，且主要靠新产品支撑。本次榜单中，十款游戏均为近期上线的新品，其余两款老产品则为棋牌类游戏。

进一步来看，国内市场仅有3款游戏迈过了3000万月收入的大关，均是出自知名厂商之手。其中，灵犀互娱旗下的新作《三国志·战棋版》成功领跑国内市场。上线不到一个月，iOS端3月份预估收入突破1.4亿。

相较于国内市场，海外市场的整体表现更为亮眼，且中日韩公司均有新品出线，取得了不错的商业成绩。但从数量上来看，依旧是中国游戏厂商处于领导地位。

    三国SLG领跑，女性向换装、IP放置手游三点开花

从收入层面来看，今年3月表现最好的产品自然是《三国志·战棋版》，作为一款打破常规在传统4X SLG中融入了战棋玩法的产品，产品的创新方向得到了策略玩家和市场的肯定。

研发方面，《三国志·战略版》早期玩法卖点是“真实地形+自由行军”，相应《三国志·战棋版》特色则是“抛弃战报+战术战斗”，分别针对彼时SLG自由度低、数值碰撞无趣等痛点。

上线当天，灵犀请来了2005《魔兽争霸3》WCG冠军Sky李晓峰，和2022年《星际争霸2》的新科世界冠军Oliveira李培楠在游戏中展开对局，直观向玩家传达《三国志·战棋版》需要操作、看重策略的事实。

公测前，《三国志·战棋版》还公布了新一轮的主播招募活动，同时覆盖抖音、斗鱼、虎牙等多个平台。同时拉着众多媒体组局“最强同盟争霸赛”，拿出100万奖金供所有有志于参与的玩家瓜分。

更早的1月，刚拿到版号的《三国志·战棋版》就马不停蹄启动了“入局测试”，并联合斗鱼搞起了主播招募的“万元试播活动”，以及发布“执棋者招募计划”，邀请创作者入驻创作图文、视频、漫画、小说等内容。

与之相对，另一款表现亮眼的新游则是祖龙首款女性向产品《以闪亮之名》。

一方面，游戏利用UE4开发，还运用高质量PBR渲染等多种技术，与同类产品拉开了明显差距；另一方面，游戏去年已经在港澳台地区和日本、新加坡、马来西亚等市场上线，一度登顶港澳台地区的畅销榜，让这款产品备受国内玩家期待。

同时，由于游戏极大地提升了换装玩法的自由度，方便玩家打造自己的虚拟形象，直接催生了大量UGC作品的出现和传播，间接提升了游戏知名度，持续吸引新玩家的加入。

公测之日，官方同步开启UGC征集活动“我为以闪亮之名代颜”，鼓励玩家分享搭配、COS、整活视频等，进一步烘托热度。即使是在3月最后一周上线，iOS端预估收入也超过了3000万。

还有一款预估月流水超3000万的游戏，则是基于经典IP创作的放置回合手游《大话西游：归来》。

作为网易旗下两大国民游戏IP之一，《大话西游》至今已经运营超20年，在端手游领域都拥有足够的影响力。而开发团队在保留经典玩法的基础上，通过放置挂机玩法对游戏体验进行创新，契合了当前大多数IP粉丝的体验习惯。

    扎根本地化发行，4款新游海外表现亮眼

将目光放到海外市场，表现最为亮眼的莫过于首月流水过亿的《Street Fighter：Duel》。这款产品其实是攸乐（TopJoy）开发的IP手游《街霸：对决》，但海外则是由被索尼收购的“美国B站”Crunchyroll负责发行。

作为拥有1.2亿注册用户的欧美最早一批ACG文化社区，Crunchyroll很大程度上推动了《Street Fighter：Duel》在海外地区的成功。

从营收地区来看，美国等英语系的国家/地区贡献了80%以上的收入。以欧美市场为主导的收入结构，一定程度上体现了Crunchyroll作为代理商的独特优势，这也是攸乐不选择国内代理，而是后者的重要原因。

早在去年，出海明星IGG在海外开始持续测试一款末日生存策略手游《黎明再现（Doomsday:Last Survivors）》。游戏将RPG、塔防、SLG等元素和末日题材进行深度融合，当时虽还处在测试阶段，但却给GameLook留下了深刻印象。

