实体零售强劲复苏，优衣库春夏新品上市 悦享“美”天新灵感

3月1日，优衣库在上海淮海中路全球旗舰店，举办了主题为 “悦享「美」天新灵感”的2023春夏新品发布会。百款春夏新款服饰亮相，带来缤纷的色彩视觉体验。发布会上，优衣库同步推出首届UT潮漫展等沉浸式店铺创新体验，并宣布了首次全国20省市巡展开幕。

近期，实体零售业迎来强劲复苏态势，本次春夏新品发布会同样生机勃勃。全能时尚防晒系列、“火影忍者”等超燃动漫UT系列、花漾青春轻氧Bra系列、气质满分美腿神裤系列等2023春夏十大灵感新品，颜色缤纷，充满生机，并变幻出多种搭配，将优衣库全国门店变成“焕新秀场”。

据迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧介绍，“我们希望通过提升门店的体验，把消费者潜在的需求或者兴趣点挖掘出来。结合衣服的颜色、线下门店的设计布置，让消费者有种春天到来的感觉。刺激消费，这对消费复苏、经济发展来说很重要。”

新潮美衣，赋予一件衣服仪式感

后疫情时代，消费者更注重身心健康，此次优衣库发布的一系列新品，在新色彩、新机能、新设计上，都更加关照消费者的“身心”，既提供极强的舒适穿着感，也在色彩上悦动缤纷，为生活带来全新气象。

过去几年，“理性消费”成为一种消费趋势，随着经济回暖，理性消费下的仪式感也被重新拾起。既有高性价比又能时尚百搭，适配生活多元场景 —— 优衣库的服饰不管从功能上还是从设计上，都为广大消费者所需要。

在刚刚过去的农历春节，优衣库的客流和营收数据都呈现了“V”字型回升，后续情人节、返校高峰也取得了不错的业绩增长。“用不高昂的花费买到让自己开心的产品，能够为生活带来片刻的快乐、愉悦，让心情解放，享受眼前的小确幸，这样的产品会更受欢迎。”吴品慧说。她举例介绍道，优衣库曾经推出一款牛仔裤，在配色、版型上持续优化，整体比较有色彩和有设计感，即使没有做大规模推广，也取得了很棒的销售成绩。

这些生活中触手可及的“小确幸”，是消费者幸福感的来源。今年，优衣库在消费者需求洞察的基础上，继续强化一件衣服的 “仪式感”，将其发挥到极致。

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此次，优衣库春夏展会提出“The Art of Everyday Life 悦享「美」天新灵感”的主题，希望通过服装赋能每一个人用全新视角，发现生活里小灵感、小仪式感，也能够带来更多的快乐。最新一期的优衣库2023春夏《LifeWear服适人生》品牌册，则通过丰富专题与人物专访，以创新的“艺术”形式演绎春夏服饰与穿搭灵感，探索提升日常生活品质与愉悦心情的小窍门。而在今年新款的设计上，很多服饰的细节上看到这种小心思——时尚的木耳袖、方领T，潮流感十足的工装裤、打褶裤等，它们都可以成为生活中每天的新灵感。

生活处处如秀场

近几年，功能性服饰也成为热门话题，品质、时尚、功能的边界也越来越模糊。消费者既期待一件衣服具有足够的功能性，也是时尚和特别的。

防晒衣是最好的代表。本季新品中，优衣库推出全能时尚防晒全系列，兼顾了硬核防晒和优雅时尚，UPF达到50+，日光紫外线UVA阻隔率>95%，既能瞬间防晒，也具有便携、透气、凉感、防水和速干的性能。今年，防晒系列更进一步升级，延伸到其他品类，打造“全系列”防晒服装，如防晒外套、防晒连衣裙、情侣款、亲子防晒衣等。

“过去可能大家买防晒衣可能只注重防晒功能，但是我们现在发现很多人除了防晒之外，更多关注版型，还有丰富颜色。消费者其实可能不只是把防晒衣当作防晒的工具，更多的是一种时尚的穿搭。”吴品慧介绍。

今年，优衣库还特别推出花漾春色轻氧Bra系列、气质美腿「神」裤等新品。以花漾春色轻氧Bra系列为例，这是一款基于中国女性消费者需求所研发创新的产品，今年优衣库再次进行三大新升级：可机洗、呼吸AIRism面料、防滑肩带等全方位功能设计，软糯嘟嘟杯、立体圆圆杯等热门美感胸型，以及暮山紫、霞光粉、松石蓝等全新治愈色彩。以气质美腿裤、打褶宽腿裤等为代表的裤装遵循了同样的理念，比如女装打褶宽松长裤，比一般裤子多出3厘米的长度，更能显腿长，莫兰迪新色也让全身造型更加吸睛。

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“美丽其实是无处不在的。所以我们会在原来商品的基础上，去做更多场景、时尚颜色的延伸和升级。”吴品慧说。

结合文创艺术，打动年轻人族群

文创、艺术与产品的结合，一直是优衣库服装的一大特色。这在优衣库热门单品UT系列上表现得尤为明显。

今年UT系列进一步升级，新任创意总监河村康辅领衔主导设计了春夏UT系列，在设计、版型、面料方面持续革新，展现多样潮酷风格，包括UT Archive Manga系列、时尚街潮系列UT、基于不同地区滑板文化的Skater Collection UT、当代艺术家共创的The Message UT、传递女性文化语言的Sofia Coppola UT等多款产品。

