过去三个月，腾讯市值翻了三倍，在疫情之后迎来了强劲复苏。随着监管机构开始放松对企业旧业务的管控并给予空间试探新业务，以微信视频号为首的新项目开始快速增长。在春节期间，微信视频号上观看春晚的人数逼近2亿。据估计，在未来几年内，腾讯的广告收入或将再增加300亿元。微信的这一切向好势头，都体现了中国互联网市场整体氛围的变化。欢迎订阅《经济学人·商论》完整阅读本文。
《经济学人·商论》2023-02-28
What Tencent’s rebound says about prospects for China’s big tech
上。下。横向震荡？
从腾讯的反弹看中国科技大厂的前景
一个曾经势不可挡的行业正在适应一种新常态
... ...腾讯的财富密码是它的超级应用微信。多年来，世界各地的公司都试图模仿它将支付（交易经济）和玩乐（注意力经济）巧妙结合起来的做法，然而很少有公司能在结合的顺畅程度上比肩腾讯，更没有哪一家能达到类似的规模。上个月的农历新年庆祝活动就是个很好的例子。在为期一周的欢庆中，微信用户向亲友发送了40亿个数字红包，在微信的新视频平台“视频号”上观看春晚的人数（1.9亿）比在抖音上观看的人数（1.3亿）还要多。抖音是TikTok在中国的大热姊妹视频应用。这一顿新年大餐预示着腾讯的发展方向。就像TikTok在西方一样，抖音的崛起将数字生活推向了短视频分享。在过去的一年里，一般中国人花在这类平台上的时间比花在网上其他任何地方的时间都多（见图表2）。短视频应用正成为中国注意力经济的中心，也成为其数字广告业务的中心。根据经纪公司盛博（Bernstein）的数据，去年第三季度，中国的数字广告业务的销售额达到350亿美元。7月至9月间，短视频平台赚取了这些广告收入的四分之一；它们的广告销售额同比增长了34%。
腾讯也打算从这一增长中分一杯羹。它表示，视频号的用户数量去年增长了两倍。尽管它拒绝透露具体数字，但从其春晚直播量猜测，目前的数字应该数以亿计。腾讯偶尔会请大咖来吸引新观众：去年6月，美国流行组合后街男孩在视频号上的演唱会吸引了4400万粉丝观看。但它采用了比抖音更联合一般创作者的模式。就算只有10个粉丝的内容创作者也能从视频号的广告收入中分成。在抖音，他们要有一万名粉丝才能开始用这种方式赚钱。腾讯希望它的策略能够吸引更多的创作新秀、更多的观众——还有更多的广告主。盛博的朱镔估计，在未来几年内，腾讯的广告收入将再增加300亿元。... ...【付费文章】欢迎打开商论App，订阅后读完文章，搜索“腾讯”获取更多主题内容
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