迪士尼越来越贵，为什么还抢着去

公众号新闻

2023-03-31 14:03

作者：晓洋

来源：新周刊（ID：new-weekly）

迪士尼门票涨价，连他们的CEO都看不下去了。2016年开园时，上海迪士尼门票号称全世界6座迪士尼乐园里最便宜的，不过，经历了几波涨价后，这座乐园的门票还算得上是“全球性价比之王”吗？

迪士尼的贵，近日被官方实锤了。

华特迪士尼CEO艾格近日在媒体上表示，迪士尼乐园的定价“过于激进”。数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，升了将近40倍。

大洋彼岸话音刚落，上海迪士尼的年卡就被取消了，开园以来的第四波门票涨价仅有3个月就要抵达，不少网友吐槽“吃相难看”。

“所有人都在催着你长大，而迪士尼还在守护你的童心。”迪士尼信徒在社交平台上经常这样说。然而，“守护童心”需要“钞”能力，而且门槛越来越高。

我的钱包，护不住我的童心

如果你心情不好，上海朋友会劝你去寻找一些属于自己的moment，例如下班后去迪士尼乐园看一场烟花。

除了 “黄牛”“代购”外，不少上海上班族是迪士尼的年卡玩家。据悉，年卡里最便宜的水晶卡，只要一年入园三次即可回本。

有996上班族一年会挤出二三十天去逛迪士尼，有人一个月至少三个周末跑园区遛娃，还有人利用年卡的折扣优惠购买小玩偶小挂件，送礼自用都倍感体面。

迪士尼给人沉浸式的童话体验。/图虫创意

不过，这份童话般的快乐，“啪”一声，就没了。

自3月17日起，上海迪士尼度假区将在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡，包括无限钻石卡、星光宝石卡和此前已宣布暂停发售的梦幻水晶卡。停售的理由是“为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验”。

上海迪士尼乐园年卡均已停售。/官方小程序

早在停售前，持有星光卡或水晶卡的年卡玩家已经要预约入园。有网友表示，这种预约制度已起到限流作用，在旺季周末基本都约不上。

有网友在评论区里后悔没有趁早入手年卡，也有多年的年卡玩家表示“再去送人头的就是活韭菜，再见，再也不见”。

这仅仅是上海迪士尼提升游客体验的前奏。自今年6月23日起，上海迪士尼乐园的四级门票将全部开始涨价，各档位较现行票价上涨40元至60元不等。

最便宜的“常规日”门票将由435元涨为475元，涵盖大部分平日和部分周末。最贵的 “特别高峰日”门票则由769元涨至799元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间和夏季部分日期。

上海迪士尼门票调整公告。/官网

有网友喊道“这价格真去不起了”，有人开玩笑“明明可以去抢钱，但Ta还用心搞了个分级”，还有网友反问“花800块去排队遭罪吗？”

网传上海迪士尼每年都涨价，这说法其实不严谨。它开园8年来也就涨了4波，这一次调价距离现行票价的实行还不足一年。

2016年初刚建成，上海迪士尼的基础票价为370元和499元两档，是当时全球迪士尼里最便宜的，没有之一。

近年受到大小朋友热烈追捧后，8年前黄金周畅游上海迪士尼的价位，如今只够在冷飕飕的工作日进去走走。

想见达菲家族的小朋友，付出的价格越来越高了。

买一张迪士尼门票，要搬多久砖？

放眼全球，上海迪士尼门票，性价比高吗？

目前，全球共有6个迪士尼度假区，分别位于美国加州、美国佛罗里达州、日本东京、法国巴黎、中国香港和上海。

度假区里迪士尼乐园的门票通常按节假日、客流高低等分档收费。美国的两家迪士尼门票是全球定价最高的，其中加州迪士尼1张成人门票旺季最高可达1230元，平日最便宜的也要715元。

至于上海迪士尼门票，它的最低票价可排到全球第二便宜，最高票价也能跻身平价榜第3位。即使6月涨价后，它的基础票价依然处于全球迪士尼乐园的低位。

1美元约为6.87元人民币，1欧元约为7.33人民币，1港币约为0.88人民币，1日元约为0.052人民币。制图：晓洋

全球最便宜的迪士尼门票在东京迪士尼，成人一日票价在408元至486元之间。受去年日元汇率下跌的影响，东京迪士尼的常规门票比上海迪士尼还便宜27块，妥妥地省出一杯奶茶的钱。

