无论大家脑海里想到的经典TVB剧集是哪一部，但至少有一个全民共识，那就是TVB有将近十年没有创作出“全民爆款”级别的港剧了。TVB的母公司是在港股上市的，而港股不像A股，没有涨跌10%的限制。
今天，TVB的母公司电视广播（0511,HK）在港股盘中暴涨51.55%，登上了财经热搜。许多人不由疑惑，即便是TVB“发飙”。拍出了收视率和影响力都打破《射雕英雄传》的剧集，也不可能将公司市值拉升50%吧？看到TVB公布的信息，所有人或许会“一愣”，然后理解并恭喜的有，嘲笑甚至恨铁不成钢的或许更多。今天让TVB市值拉升50%的操作，不是TVB群策群力，创作出比肩港剧黄金年代的巅峰剧集，而是TVB与淘宝达成全面战略合作，“双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播”，给TVB带来数千万的收益。相信过去一两年，许多人已经在短视频平台见到一些TVB演员，以个人名义发视频或者直播卖货了。
不过今天官宣的，就不是“个别演员的游击队操作”了，TVB一年内做48场带货直播，那就是几乎“每周一次，全员出动”的集团军大会战了。市场给予TVB的母公司超出50%的涨幅，很显然是将它视作“新东方第二”，认为TVB有可能发挥集团优势，在直播带货领域，找到他们的“生态位”。
过去，许多观众对影视演员“沉迷直播带货”，不去磨练演技，琢磨剧本，感到“恨铁不成钢”，认为是在“网络乞讨”。而如今TVB以一年48场电商直播的“精力投入规模”，很显然他们将电子商贸，摆在了“拍摄优秀剧集”的前面。咱们许多普通人，看到TVB市值暴涨50%，只选择默默吃瓜，或者看看资本游戏，觉得离我们普通人非常遥远。但实际上，TVB这轮切换赛道的“底层逻辑”，对于我们许多人创业或者赚钱都是共通的。这里的赚钱不是忽悠的“躺平副业”，就算是你从事了十年的工种也是如此。我前文用了“生态位”这个词，感觉是“短视频卖课”博主的话术，感觉“高大上，远离普通人”。实际上，即便你是工厂拧螺丝的，你们厂几十个拧螺丝的，拧的快的没你拧的好，拧的好的没你拧的快。在几十个人的拧螺丝生产线上，你的“综合生产效率”最高，你就在其中占据了独一无二的“生态位”。接下来你是选择“加快速度”还是“精益求精”，就相当于守住自己的生态位，再去别人的生态位“抢收益”。在我们每年的新年愿望里，排第一的，即便没有宣之于口，内心一定是高喊“暴富”的。而暴富的关键，就是认清自己，无论是过去干了十几年的工作，还是迷茫后准备切换赛道，你都要找到属于你的“生态位”。比如TVB，它就非常清楚，今天的TVB无论是武侠还是仙侠，它都拍不出超越内地IP与“实景拍摄”的大制作了。拍历史剧，TVB拍不出《大秦帝国》，最多拍拍《寻秦记》，拍不出宏大的“三国叙事”，能够拍出《楚汉骄雄》已经是最近十几年最后的历史题材了。TVB认清了自己在拍剧领域的“生态位”被堵死之后，选择切换赛道到“直播带货”领域。直播带货的网红，比许多明星赚的多，可是在老百姓心中的印象比明星low很多。因此一个影视明星去干直播带货，相当于是生态位的“降维”。我们经常说“降维打击”，但实际上，“降维”不一定每次都能吊打，也有可能水土不服，这取决于对自身“优势与强项”在新赛道的战斗力有清晰而准确的认识。许多人看短视频“创业导师”的卖课视频，好像很多“素人都能随随便便成功”。比如一个邋里邋遢的小妹，端着一桶桶油料往墙面上乱泼，然后糊弄两下，就成了独一无二的创意画作。