这才是新一代商业艺术之美，我在香港遇到K11 MUSEA

记得把我设为星标哦，不然就看不到我了

钢筋水泥中融入艺术与美

4月1日，上海虹桥直达香港的高铁恢复通行，车票开售没多久就被一抢而空。

随着出行变得更加便捷，外滩君也在这周末去了一趟香港。

阔别3年，这座城市有了不小的变化。

M+博物馆、香港故宫成了新兴的文化地标。糅合人文与商业的K11 MUSEA取代老牌购物商场，俘获了年轻一代的心。最近举办的巴塞尔艺术展更是席卷全城，吸引了众多游客专程为此而来。

在许多时刻，都可以明显感觉到，香港的文化艺术氛围越来越浓厚了。

漫步在维多利亚海港畔的Victoria Dockside，香江的风缓缓吹拂。人们和星光大道上梅艳芳、张国荣等巨星的掌印合影留念，在爬满藤蔓的小凉亭下休憩闲聊，与无处不在的涂鸦和艺术装置互动。

这个筹备超过10年、耗资26亿美元建成的项目，改变了维港的生态，为冰冷的摩天大楼带来活力、创意和人情味。

它开创的“文化商业”先河，凝结了新世界集团跨越三代的心血，也是公司执行副主席兼行政总裁、K11品牌创始人郑志刚推动策划的成果。

在新世界的庞大商业帝国之上，他肩负起了革故鼎新的历史使命，以独创的商业美学，在钢筋水泥中注入了艺术的温度，准确地击中了时代的情绪，为未来城市提供了前瞻性的理想范本。

01

文化零售新地标

开启灵感与想象之旅

美国著名城市规划理论家刘易斯·芒福德在著作《城市文化》中提到：“城市体现了自然环境人化以及人文遗产自然化的最大限度的可能性。城市赋予前者以人文形态，而又以永恒的、集体形态使得后者物化或者外化。”

艺术、人文、自然和商业的融合，曾经让很多人觉得不可思议，但在K11 MUSEA却是水到渠成。

这间包罗了家居、时尚、建筑、餐饮、表演、展览的“文化硅谷”，是Victoria Dockside的核心地标，由郑志刚联同全球逾百位艺术创意专家携手打造。

建立之初，它其实并不被看好。“身边十个人起码有九个人和我讲这样不行。什么艺术，什么文化，商场就是购物的。”

而现在，任何到访过K11 MUSEA的人都无法否认它的成功。

正如它的名字所代表的含义一样——“海边的灵感缪斯”——置身其中，已经超越了传统购物中心的体验，更像是开启了一段想象与创意之旅。

位于寸土寸金的维港之畔，K11 MUSEA却并不执着于利用尽可能多的空间进行商业转化。相反，大片留白都被“美而无用”的艺术填满。

走进中庭，映入眼帘的是1800盏由英国著名灯光设计公司Speirs & Major特别打造的灯，在早、中、晚不同时段变换着明暗效果，如同繁星闪烁的银河。

头顶自天花板贯穿而下的“红色瀑布”，是盐田千春的作品《我希望…》。

5000封漂浮的信件，写满了来自五湖四海的人们对未来的期盼。

在它的下方，英国艺术家菲利达·巴洛创作的彩球雕塑也十分吸睛。

它曾在第57届威尼斯双年展的英国馆展出，像一座色彩鲜艳的迷宫，有人感受到欢乐，也有人感受到荒诞，吸引了许多顾客驻足打卡。

连平平无奇的扶手电梯，都与藤蔓雕塑结合，成为了别出心裁的艺术品。

它模拟树根的生长，随着电梯不断向上延伸。每一根枝条都经过了精心雕琢，有着独一无二的曲度和形态。

而这些还只是K11 MUSEA的冰山一角。

除了数十件大型装置，即便是不起眼的角落，人文艺术元素也无处不在。

比如直达电梯的按钮，独具匠心地被嵌入了书本。而且每层楼的书页内容都不尽相同，细节感满满。

电梯内的楼层显示屏，则采用复古老式电梯的设计，极具特色，让人仿佛来到开启奇幻旅程的魔法世界。

“很多人说‘艺术’这个词都感觉到高高在上。其实，生活即艺术，艺术就是文化、设计、公益、方案、建筑，都是生活的一部分。”