估计有朋友会说，东京迪士尼门票便宜，是因为面积小。那么，接下来我们再分析一下，乐园面积与门票价格之间的关系。

撇除度假区的酒店和小镇，上海迪士尼乐园占地面积为91公顷，能排到全球第二大，相当于东京迪士尼乐园的1.8倍、香港迪士尼乐园的2.6倍。据悉，“疯狂动物城”园区将要在上海迪士尼里落成，可玩性也将有所增加。

用蓝色指针标示的游乐项目，集中于上海迪士尼乐园内。/上海迪士尼官网

至于世界上最大的迪士尼度假区，那还得是美国佛州迪士尼。它里面有4个主题乐园，其中的动物王国占地面积为235公顷，比两个上海迪士尼乐园还要大。

相应地，佛州迪士尼的门票分为“单园”和“跨园”两种。单园1日门票在749元至1059元之间，跨园1日票最高的可达1676元。

如果我们把比较范围限制在单体乐园和单日票，那么，上海和东京迪士尼的常规门票，当属全球迪士尼乐园里性价比高的梯队，而香港和美国加州迪士尼的性价比就徘徊在垫底位置。

至于佛州迪士尼的性价比，则要视乎游客所选的主题乐园而定。

迪士尼乐园面积不同，性价比差异较大。制图：晓洋

不过，这种性价比有一个小小的前提，那就是你的工资水平最好能比肩发达国家。

打工人购买一张常规迪士尼单日门票，分别需要打工多少小时？

我们查了一下全球迪士尼乐园所在地区非全日制劳动最低工资。上海现行最低时薪为23元人民币、香港40元港币、东京1072日元、巴黎10.85欧元、美国佛州11美元，以及美国加州13美元。

理论上，要去东京、巴黎、美国佛州和加州的迪士尼乐园，本地打工人需要工作6至10小时，才能买得起一张最低价的单日门票。

看一下上海的数据，真羡慕巴黎人民。制图：晓洋

淡季里，巴黎迪士尼门票是对当地人最友好的，常规门票价相当于当地人兼职6个小时的收入。到了旺季，东京迪士尼的价位对当地人更友好，只要在餐厅端9个小时的盘子，就能买到一张门票。

对于本地人来说，上海迪士尼可说是全球最贵的。想买一张常规迪士尼门票，国内打工人得吭哧搬砖至少19个小时。要是工作日抽不开身，撞上人从众的长假去上海迪士尼，那么请至少工作33个小时。

热门周末去上海迪士尼，至少要打工4天。制图：晓洋

这个换算并没考虑五险一金和个人所得税的扣除情况。所以，四舍五入，在国内辛苦搬砖一周，大概可能换来一天的公主梦吧。

那些主打“守护童心”的乐园，真不是平民乐园。如果你认定迪士尼是命中注定的快乐老家，建议回家前多储备一些“钞能力”。

谁给了迪士尼涨价的勇气？

疫情前，迪士尼门票涨价基本是常规操作。美国旅游企业的分析报告显示，迪士尼酒店住宿、门票和食物都是迪士尼乐园收入的三大基石，在过去10年里这三项的涨幅，都超过了通胀率。

奇怪的是，每次门票涨价和服务涨价后，迪士尼的利润和营收业绩不降反升。疫情管控稍一放松，迪士尼乐园立即人满为患。

究竟是谁给了迪士尼连年涨价的勇气？

很简单，还不是米老鼠、玲娜贝儿等独家IP。凭借得天独厚的可爱浓度，迪士尼拥有强大的定价权。一张门票卖四五百元，粉丝也只会说一句“买不起是我的问题”。

更要命的是，迪士尼门票，仅仅是迪士尼乐园开始创收的门票。

应游客要求，玲娜贝儿摆出“销冠”姿势。/小红书

咬一咬牙，重金购入迪士尼门票。入园前备好干粮和水，跟自己说：“我一分钱都不会再花，门票已经够贵的了。”进去后一秒投降：“好可爱啊！好喜欢啊！救命！”

