3部破3000万、7成能及格，2023甜宠剧升级
作者|阿Po
2023年的甜宠剧里依然流传着“土甜”传说，先婚后爱、契约夫妇、女主带球跑、追妻火葬场，经典狗血梗统统不能少，观众看起来偶尔会尴尬，大多都是甜，所以不妨碍上头。
小甜剧《你给我的喜欢》开播时霸总演员亲自催糖，不讳言“土甜”二字，毕竟男女主上一次搭档《只是结婚的关系》就已经“土甜”出圈，这一次也能在一众头部大剧的压力之下喜提每日数据榜的常驻Top3成绩，开播一周就热度突破26000进入腾讯视频“爱看俱乐部”行列。
张彬彬、吴倩主演的甜野剧《三分野》靠一个背景特效拙劣的外太空之吻甜上热搜，尬是真的尬，甜也是真的甜，所以更新日都能力压众剧登顶数据榜，也成为了腾讯视频今年热度最快破28000的剧。
爱奇艺的小甜剧《最食人间烟火色》则有点“田园向”的意思，银行女职员与非遗手艺人的先婚后爱显得更为治愈，播出一个多月就分账3000万，豆瓣7.6分，也算是分账小甜剧之光了。
这样一看，今年的小甜剧们似乎都格外争气，小娱统计了1月至5月平台播出的31部S级以下小甜剧（爱情题材），豆瓣开分有17部，其中7成以上达到及格线，将近5成达到6.5分以上，3部7分剧，分别是《最食人间烟火色》《他跨越山海而来》以及《你给我的喜欢》。
爱奇艺戏剧中心总经理李莉向娱乐资本论（id:yulezibenlun）表示，“爱奇艺的分账甜宠剧数量相对可控，但质量上有了较大的提升，去年上半年分账超过3000万的只有一部《一闪一闪亮星星》，今年有《最食人间烟火色》《保护我方城主大人》《对我而言危险的他》三部，还有一部《骑着鱼的猫》也突破了2000万，所以分账甜宠剧里的头部内容有了较大幅度的新增。”
也算是应了王晓晖在爱奇艺世界大会上说的那句，“各个公司也好、各个平台也好，大家普遍的感受就是剧本的质量明显高于往年，这是一个现象。”
“增效”和“提质”的风气在过去一年多的时间里平等地吹拂了整个影视行业，自然也通知到了甜宠剧，所以2023年的小甜剧们看起来也都有了明显的质量提升。
不一样的甜味，一样的上头，甜宠剧究竟都做了怎样的升级？小娱对话了多位行业人士，从平台到影视公司的制片人，导演、编剧以及文学策划，他们从各自的工种环节给到了一些来自经验中的看法。
“甜宠”这个类目就和互联网的属性一样，起得快，落的也快。起是指2017年网剧进入精品化的一年它才诞生，数量猛蹿，席卷而来。“落”倒不是指这个题材没落，而是甜宠剧里的“人工糖精”从前两年就开始被猛烈地“嫌弃”，太假，太腻。
所以要问2023年的甜宠剧有什么不同了？
《你给我的喜欢》导演丁英洲说，“我希望更生活化一些，表演还有台词上，因为我想塑造的是一种更亲民一点的偶像剧。算是这部剧做的一些差异化吧。”
拍过《韫色过浓》和《两个人的小森林》的导演蔡聪在“甜宠”类目里也是极富经验的，她同样直言，“现在拍言情和甜宠剧的门槛提高了，过于悬浮的、远离生活的就会慢慢被平台和观众淘汰了。”
而《最食人间烟火色》的编剧王晓翠更直接，表示自己在疫情初期被困的时期，就是通过去剧情里所写的场景“璟园”，进去放松，才慢慢静下心来治愈了焦虑，所以想写一个这样的故事。
生活的，有现实共鸣的，不完全悬浮的……成为了2023年爱情剧、偶像剧、小甜剧的一个重要变化方向。