实际上，这样的“邋遢小妹”，在拍短视频之前，人家就是“小圈子里的知名画家”了，只是没有网络破圈，你以前不知道而已。所以“知名画家”，“知名律师”等等，都装成邋遢小妹，老实菜鸡拍视频，好像是底层普通人的逆袭，实际上都是重新选择生态位之后，利用自己的“专业知识”降维打击。过去两年，许多人跨界做直播带货，但真正火的只有罗永浩和新东方。因为罗永浩天生自带流量，并且他的话术与演讲感染力极强。这是一个对着一圈创投人演讲，能够让所有人堵上身家性命给他投钱的人。然后他用同样的话术，同样的感染力，将直播镜头外的几百万观众，视作台下坐着的几百个创投人。
你觉得你能理性消费，你觉得你能识破套路，你的IQ和EQ，你对“故事与套路”的免疫力，能比那几百个创投界的大佬，身经百战的老司机更强么？因此罗永浩让你掏钱的能力，就是将“让创投人投钱”的能力降维打击。同样的，在直播带货领域，英语好的，风趣幽默的，知识面广的不是没有，凭什么新东方能够全网爆火？就因为新东方是将“宽泛的知识面与视野”，“多门外语的高逼格”“，让人亲近与信赖的沟通能力”融合的最好的一帮人，然后以他们多年“培训教育”养成的灌输能力，将这些呈现给你。实际上，看新东方的直播带货，无形之中也在接受他的“线上教育”，甚至被教育得改变了“消费习惯与消费认知”。TVB选择淘宝带货，是因为他们认清了自己在当下与未来的影视剧领域，已经很难有大的提升空间了。
相反，在直播带货领域，在短视频领域，TVB应该发现了，他们曾经的经典作品创造了巨大的流量池，让哪怕一个个“绿叶演员”，都能轻易地引发全网“情怀回忆杀”。特别是，TVB在历史剧，甚至涉黑题材都拍不出《狂飙》这样的作品了，可是在女性市场，或者大湾区俗称的“师奶”市场，还是很有号召力的。因此TVB将与淘宝的第一场直播合作，定在3月7日，瞄准的很显然就是“女生市场”和“师奶市场”。那么北风这篇文章，是不是告诉大家，要学着TVB，找准自己的强项，找准属于自己的生态位就能“逆袭赚钱”呢？
前文就说过，仅仅依靠“降维”，并不代表能成功打击。所有找准生态位，切换赛道成功的，无论是新东方，还是罗永浩，都是在降维入局之后，成功完成了新领域的“升维”。因此TVB入局直播带货，是走出了降维的第一步，得到了50%的市值涨幅，但最终能否成功，这条路在一年之后能不能走得更宽，取决于升维成功。大家会发现，一些“躬身入局”，有专业知识的人，进入短视频或者直播带货领域后，可以凭借自己的专业知识，或者令人乍舌的“技能”，成功圈到基础粉丝，或者获得最基本的带货销量。可是后续几年，粉丝都涨不动，直播带货依靠老粉只会是越来越低，为什么？因为他们在新赛道的“升维”失败了，或者错误的认为自己“一招鲜吃遍天”，可以维持原样，不用升维。很显然，经历了直播带货江湖的洗礼，罗永浩不再是以前的罗永浩了，离开新东方的“董宇辉”也不再是以前的培训讲师了。
所以我们从TVB暴涨50%里，能学到的不仅是要选准赛道，认清自己生态位，躬身入局。更要找准接下来的升维路径，才能“一直赚钱”，而不是半生奔波，反复横跳。北风今天的文章不是要大家也去搞素人直播带货或者短视频飙才艺，而是想要在后疫情时代，持续稳定的“赚钱”，从认清自己优势开始，“降维再升维”的路径尤为重要。希望每一个朋友，认清自己，找准领域，都像TVB一样，再也拍不出经典剧集，但依旧身价暴涨50%！
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