4年亏14亿，TVB也开始直播带货，在抖音尝到甜头后，又来淘宝！

“一代人共同的回忆”TVB最近火了。

3月8日，TVB母公司、港股上市公司电视广播早盘一度大涨超过98%报14.36港元/股，总市值近60亿港元。近四个交易日，电视广播的股价涨幅已超过180%。

截至当日收盘，电视广播涨幅略有回落，仍收涨85%，成交额15.01亿港元。

电视广播罕见大涨，与前一日TVB在淘宝直播开启首秀有关。据TVB官方平台发布的数据显示，在首场持续了将近6个小时的直播中，TVB“当家花旦”陈敏之和“最佳男主角”陈豪共同搭档卖货，实现全场2350万元的销售额，累计观看人数320万人，并在当晚登上淘宝直播间实时排行榜的第二名。

淘宝直播公布的海报表示，在未来还会有更多TVB艺人入驻。

作为80一代人的集体回忆，TVB曾经的很多剧集引起万人空巷，捧红了一众明星，但近年来，TVB再也没有出现在内地大火的演员，出圈的剧集也屈指可数，2018年以来，持续亏损，4年合计亏损14.22亿港元。持续亏损情况下TVB也有过缩减开支和裁员的情况。

直播带货大潮之下，TVB也加入其中。不过，值得一提的是，TVB首次试水直播带货的合作平台其实是抖音。

2022年4月，TVB就宣布入驻抖音直播。除了TVB官方账号外，有TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）和TVB识货（美味甄选）三个账号带货直播，三个带货直播号累计粉丝近100万。直播数据分析平台蝉妈妈的数据显示，近30天，粉丝数最多的TVB识货（港式甄选）直播59场，场均销售额在10万至25万之间；粉丝数最少的TVB识货（美味甄选）累计直播51场，场均销售额在1万到2.5万之间。

据电视广播（TVB股票名称）发布的2022年中报显示，TVB当期实现营收18.2亿港元，同比增长46%；归母净亏损2.24亿港元，同比减少21%。亏损的原因是电视台运作成本、广告收入下滑所致。18.2亿港元收入中，电子商务收入从上一年的1700万元增至4.61亿元，增长超过25倍，占比达到25%。

对于电子商务业绩的大涨，TVB在财报中将其归因于疫情期间在电视频道上推广了电子商务平台，并通过节目植入和其他形式的内容整合来销售产品。加上数年深耕，TVB演员们在抖音、快手和小红书上积累的超过1.3亿粉丝开始变现。

此番在淘宝直播，也许是TVB尝到了抖音直播的甜头，为了扩大影响力和销售额的一次尝试，资本市场也以大涨来买单。

（作者 | 朱全红，编辑| 刘肖迎）

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