和爱情有关的现实共鸣最强烈的莫过于婚姻和婚后家庭，于是《你给我的喜欢》还有《请和我成为家人》就会看见霸总们追妻之前都是先通过和女主的孩子先有了“亲子缘分”，边追妻还得边带孩子，冰冷霸总铁树开花先为了“萌娃”。
导演丁英洲在回想为什么辛旗这个总裁这么受欢迎，应该就是因为辛旗作为成熟男性，在知道女主闵慧独自带大小孩的辛苦付出之后，会对家庭负责任而做出很大改变，职场上的冷脸男，回到家之后就会软下来哄孩子哄老婆，一来有了反差萌，二来负责任的男人确实更有魅力。
最近几集《三分野》播到男主徐燕时和几个室友大男人一起奶襁褓中的亲弟弟，奶爸温柔与理科大神的反差也是把女观众们苏得要当梦女，恨不得和徐燕时一起养娃。更极端一点的例子，还有《他跨越山海而来》的男女主身份设定上其实是一对母子，剧情通过儿子穿越回过去想改变母亲不幸的一生、追求真爱展开。
如果没有孩子，婚姻问题也够年轻男女在恋爱中好好探讨一番，《听说你喜欢我》《最食人间烟火色》和《101次抢亲》在两个人的婚姻中也表达了不同的看法，婚姻不再是走个过场。
编剧王晓翠认为，如果是把人物写得更真实，任何人包括男女主角都会有各自的缺点，这些都会在生活的相处中导致一些矛盾，从两个人的情感戏来说，就要看这个矛盾如何去处理。《最食人间烟火色》没有去做太多的反派人物，更多是写一些生活中的摩擦，比如景琛内心一直压抑的事情会成为相处的阻力，内因造成的矛盾探讨更细致和走心一些。
以视听表达为方式的导演丁英洲，会把这种细致和生活感做得更外化、容易看得见一些，比如《你给我的喜欢》里面有很多男女主在家里的戏份，人物的对话也不会仅仅是面对面的，在一些动态的过程中把对话完成，比如收拾屋子、整理厨房、下厨做菜等，这才是真正会出现在生活里的对话状态。
虽然这对演员来说要求也会更高，需要同时记住台词与动作，导演也需要提前和演员多走戏沟通。
有过文学策划经验的编剧慢慢对此就提到了甜宠剧演员的门槛也在不断提高，“谈恋爱最重要的是互动性，比如女主角抛出一个反应之后，男主角应该会有一个反应的回应，女主角再对此反应做出一个新的动作回应，一来一往这些反应都要是真实的。”
《三分野》的编剧罗辑也提及类似观点，“当我们把一些言情剧的情节写的太实之后，平台的制片人会希望不用那么实，可以更多一些人物的反应，比如女主听见男主的情话时，会有哪些害羞的开心的动作是符合她人物性格的，这是恋爱戏里比较好看的部分。”
编剧慢慢再度强调，“比如男主角生气，应该是因为女主角做了一件让你生气的事情，而不是因为剧本上写着需要你生气，这种表演的提升应该也是甜宠升级的一部分。如果编剧导演把这个氛围塑造好了，但演员没有演出来，这也可能会变成‘人工糖精’。”
回归现实、落地半步、有生活质感烟火气的“天然糖分”，一定是近期甜宠剧的一个大方向。
“我们项目定义的应该是一部古装爱情剧，然后更多地赋予女性表达，因为花琉璃这个人物在小说里就非常吸引人，改编的时候也希望呈现出女性帮助女性，以及朋友之间的欢乐风格。”腾讯视频今年首部热度突破26000的古装剧《花琉璃轶闻》总制片人朱艺向小娱表示。
“我写的时候只有一个标签，就是写给女生看的剧。”《最食人间烟火色》的编剧王晓翠也有类似的初衷。
