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TVB一个大动作,股价暴涨87%!众多“老戏骨”加盟!这波回忆杀你会买单吗?

TVB一个大动作,股价暴涨87%!众多“老戏骨”加盟!这波回忆杀你会买单吗?

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说起TVB,很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧,诞生了“做人呢,最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词,成为一代人集体的童年回忆。

如果TVB艺人们在淘宝直播带货,你会不会买单?近日,TVB附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向,双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播,此合作预计为本公司带来港元千万级别的收益。

3月7日晚,双方合作首场直播带货,首秀主播包括香港艺人陈豪和陈敏之。


受上述消息影响,TVB上周五股价大涨超过51%。截至3月7日收盘,3天累计涨幅达87%,刷新短期累计涨幅纪录。


香港艺人“北上”带货

TVB在淘宝直播上的账户已经上线,取名为TVB识货,截至目前粉丝不多,6000多个。


TVB在此前表示,首场直播将在3月7日举行,会有一众TVB艺人参与,并形容合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。

对于这次里程碑式的合作,TVB表示,预计带来港元千万级别的收益。

此前有直播带货催涨了一年9倍的新东方,因此有网友留言表示,TVB是模仿新东方开辟的道路。”

很多80后和90后,是看着TVB长大的。这里先后诞生“五虎将”刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇业,以及邵美琪、邓萃雯、蓝洁瑛、黎美娴、曾华倩等经典花旦,还有后来的杨怡、胡杏儿、钟嘉欣、陈法拉、徐子珊等五小花。

电影《无间道》中天台对峙的刘德华和梁朝伟,两人均为TVB训练班学员。图片来源:豆瓣

2004年播出的《金枝欲孽》堪称宫斗剧的鼻祖,《寻秦记》则被称为穿越剧的开山之作,此外还有不亚于原著的翻拍武侠剧《鹿鼎记》,“童年阴影”刑侦剧《刑事侦缉档案》等经典港剧。


如今的TVB风光早己不再,很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变,TVB也想跟上直播带货大潮,开辟新的营收渠道。

此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月,TVB入驻抖音直播,在官方账号以外,开通了3个直播带货账号,分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选),由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营,不过三个账号粉丝累计还不到一百万。


据蝉妈妈平台数据,近30天内,TVB识货(港式甄选)累计直播59场,场均销售额10万元至25万元;TVB识货(香港严选)累计直播27场,场均销售额为5万元至7.5万元。TVB识货(美味甄选)累计直播51场,场均销售额为1万元至2.5万元。

为了自救

曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称,长期以来,TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本,反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起,公司陷入亏损,亏损额逐年增大。

TVB已经连续四年亏损 图片来源:公司财报

盈利能力逐渐下滑,公司股价也不断下跌,去年一度跌破3港元/股。

2022年半年报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元,同比减少20.89%。2022年上半年,公司电商收入达4.61亿元,同比增长约26倍,环比增长93.69%。也就是说,电商已成为重要的增长引擎。

图片来源:TVB官网

2022年底,华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚回应目前TVB的弊端时表示,“在一两年时间内尽最大努力调整到位,不进则退,无功则过,不改则死,TVB没有时间了。”

2年前,黎瑞刚将年近70岁的曾志伟邀请回来出任TVB总经理,负责节目内容营运。2022年8月,曾志伟曾向《每日经济新闻》记者谈起这份入行四十多年来挑战最大的工作。


曾志伟表示,“我觉得TVB没有太大变化,只是社会环境变了。以前没这么多平台,TVB独一无二。到现在内地有那么多卫视,那么多网络平台。现在最致命是年轻人不够耐心,他们看惯了短视频。”

曾志伟坦言,“现在我们开了直播带货,也请我们的艺人入驻短视频平台,都是为了让他们去多认识这个变化的市场。”

TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲1月中旬接受羊城晚报专访时透露,TVB的新规则是,旗下艺人三分之一的时间不必留在公司,可以前往内地发展。

香港艺人“北上”带货,与其说是为了捞钱,不如说是为了自救。

编辑|卢祥勇 杜恒峰
校对|王月龙
每日经济新闻综合自界面新闻、澎湃新闻、都市快报、每经App


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