以MoMA UT 为例，它从纽约现代艺术博物馆收藏作品中，选取深受大众喜爱的伟大电子游戏作品，展现趣味交互设计；Sofia Coppola UT 则精选自索菲娅·科波拉导演作品中的标志性台词与场景，传递女性文化语言。

除此之外，还有萌趣卡通系列UT，打开通往三丽鸥新奇世界和迪士尼童话世界的大门，为日常时尚增添魔幻色彩；UT Archive Manga系列集结热门漫画“火影忍者”及“航海王”等八大超燃动漫，以经典桥段为蓝本创作，原创设计的著名场景在UT档案馆复活。

不仅如此，优衣库还计划将各地的城市旗舰店打造成“UT潮星球”，引入漫展、线下UT体验等多重互动形式。这一空间将作为年轻人的生活圈，成为他们的体验打卡点。

“门店永远是消费者解放自己的理由。我们要通过提升门店体验，把消费者潜在的需求或者兴趣点挖掘出来。通过在旗舰店打造一系列能够‘赋能你生活、动起来、放肆玩’的这种概念，更好地把服装结合到生活场景中。”吴品慧说。

强化线上线下全渠道体验

在推出百款春夏新品，与消费者一起邂逅美好精彩新生活的同时，优衣库还首次开启了覆盖广东、浙江、湖南、湖北、四川等全国20省市的巡展。除上海首场外，将在广州维多利旗舰店打造“首届全民运动会”、在武汉汉街店打造“UT潮星球”等热门打卡点，满足全民穿搭焕新需求，并将继续深耕中国市场，上半年还将在全国新开近40家门店，覆盖四川、湖北、北京、上海等20省及直辖市。4月28日即将盛大开业的沈阳大悦城店和兰州万象城店将同步举办春夏巡展，为当地消费者再添一个购物休闲好去处。

在拓展城市的选择上，吴品慧表示，“一二线城市会通过新建和翻新等多种方式，革新商品陈列和店铺体验，巩固重要商圈。而在区域城市，则要让更多消费者理解优衣库的品牌能力，特别是全能时尚防晒衣、潮酷UT等主力商品。所以在这一部分城市店铺里，会侧重服装功能的展示和销售推荐的服务。”

她还补充道，“官网等线上渠道与实体店的联结，也是优衣库与消费者链接的重要平台。如何通过O2O、粉丝生态圈，让更多人知道优衣库品牌和商品，同时能够由线上往线下，然后再从线下往线上的O2O的数字生态模式也是我们未来要进化的方向。”据悉，除了这次在旗舰店举办的发布会，优衣库也携手天猫超级品牌日，发布全能时尚防晒衣、UT热销联名款、设计师合作系列等春夏新品，以直播新品发布秀，带来“云逛展”新体验。

全方位升级“可持续”

坚持“可持续发展”是优衣库多年来品牌亮点使命之一。近些年，优衣库持续通过技术创新，来解决服装这一古老又传统的产业里必须解决的环境污染等问题。“再生面料”服饰便是技术创新的代表。优衣库以先进技术助力服装生产，将废弃塑料瓶变为再生聚酯纤维用于制造可持续的技术商品，促进了资源循环利用，减少塑料污染，降低服装生产给环境造成的负担。

如今，全球气候变化、能源消耗不断加快，对于高能耗、高污染的服装行业而言，沿着可持续发展的路径关注环境、人类与社会所需，既是品牌的社会责任，也是未来的生命力与活力所在。而生产工厂正是这条路径的重要一步，需要与品牌共同摸索由绿色生产到可循环产品的全流程。

优衣库此前也提出，将携手全球及中国优秀合作伙伴，打造绿色供应链，助力全球服装产业加快绿色转型。2021年12月，迅销集团发布可持续发展2030年度目标与行动计划。计划中指出，截至2030年，将全服装面料的约50%替换为环保再生面料；在供应链方面，截至2030年，温室气体排放量较2019年减少20%。

此外，优衣库还注重对社会的贡献、文化和人才的发展。例如，2021年4月正式启动“星空计划”雇佣残障人士，至今已经在全国10+城市雇佣55+人；同时通过“苗绣文创”项目，携手清华美院学生，赋能中国传统文化新生。

而回归产品层面，吴品慧指出，“可持续”既包括了Reduce、Reuse、Recycle，也就是我们常说的“3R”，更新的概念是“UPCycle”，例如回收的衣服，通过具有艺术性的面料修补服务，缝上一个苗绣等，赋予它全新的生命。

新春天，新起点。对于这个春天，各方都投入了极大的关注。选择此时开展规模空前的春夏系列全国20省市巡展，也体现了优衣库作为品牌方的信心：冬去春来，在消费强劲复苏的当下，品牌方迎来了更广阔的空间。在推广产品、提振销量的同时，也通过巡展等多种形式，更好地将“服适人生”理念向外传递。比起销售，品牌有时候更重要的价值，是创造一种理念与生活方式的进化。