导演蔡聪也认为，“柔弱、隐忍、无攻击性的女主人设在早期非常流行，比如依附于男主拯救自己的‘傻白甜’、‘小白花’人设，但放在现在已经越来越难被观众接受了。相反，独立自强、敢于硬刚，敢于维护自己权益、敢爱敢恨敢放手的女主在现代社会更能让观众产生共鸣，这跟现在广泛的女性自我意识觉醒有很大关系。”
此次对话中的所有人几乎都可以感受到“女性意识”觉醒为女性角色带来的变化，尤其是女主角，甜宠剧的人物升级已在进行中。
编剧王晓翠设定女主角司清是银行职员时就到观看的用户年龄应该会稍微大一点，有一些打工人经历了，和女主极易共情，“你会明显发现女主的生活特别真实，她经常过着鸡零狗碎的日子，经常会一地鸡毛，男主景琛就成了带给女主情绪价值和安全感的存在，我先去把这些做真实，再看如何在其中做到完美，做成现实上的梦幻言情。”
导演丁英洲为《你给我的喜欢》女主闵慧设定了健身打拳等动作戏，一方面是作为需要保护孩子的单亲妈妈的成长原因，一方面是在为后半段女主制服性骚扰她的同事程启让做铺垫。
“女主角可以脱离男主，有自己独当一面的地方”这一点在丁英洲去年执导的《嫣语赋》里，“女主作为庶出二小姐，自幼希望摆脱命运实现自我价值”的女性表达上便已有较为明显的体现。
制片人朱艺则认为花琉璃这个角色之所以招人喜欢，除了改编过程中对原著小说的还原之外，另一重原因则是基于对项目受众人群的共性观察，让花琉璃更像是会在日常生活中遇到的真实女性，或者是想和她成为朋友的女性的样子，“我们并没有想把世界观架构得有多大，反而是反向地从受众内心出发，人物也接地气、真实化。”
不仅女主的升级比较明显，反派的变化也不小。
“全员好人”是制片人朱艺希望《花琉璃轶闻》里群像的状态，她强调，“反派肯定固然要有，但他不是真的十恶不赦，只是因为大家立场不同，也让他可以带给男女主一些对抗性，同时促进男女主的感情升华和女主的成长。正好也避免了价值观偏差，符合我们这部剧的温和调性。”
这也与编剧王晓翠在做《最食人间烟火色》的女二人物云篇时的意图有所相似，“以往一些反派的设置可能会稍微工具人一些，脸谱化一些，包括一些配角，但我特别没有把女二云篇往恶毒女配的方向去做，也是认为现实生活中没有那么多雌竞，两个女生之间不是非要做成情敌关系互相较劲，可以是互相欣赏、互相帮助的友好。”
今年国漫改编剧《恩爱两不疑》中的女配角裴心竹和陶淑人就被设置成了这样“似反不反”的状态，前期承担了给女主角增加对抗性以及增加笑料和萌点的功能性，后期被女主感染，也纷纷发挥自己写作和美食的特长实现了个人价值，并且和女主成为了好闺蜜。这样的女性角色功能性以及关系设置，与去年爱奇艺热度破万的《卿卿日常》也颇有异曲同工之妙。
上图《恩爱两不疑》，下图《卿卿日常》
人设共性之中，导演蔡聪还提及有趣的一点，“一些强行开虐、有误会不解释的‘不长嘴’型男女主已经无法获得观众认同，观众不反对虐，但要合情合理，同时也更愿意看到一些轻松、甜蜜暖心的桥段，毕竟生活中的琐碎糟心已经够多了，生活中谈不到完美的恋爱，那就跟着剧谈一场精神恋爱，这已经是很多观众的解压方式，所以才会出现这么多‘X月男友’的说法。”
“甜宠属于言情题材里一个更垂类的分支，它聚焦年龄层更小一些的用户群体和更轻体量的内容，言情则会涵盖更广的类目，比如都市职场、古装仙侠等等。”爱奇艺戏剧中心总经理李莉向小娱介绍。