在郑志刚看来，艺术就发生在每个人身边的日常中。“从家步行到某个地区，在某个地方喝杯咖啡，这个路程左右边看到的东西……都是艺术。”

而K11 MUSEA要做的，就是启发消费者的灵感，让大家一起享受和共创艺术，体验不同地方的文化，驰骋在想象之旅。

这样的理念也体现在它所引进的店铺上。

纽约MoMA（现代艺术博物馆）太远？它在K11 MUSEA进驻了中国首家、也是目前亚洲规模最大的MoMA Design Store，网罗世界各地的优质设计品和艺术周边。

高级珠宝品牌梵克雅宝支持创立的L'COLE珠宝艺术学院，也在这里开设了亚洲第一间分校，定期举办珠宝课程和展览。

郑志刚觉得，比起企业家，自己的角色更像一个大型展览的策展人，在艺术、文化、商业、社会之间突破跨界，推动它们彼此的良性互动循环。

02

维港之畔

被艺术重新定义

在K11 MUSEA的领衔之下，文商结合的新时代正徐徐展开，并辐射向整个Victoria Dockside。

曾经，这里是繁忙的码头。新世界集团将其购入后，建成了当年全球最大的商业建筑群之一。如今经过多年的变迁革新，这片海滨又被艺术的力量重新定义。

它占地28万平方米，大小相当于40个足球场。除了耀眼的K11 MUSEA，还发展了办公、住宿、酒店等多元业态，在不同维度上探索人文商业融合的可能。

写字楼K11 ATELIER为我们展示了理想化的现代工作环境，在多处公共空间配置了特色艺术品，打破传统格子间的限制，提高效率的同时激发创意。

K11 ARTUS则是寓所项目，由屡获殊荣的纽约建筑事务所KPF打造。室内设计特意请到了全球知名建筑师傅厚民操刀，并将许多世界级的艺术收藏品纳入麾下。不仅奢华，更有文艺的滋养。

不远处，以设计着称的香港瑰丽酒店俨然已是城中热门地标，为下榻的住客缔造有格调的时尚生活。

此外，新世界还投入3年时间，对香港地标星光大道重新改建升级，将休憩空间增加两倍、遮荫和绿化面积增加七八倍。

曾经在地上的巨星掌印也被移到了栏杆，更方便游客打卡合照。

经过十多年的默默深耕，K11集团在维港的革新，让艺术、自然渗透进大众生活的各个角落，为人们徐徐展开一幅理想都市的蓝图。

更难能可贵的是，Victoria Dockside逐渐形成了自己的公益孵化器，为艺术和文化传承提供支持与帮助。

自2021年起，这里每年都会举办K11 Art Karnival的展览，呈上一场文艺界的饕餮盛宴。

今年，第三届Art Karnival如期而至，以街头艺术为主题，推出了“City As Studio”重磅大展。

这是国内首个涂鸦及街头艺术的大型展览，汇集了包括FURTURA, Keith Haring, Jean-Michel Basquiat等30多位艺术家的逾160件世界级杰作，一经开放就迅速成为城中热门事，引领观众体验多样包容的街头文化氛围。Art Karnival今年是第三年在港举办，同时也将在北京、上海、广州、沈阳、武汉及天津的K11同步举行，让更多人欣赏到博物馆级艺术品。

对郑志刚来说，艺术不是一个简单的标签或噱头，对它的复兴更不在于浅显的表面文章。真正的付出，有时往往在大众看不到的地方。

为了保护中国种种即将失传的传统工艺，他创立了K11 Craft & Guild Foundation (KCG)基金会，收藏古董广彩瓷、百宝嵌等精品，支持手工匠人，助力本土文化的传承和延续。

如今，无论是走进K11 MUSEA还是K11 ARTUS寓馆，都能发现中国传统工艺品的踪影。

03

力拓长三角

推动城市生活迭代升级

香港K11的品牌打响后，艺术结合商业的模式发展成一种新趋势，开始在全国走红。

如何在深耕一座城市时，基于其特色和底蕴，打造独一无二的文化地标，成为了K11的母公司新世界发展面临的新挑战。

近年来，长三角以得天独厚的区位优势、丰富悠远的历史内涵，屡屡获得新世界的押注。

自古以来，这里就是花柳繁华地、温柔富贵乡，细腻婉约的风土人情绵延千载。与此同时，作为面向国际的重要门户，时代的新风总是先吹向这片热土，使它成为最开放、最具有创新精神的区域之一。

