6小时2350万元！TVB“老戏骨”带货能力惊人，股价4天翻了近2倍，邵氏、英皇也涨疯了

直播6小时，带货超过2350万元。

3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，根据TVB官方微博发布的数据，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

TVB淘宝直播带货首秀也带动股价暴涨。

今天（3月8日），TVB母公司电视广播（0511，HK）盘中大幅拉升，一度涨近100%。截至港股今日午间收盘，该股大涨56.91%，报11.36港元/股，自3月3日以来，该股已累计大涨近200%。

另外，今天香港本地传媒股同步拉抬，电视广播关联方邵氏兄弟控股股价一度拉升1.6倍。截至港股午间收盘，邵氏兄弟控股涨150%，报0.305港元；英皇文化产业(00491)涨86.36%，报0.082港元；橙天嘉禾(01132)涨16.28%，报0.1港元；凤凰卫视(02008)涨10.14%，报0.38港元。

TVB这场直播从7日晚上6点开始，以“TVB识货”新账号为依托，由演员陈敏之打头阵。陈敏之曾因主演《胭脂水粉》《点金胜手》《怒火街头》等香港电视剧被不少内地观众熟知。

直播刚开始半小时，直播间的累计观看量就突破了18万。直播中，陈敏之大口试吃花椒鸡、亲自试穿风衣，推荐商品十分卖力。

晚上9点，陈豪准时来到直播间，场景瞬间转化为“海味店”。陈敏之亲切地用粤语称呼陈豪为“唐老板”，很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。

作为TVB在淘宝的首场直播，TVB带货的产品非常接地气。整场直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品，还有TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。

为了拉近与观众的距离，直播间还给观众送出不少福利品，包括盼盼法式小面包、娃哈哈AD钙奶、小瓶装可口可乐、9.9元的维达纸巾等。而直播间送出的抽奖礼品是TVB艺人的签名照。

长达6个小时的直播，吸粉效果相当不错。开播前，TVB在淘宝直播开设的新账号“TVB识货”粉丝尚未过万，但目前该账号粉丝已达到10.1万。

根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

此前，TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

实际上，曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。

盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

TVB在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。

目前，TVB在抖音平台上共有4个认证账号，分别为TVB官方账号，TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）。

TVB官方抖音账号已拥有1227万粉丝，主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售TVB周边产品。而另外三个账号则是更为专业的直播带货账号。

TVB识货（港式甄选）主要推荐全球美妆护肤产品，截至3月7日晚，拥有粉丝60.7万。TVB识货（香港严选）主要推荐全球各地精选好物和香港本土特色品牌，拥有粉丝20.9万。TVB识货（美味甄选）拥有粉丝13.6万。

从直播带货的内容来看，TVB旗下账号主打的还是情怀牌，其发布的短视频中时常会有旗下艺人出镜，还会不定时邀请香港艺人进入直播间。不过大部分时间段，其直播带货内容与其他抖音直播带货账号无异。

从带货数额来看，TVB在抖音平台成绩虽然比不上头部账号，但整体并不差。新抖监测数据显示，近30日，TVB识货（港式甄选）直播销售额为750万元至1000万元，场均销售额25万元至50万元。TVB识货（香港严选）近30日的直播销售额为100万元至250万元。

编辑|何小桃 黄胜 杜恒峰

校对|王月龙