从爱奇艺去年年中宣布甜宠赛道交给分账剧之后，无论是今年的分账剧成绩同比提升还是剧本质量大大提升，说明甜宠题材做中轻体量项目确实可以提高效率。
但编剧慢慢认为，“不能因为项目体量小就轻视内容，认为做法上可以比中大体量项目要好做，或者认为甜宠一定是比其他类型题材的剧本好写。”
小娱曾经多次与擅长轻体量项目制作的亿奇娱乐创始人田川进行对话，在去年年中的对话中，田川直言，“我们一般管甜宠叫段子剧，它更多的是卖段子，可能并不需要编剧有多深厚的功底，编织出一个多么感人的故事，有些甚至都称不上是个故事。”
但在一个月前的对话中，田川已经表示，“大环境提质减量，需求肯定是变少了，质量要求更高，变化很大，我们曾经用的编剧很多已经不能用了，不合适的项目也直接停了，或者剧本返修。”
对此《三分野》的编剧罗辑认为，“很多甜宠剧无论是看剧的观众还是写剧本的编剧，经常会觉得越往后发展越没劲儿，经常到了高潮部分翻不上去，就是因为很多人认为甜宠剧主要卖新颖的人设和有趣的段子，但这些吸引人的东西往往在前期就浅尝辄止了，没能往下深挖，故事的厚度不够。”
编剧慢慢则强调，“我曾经在做文学策划的时期，对于找项目适配的编剧，更看重她在故事结构上的能力，这种能力是让剧情扎实的基础，在这种基础上能再有造梗的能力会更好，如果造梗能力不足，也方便大家群策群力，但基础的结构能力是不可替代的。”
这里也提及到了甜宠剧在微短剧来袭的情况下，如何能够扛住竞争压力？就是扬长避短。长剧集的优势是用连贯的情节牵动观众跟着走，这里的情绪价值是延绵的；而微短剧则承担了田川去年所说的“段子剧”的功能性，给观众一些短平快的情绪价值。
“现在的用户既想要剧好看，又想它新颖，比以往更加注重内容的逻辑性，需求是丰富和多元的。近几年甜宠剧的整体质量有了明显提升，人物关系也变得更加多元，从早期的‘契约恋爱’，到现在的‘双向治愈’，观众将自身投射到剧中，获得共鸣。未来开发新的项目，建议关注人设、人物关系的创新。具备差异化元素且能带动观众充分共情的甜宠剧仍具有广泛的受众市场。”李莉表示。
其实也是在“逼迫”甜宠剧回归“本格”长剧集内容结构的状态。
当然，这是从内容创作甚至更前段的文本创作的角度出发，甜宠题材在长剧集和微短剧之间的“竞争”有着各自的优势，只要创作者各自把握好内容质量，就会各有一片天地。
而制片人朱艺也有从题材受众出发的想法，即认为，“现在的影视剧观看是一个全平台的模式，移动端、PC端和大屏也有不同渠道，有什么样的内容大家都可以观看和讨论，作为同一个题材的受众，平时可以互相推荐，也是一种共赢。”
2023年的“土甜之光”长什么样？最后再回到这个问题上。编剧王晓翠笑言，“可能每个观众对自己喜欢的剧都有一些小称呼。”但从风格方向、人物设定再到长剧集结构，用户和市场的每一点喜好变化都在催促着甜宠剧的自我升级。
对话的最后，编剧慢慢告诉小娱，她最近把前几年写过的一个有高概念包装甜宠剧的剧本又重新翻出来修改，想把高概念的包装去掉，把剧情和人物向更现实的方向推进，做出更多年轻人共鸣的质感来，希望在这个没有甲方的原创剧本里，她可以写出令自己满意的结构基础和可爱段子，她也想做一名更加“本格”的影视剧编剧。
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