长三角的龙头上海，是新旧交融的典型代表。在郑志刚看来，这座城市“既有江南的情怀，又有国际的魅力。”

豫园的中式古典园林、外滩的欧式建筑群、陆家嘴的现代天际线……看似风格迥异，却又和谐共存；百年老宅“荣宅”中举办前卫的艺术展，旧时里弄藏着时髦的咖啡馆、小酒吧和买手店……东方与西方、历史与现代并蒂而生。这一切无疑都构成了上海兼收并蓄的底色。

因此，郑志刚在上海打造的第一座K11，从设计到运营，都力图展现城市的多元气质。

建筑本身与周边街景的海派审美一脉相承。步入购物中心，水景瀑布、绿植幕墙、玻璃天棚，营造出自然雅致的氛围，仿佛闹市中的一片宁静绿洲。

而乘坐电梯一路来到地下，却像是开启了一个别有洞天的新世界。目力所及，潮流品牌、街头涂鸦、创意装置、尖端科技等新鲜元素随处可见，打扮入时的年轻人聚集于此，与国际大都市的摩登活力相得益彰。

今天，新世界与上海的故事还在继续。

两年前，它摘得毗邻中共一大会址的淮海中路地块，在这片公认的摩登贵冑之地，开启了上海第2个K11项目。

上海人对淮海中路的感情不言而喻。它的前身霞飞路，建筑优雅，商贸繁华，充满了异国风情。在《上海滩》中，霞飞路几乎就是璀璨华丽的“上海梦”的代名词。

在这条路上居住过的名人不胜枚举：巴金、许广平、宋庆龄、何应钦、金嗓子周璇……书写了太多海上传奇，堪称“半部民国史”。

历经百年，淮海中路渐渐演变成如今上海最高端时尚的商业街之一，遍布商场、酒店、写字楼。全球各大顶级品牌旗舰店的进驻，更奠定了其潮流风向标的地位。

新旧并存的淮海中路，浓缩了复古的情怀和先锋的活力，两种气质完美交织。

新的K11选址于此，不仅延续了艺术与商业结合的美学风格，还将修缮区域内历史建筑，重现老霞飞路的风情。以匠心精神，构建文化新地标，不负“东方香榭丽舍大街”的美誉。

除了上海，新世界也针对长三角的其它城市展开了战略布局。

烟雨江南杭州，既有山明水秀的生态环境，又有创新的电子商务，奠定其独特的城市格局。

“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。”杭州历史上就是经济繁盛之地，尤其是商贾云集的钱塘江，如同城市的命脉，蕴含巨大的发展潜力。

面朝钱塘江，坐落于望江新城，新世界打造了集商业、办公、住宅及酒店于一体的城市综合体——新世界·城市艺术中心，引入K11购物艺术中心、甲级商厦K11 ATELIER、瑰丽酒店、奢华服务式公寓K11 ARTUS、国际社区“江明月朗园”，使杭州成为新世界集团在中国内地首次齐聚五大旗舰业态明星项目的城市。

此外，世界级大师坂茂及奥雷舍人，联手为杭州量身定制艺术建筑群落，融合了杭州的龙井茶山、六和塔、八卦田等在地符号，让自然与艺术和谐共生。

通过新旧共融，新世界以自身的香港高端服务业资源和国际顶尖艺术经验，助力杭城的更新升级。

当江南古城与现代潮流邂逅，碰撞出的火花，点亮了这座温婉水乡在新时代的光彩。

从创立K11，到力拓长三角，新世界从香港出发，版图扩张至全国，不断推动着香港与内地城市生活的迭代升级。

作为最早进入中国内地的港资企业之一，新世界自1980年代起，就开始源源不断地将当时港人领先的地产理念引进内地，让许多老城换了新颜。同时，依托内地丰富的历史文化资源，找到了新的发展机遇。

无数高楼平地起，新世界始终与城市共同成长，为建筑注入艺术、自然的灵魂，彼此融洽共生。

屹立于社会发展风云变幻的潮头，它以创新的商业美学，奏响时代的强音。

文、编辑／strawberry

图片来自新世界集团

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