浏览某书的分享，迪士尼乐园玩一天的消费通常在1000元左右。入住迪士尼酒店的朋友，一天花两三万也大有人在。

整个游玩流程也被迪士尼拿捏得死死的。要是没买提前入园的早享卡或者免排队的尊享卡，打卡热门项目约等于被耗在漫长的等候里。乐园里一天刷2万步，要么在排队，要么在跑去排队的路上。

迪士尼的周边产品也是掏空游客钱包的“高手”。据网上三口之家迪士尼游玩的省钱版攻略，上海迪士尼里一个气球要100元，一个小玩偶要200多元，所有物价都是园外世界的10倍。

从经济角度看，受疫情影响，全球能源价格上升、建设新园区的投入等因素都会使乐园运营成本增加，适当提高票价算是拉平成本的手段之一。但迪士尼的抠搜程度，不免让游客觉得“吃相难看”。

多年来，国内外粉丝们抱怨迪士尼斤斤计较。美国迪士尼不仅会对位置比较好的停车位进行加价，而且考虑把园区食物的分量减少，暗暗地加价。

面对迪士尼的重重心机计算，粉丝掏钱时多少不痛快，乐园里的一天变得不如从前快乐。

美国一个网站去年询问了1927名迪士尼粉丝，其中有68.3%的受访者称票价上涨让他们觉得乐园已经“失去了魔力”。

92.6%的人认为迪士尼的票价已让普通家庭“负担不起”。孩子说生日愿望去迪士尼，打工爹妈听着就瑟瑟发抖。

象征迪士尼神奇王国的城堡。/维基

为了安抚粉丝们的情绪，美国迪士尼开始派送一些小恩小惠。以全球最贵的美国加州迪士尼为例，游人在2023年里将有更多日子能买到低价成人票。

到迪士尼园内的餐厅和商场消费，游客会获得免费停车券。要知道过去的四五年里，每一位迪士尼游客停车都要收费。

看到这些新举措，你以为迪士尼想要放弃涨价策略了吗？并不。

除了承认涨价太狠，迪士尼CEO艾格近日也表示，要提升迪士尼游玩体验。

有一种赚钱方式是走量，游人越多门票收得越贵；还有一种赚钱方式是重质，让游客停留时间更长、花更多钱。

数据显示，东京迪士尼的游客人数虽然不及美国的迪士尼，但实际经营所得远超迪士尼的发源地。这主要因为日本人出游时有购买伴手礼的习惯。门票一人一张，达菲家族挂饰一买好几个，哪种更有赚头？不用多说了吧。

去年底，东京迪士尼中期经营规划第一条是“降低目标客流”。通过控制门票数量，东京迪士尼2024年目标客流量是要比疫情前减少60%，确保游客可以玩（买）得更尽兴。

与其问上海迪士尼6月涨价后会否继续受追捧，不如问“疯狂动物城”主题区开放后，有多少人能忍住不跟风打卡，或者问玲娜贝儿换新装后，有多少粉丝不想跑去贴贴。

哪一天迪士尼乐园门票涨价后，游客量或业绩明显下降，也许票价才算涨到头。

参考资料：

[1] 上海迪士尼门票第四次涨价游客还会买单吗丨北京商报

[2] 迪士尼门票涨价的“艺术”丨执惠旅游

[3] Changing Prices: Disney Theme Parks丨Play like mum

[4] 东京迪士尼想减少600万游客：逆向策略背后的考量丨环球旅讯

[5] 全球迪士尼票价 | 香港01

[6] Bob Iger admits Disney theme park pricing moves were 'a little too aggressive' 丨Los Angeles Times

编辑：北川弦。

作者：晓洋。

来源：本文经授权转载自《新周刊》微信公众号（ID：new-weekly）。《新周刊》创刊于1996年8月18日，以“中国最新锐的生活方式周刊”为定位，20多年来用新锐态度测量时代体温。从杂志到新媒体，《新周刊》继续寻找你我共同的痛点、泪点与笑点。关注新周刊微信公众号，与你一起有态度地生活。官方微博@新周刊。

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