新东方带货爆红：你所学过的所有本领都不会辜负你

教育

2022-06-17 02:06

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本文看点：

近期，新东方带货直播引发全网热议，带货清单从牛排、果汁到大米等，每一款商品都难逃知识的“荼毒”，别具一格的卖货风格，引发了网友的热情疯抢。

从2021行至2022，新东方经历了一段坎坷的征程，处在变革之中的新东方，面对不确定性时的选择与坚守，也启发我们换个角度来思考教育的意义……

周五

视野 🌏

全文共3588字，阅读时间10分钟

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6月10日，新东方“东方甄选”双语直播带货的视频流出，让所有人都大呼意外。

让全网吃惊的背后，有着一份实锤的战绩，6月10日当天，#新东方直播间双语带货#登上抖音热搜榜单，当天晚上10点50分，东方甄选直播间一度冲进抖音带货榜前三。

截至6月10日，约906万人观看了“东方甄选”当日直播，最高同时在线人数约10万人，销量总额超过1457万元。与此同时，新东方在线股价应声上行，上涨近40%。

这些数据由活跃在新东方直播间里的昔日名师造就，例如被戏称为“中关村周杰伦”的董宇辉，在直播中飙着英语卖牛排，十分幽默地与网友互动：“不说英语不买，ok，I can speak English all the time.But please remember to buy something，I am now introduce to this steak。”在直播中还反复强调单词知识点，并且温馨提醒：“先抄笔记，再拍东西！下次你写作文就可以用上。”

不同于别的直播间争分夺秒的带货节奏，新东方直播间念着优雅的句子把大米卖出了独特的诗意美感：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有去带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切。但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”

评论区里有人俏皮发言：“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”，也有人抱着想让孩子感受文化滋养的心态，表示暑假要将孩子焊死在直播间。

不得不说，尽管这早已是一个跨界屡见不鲜的时代，但新东方直播带货的火爆出圈，还是让所有人都深感意外，对比过去我们对老师这个职业的瞻仰之情，新东方以一己之力，让我们对老师和学习的印象平添了几分鲜活的烟火气，也成为了直播界知识带货的一派清流。

果然知识就是生产力，只要心有热爱，哪里都能成为老师讲课的三尺讲台。

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自2021年新东方遇到经营危机之后，从困境中再一次突围，新东方究竟做对了什么？

2021年教培行业迎来巨大变革，新东方也概莫能外，面对股价暴跌，员工缩减，俞敏洪对外宣布：该给家长学生退的钱都退了，员工该给的“N+1”也努力给了，1000多个教学点大部分都是和平解决，多余的课桌椅、教学设备也都捐给了不发达地区的学校。

在处理了相关事宜之后，2021年12月28日，新东方创始人俞敏洪开启了农产品直播带货首秀，“东方甄选”直播间正式出道，但除却首场带货480万之后，此后的战绩可谓表现平平，根据数据显示，近30天内，东方甄选直播间观看人数最高约为5000人，日常单日直播时长超过10小时，每场销售额长期在100万元以下。

说的直白一点，在6月10日因为教学带货爆火以前，新东方直播间已经足足坐了半年的冷板凳。

在2021年末与童行学院创始人郝景芳的直播对谈中，俞敏洪表示，当下的生活状态是“去留无意，望天空云卷云舒”，接纳变化，然后认真分析现状，再去思考未来如何做。

图源俞敏洪个人微信公众号

带着破而后立的魄力出发，经历了6个月的耕耘之后，我们终于看到了新东方教学直播带货的华丽出圈。

据了解，新东方的主播选拔要求包括“不要过分土味，要有文化，有内涵，真诚励志，还要有高级趣味。之前在新东方上课要求幽默一点，能抓住孩子的眼球；现在是希望能抓住粉丝朋友们的眼球，但需要高级一些，是需要带有一些智慧的。”

仔细看一下这些要求，我们很难用某个具体的学科知识来界定，但毫无疑问，正是因为有底层专业能力加持的有料+有趣，才成就了新东方的直播间与众不同的风格看点。

这场看似意外的出圈，其实也正是一场长期主义的胜利，背后至关重要的因素，是因为新东方的团队，本身就拥有可迁移的底层能力。

过去在课堂上的讲课内容，被迁移到了电商带货的场景之中，学习本身的严肃属性被直播带货的日常感消解，又赋予了直播间浓浓的书卷气，从而产生了十分奇妙的化学反应。

这是一场意外的邂逅，无论是对着一块牛排用英语侃侃而谈，还是念着诗经感慨中国文字的美妙，这些昔日的名师都用知识赋予的魅力，划出了一道与众不同的风景线。

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当我们关注新东方带货直播出圈，看到新东方在变革之中的应对之道时，对我们育儿而言，又能带来什么样的启示？

企业管理中有一句看似正确但做着很难的话叫做穿越周期，此次新东方爆红也正是依靠着主动出击穿越了一次周期。而反观养孩子的教育过程，其实也酷似一场家庭带领孩子成长的漫长穿越。