去年8月游戏开始陆续在海外多地发布，并取得了不错的成绩。但直到3月15日在中国台湾、日本、韩国等地上线后，推动《黎明再现》3月份迈过了3000万预估月流水的大关。

上线前后，游戏先是在三地大范围铺开线上广告，提升用户感知。同时邀请游戏媒体和不同领域KOL深度体验，进一步烘托热度。此外，通过社媒营销、电视广告等精细化营销，尽可能地触达更多用户。

继《冰封时代》后，点点互动带来了另一款冰封题材手游《寒霜启示录（Whiteout Survival）》。但相比主打城市建设模拟的《冰封时代》，《寒霜启示录》则是一款生存策略游戏，即传统意义上的SLG。

2月14日，《寒霜启示录》正式在全球多个国家与地区上线，经过了点点一个多月的买量与运营，游戏很快便进入中国台港澳地区以及韩国等多个国家免费榜前列，3月份预估流水超7000万。

而露珠科技（Polaris）的《暮色双城》，已经不是该公司第一次在繁中市场成功打造人气MMO手游。

面对已被各大IP占领的中国港澳台地区，露珠科技的发行优势在于：相当接地气的宣发策略——港澳台明星代言，如此前千万月流水的《永夜星神》代言人正是林心如。同样地，《暮色双城》邀请到了中国台湾明星陈意涵代言，推动游戏3月份预估流水超5000万。

    海外原创游戏“失声”，IP产品扎堆霸占榜单

再来看看海外厂商的表现，原创题材集体缺席，基本都是靠IP新作成功入围榜单。例如，由Kakao代理、XLGames开发，以《上古世纪》IP为基础开发的《上古世纪战争（아키에이지 워）》，十天获得了超6000万的预估月流水。

整体来看，虽然是一款跨平台游戏，但依旧是韩式MMO那老一套的设计，包括在陆地和海上一同作战的“攻城战”等内容。而游戏成功的关键在于，美术上卷翻了其它产品。

本作的美术质量其实完全可以担得上“次世代”的美名。倘若Kakao团队愿意，完全可以通过改视角将游戏打造成ARPG产品。如在主打的海战方面，无论是场景的光照效果，还是流体的物理表现，都表现得惟妙惟肖。陆地战演出表现同样不差，还加入了高质量的相应实机演出，带来了极强的沉浸感。

3月份预估收入达8000万的《Summoners War: Chronicles》，则是基于《魔灵召唤》IP开发的一款全新的MMORPG。

不同于原作的回合制卡牌玩法，本作采用了ARPG玩法和开放世界设定，并为玩家提供了丰富场景和玩法。继去年韩国上线后，游戏于3月9日在全球170多个国家发行后，一周内就获得5000万左右的收入。

光荣特库摩与日本社交平台LINE合作研发的《LINE：怪物农场（LINE：モンスターファーム》，明显来自前者旗下的经典IP。尽管首日表现算不上优秀，之后却迅速实现“逆袭”，一度跻身畅销榜第8，把《宝可梦GO》甩在了身后，还实现预估月流水3000万的不错成绩。

单从玩法来看，《LINE：怪物农场》保持了IP一贯以来「获取——培养——战斗」的核心框架。只不过从主机端搬到了手游端，怪物获取也一改以往的「通过CD获取」，转变为了氪金抽卡的方式。

相比玩法，社交巨头LINE的宣发运营发挥着更关键的作用。《LINE：怪物农场》引入了日本国民级社交软件LINE作为用户的账号登录渠道，在此基础上创新加入了新玩法「好友再生」。旨在让玩家透过LINE好友的「社交关系链」获取多达82个未知新怪物，且这无法通过一般游戏流程获得。玩家若想收集，只能通过拉朋友一起玩。

除此之外，Netmarble子公司SpinX Games（博乐科技）的《Cash Club Casino》，以及Bagelcode的《Club Vegas Slots》，都是上线两年以上的老产品。此次入榜应该是加大投放力度，或是依靠特殊的运营手段实现营收增长。尤其是前者，今年1月已经完成过一次3000万月流水的成绩。

整体来看，近期国产版号与进口版号集中发放，共数百款新游获批，且不乏知名大作、国内明星公司力作，以及玩法独特的人气新游。随着这些新产品逐步上线，未来一年新游主导市场的局面或将得到进一步加强。

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GameLook每日游戏产业报道

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