董洁“洗白”，全靠富婆姐姐

公众号新闻

2023-03-20 04:03

今天这篇有趣的文章，出自我们的好朋友：

小风小浪

小风小浪，是一个因为只说真话，被大半个娱乐圈“投诉”的公众号。

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写过一篇《被娱乐圈开除后，李小璐成了最快活的人》。

今天续接一个姊妹篇。

新带货一姐董洁，和李小璐并列最快乐的人。

上班6小时，卖出1个多亿。

儿子又帅又听她话。如今大了，不用手把手拖着拽着了。

到了这个阶段，含辛茹苦的母亲，有了更多自由时间，为自己活着。

恋爱状况未知。

已知不需伺候中年老公。

也没有婆婆、大姑、小三四五六，各种乌七八糟的姻亲关系。

保养得益。

身材纤瘦，脸上骨肉匀停。

看不出半点那种跟年龄较劲、死磕的紧绷感。

插播一个她上《浪姐》时跳的木偶舞。

强大的肌肉控制力，都是常年健身的痕迹。

这不是广告，董洁没给我打钱。

我也没在她直播间花过钱。

虽然她推荐的穿搭，件件都像我的衣服，击中我的审美。

但都是国内设计师品牌的。

一只看不出是哪家的软皮托特，就要大几千，我宁可拿这钱去买只中古herbag。

没有说原创牌子不好的意思，人家主打的就是“小众且贵”。

是我不配。

我是个只知道CELINE，不认识maison cecile的人。

要么就老花、经典款、带大logo，把虚荣心背在身上。

要么就随便跨只几十上百的帆布袋。

从不花几千块买所谓“轻奢”，没有中间态。

我不是董洁直播间的目标用户，不够高净值。

胡润研究院上周刚发布过一个《2023中国高净值人群品牌倾向报告》。

截几段报告中展现的生活方式，大家自行对号入座：

董洁一晚上买出一个多亿，荣登小红书一姐，就是因为精准指向了这些高净值人士。

董洁不需要冲销量，一双高帮帆布鞋单价3000多。

张兰要卖328桶酸辣粉才能冲到这个数。

直播中，价格、库存、码数、颜色，全都娓娓道来。

没有一点花里胡哨，不用小助理提词儿造氛围，就自己立在镜头前，认认真真地推销好物。

态度端正，准备充分，也活该人家火。

走价不走量，所以不用像其他主播那样声嘶力竭地报家丑、出洋相。

抖音流行的这波发疯直播间，跟柳青柳红小燕子撂地卖艺差不多。

敲锣打鼓、扯嗓子、耍把式，再编一套"卖艺葬父"的话本。

最好能把方圆百里的老少爷们都吆喝过来，才能有枣没枣都打上三杆子。

互联网人不说人话，他们给这个绵延千百年的街头老活儿，起了个新名字，叫引流变现。

据我个人不权威、不负责、纯野生统计——

这个世界上，3%的人掌握了150%的财富，剩下的97%不只没有财富，还负债50%。

世界的割裂，通过互联网，明明白白摊在所有人面前。

两方差异，不亚于灵长类和啮齿类的差异。

女孩子们整天共情女明星，操心姐姐别被渣男骗、别被身材歧视，别被年龄焦虑。

而真正的女明星，比如周迅，真正搞不明白的是，为什么这些女孩会买不起房？

还有我认识的某中产男士：“50岁的人怎么会穿哥弟，都应该都穿Burberry啊？”

赚这些人的钱其实很容易。

他们时间最值钱，才不会为买个衬衣、凉鞋，货比三家、左顾右盼。

董洁要赚这个钱，最大难度不是敲锣打鼓编故事，反而是真实做自己。

别假装接地气，就坦坦荡荡做一个高净值人士，展示小红书样板间里的生活方式，最讨巧。

谁不爱看一个有钱、有闲、有颜值，有品位，会跳舞、爱做饭的大姐姐，表演松弛、高级、看得开呢。

我看董洁做的饭都不冒烟火气，冒的是胶片滤镜气。

她在直播间里穿的打底秋衣，只露出小半截袖子，品牌官方都标注出面料不适合水洗，建议送洗衣店特别护理。

底气都藏在这些不起眼的小细节里。

而不是“怎么会有50岁的人不穿Burberry”的乍富口气里。

一件带大logo的毛衣裙子都没有，单品不过万，远达不到奢侈品的程度，跟虚荣心什么的一点关系都没有。

卖5280的芭蕾鞋，也卖469的秋衣。

两档价格都有，任君选择。

直播前，董洁特地发了个选品vlog，开篇打出三原则：

受众广；价格低；品质好。

她当然是真诚的，卖的都是实穿基础款。

虽然随便一身加起来都要上万，但凭良心说，对她和她的同类，都是实在平价货。

世界割裂，电商直播间也在割裂。

有人为了返现5块钱，在拼多多评论区晒出老婆穿上了11块钱的婚纱。

有人就着十块钱一桶的酸辣粉，看主播自导自演的前婆媳大戏。

董洁展示了一种新形态，就是无权有钱的人，提纯后的日常。

是真实的，也多多少少加了滤镜。

近来女明星们纷纷进驻小红书。

打出“女演员的行李箱”“女演员的进组好物”“女演员沉浸式回家”这些题目。

没有董洁做得系统精致，但展示的也是同款高净值。

女明星留出了招商坑位，目标用户种草了产品；

非目标用户可以一边吃凉掉的油腻外卖，一边围观向往的生活。

各取所需，不坑穷人。

千万别假装纡尊降贵，假装明白97%的人。

又要卖十几块钱一片的面膜，嘴角又控制不住地往下撇。

最后两头不讨好。

真实的割裂，远胜于虚伪的缝合。

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董洁微博回关潘粤明，二人世纪和解。

回看10年前，那场危机公关，不管是团队操纵，还是董洁自己的主意，都是战略性错误。

有头脑发热，一时意气，坏心办蠢事的原因，也有时代的局限。

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来源: qq

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