因为在日复一日的养育过程中，孩子的教育天然存在滞后效应，我们所坚持的，自认为是好的教育理念并不会立竿见影地看到结果，面对未来我们或许都曾有过积重难返的担忧。

但即便如此，对孩子坚持长期主义的养育却依然至关重要，因为如果对教育没有长期主义的追求，很容易流连于短期的成绩指标，而陷入头疼医头，脚疼医脚的短视格局中。

归根结底，人生是一场漫长的马拉松，一个孩子成长最好的模样，是他知道自己要成为什么样的人，并且具备不断学习成长的能力，最终能够到达自己想去的地方。一个孩子所接受的教育水平最终体现，也不会只体现于一纸文凭。但这并不是说成绩并不重要，只是想强调：如果只将成绩视为唯一指标，就容易忽视孩子成长中天然自带的丰富性。

为什么在经历了十几年的学习之后，很多孩子进入大学会丧失目标感？就是因为太习惯于在过去的学习中按部就班，一旦脱离考试和教育系统的边界，需要围绕“我是谁”、“我想成为什么样的自己”来寻找成长的时候，反而会陷入一片茫然。

如何能够不让孩子的教育陷入短视的茫然？在相信孩子成长力的前提下，一个很简单的方法，就是有意识地从小保护好孩子的好奇心，因为好奇心能驱使他们带着思考和行动，去不断地探索这个世界。

当孩子长大后，这种对自己好奇心负责的能力，也会再次迁移到此后的学习过程中。某种程度上，我们需要客观地承认不是所有的孩子都那么适应于书面知识的学习，清北、985、211的录取名额是有限的，但未能中选的孩子也不意味着就会与优秀无缘。

因为教育的长期主义也包括，即便一个孩子成不了学霸，但他也仍然对自己的学习能力充满自信，有自己热爱且擅长的领域，对自己的未来充满美好的期待。

一个在教育长期主义下成长的孩子，最关心的不是一个具体什么知识到底有什么用？他们以好奇心为锚，有着广泛的兴趣，将获得知识的乐趣当成学习的回报，怀揣着对世界的强烈的好奇，能够成为真正具备通识视野的博雅人才。

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回溯新东方的带货经历，其实也有另一条隐藏的价值线值得我们借鉴。

环顾四周，我们能感觉到秩序分明的旧世界正在离我们远去，未来的时代或是变才是是唯一的不变，即便我们努力向前，心中或许难免还是会有疑问，接受什么样的教育才足够应对世界？怎样生存才能不被时代的变化抛下？

狭义的教育，是由专业的老师完成关于书本上知识的传道解惑，但广义的教育，却并不只局限于这些。就像华为喊出自己最强的能力就是学习能力一样，新东方也用带货直播的身体力行，为我们示范了面对动荡的时代，一个韧性十足的团队如何面对变化并活下来。

或许在过去，新东方的老师们从来没有想过，有一天要在直播间对着真正的活虾大秀英语，或是要用出口成章的文采成为一袋大米或是一盒牛排的推荐人，但当变化到来的时候，往日的名师Title没有成为他们的羁绊，在充满新东方幽默特色的直播间里，他们完成了一次经济浪潮之下的生存穿越。

在一个内卷呼声泛滥的时代，或许我们内心都曾动摇过，知识还是力量吗？但是，如果隔着屏幕听着新东方直播的你，忍不住被他们的才华触动而会心一笑，那么这个问题的答案就依然是肯定的。

而这也真正验证了那句话，你学到的所有本领，都不会辜负你。它或许会以意想不到的方式被展现，但知识的力量在这个时代依然掷地有声。

无论新东方直播引发了多少种声音，正面也好，负面也罢，能肯定的一点是：那个被人熟知的教育品牌新东方在直播时代，终于站稳了脚根，拥有了自己的一席之地，与2021年所面临的局面相比，他们重新拥有了一副还不错的底牌。

从幼儿园到大学，从来没有一课是教我们如何直面时代的巨变，新东方用自己的转型实战，为我们所有人都补上了这一课。

而新东方的教学带货，也向我们生动示范了，教育和学习并不仅仅只发生在正襟危坐的课堂中，图书馆、博物馆、动物园、科技馆里，甚至是新东方直播间的一袋大米、一盒牛排，都能是触发学习的介质，只要带有对世界的好奇和热爱，孩子们就能在各种各样的挑战面前，迁移需要的知识，完成自己独一无二的成长之旅。

而这，不正是这个时代一张生动的教育缩影吗？

通识教育是什么？

是跨越科学、艺术、人文的全学科教育

通识教育要打开的是

孩子的眼界，拓展孩子的底层思维能力

那要如何让孩子

保持好奇和热爱，主动学习、自我成长呢？

在家启蒙，怎样才更有效呢？

今天中午12:00

欢迎锁定「童行书院」直播间

作者 | 玉娇龙

终身学习爱好者

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来源: qq

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