止战！抖音腾讯“世纪大和解”
谁是赢家？
来源｜燃次元(ID:chaintruth)
作者｜冯晓亭
编辑｜饶霞飞
抖音的长视频平台“好友”阵营再添一员。
4月7日，抖音和腾讯视频宣布达成合作，将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。其中，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。
这也意味着在未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对腾讯视频的作品进行二次创作。
抖音与腾讯视频的此次牵手，是长、短视频平台的一次跨界合作，也是两大领域内巨头的一次强强联手。但这并非业内首创，早在抖音和腾讯视频牵手之前，快手和乐视视频、抖音和搜狐视频以及爱奇艺，均已达成了合作。
值得注意的是，在去年7月抖音和爱奇艺宣布合作消息传出之时，就有媒体称，腾讯视频也正在和某短视频平台谈判二创战略合作。对此，腾讯视频曾火速下场进行辟谣，称“此消息为谣言。”
图/微博@腾讯视频 燃次元截图（博主设置仅展示半年内的微博，现已无法查阅该内容）
但神奇般，不到一年时间，腾讯视频和抖音站在了同一合作阵营中。
知情人士向燃次元坦然，双方的合作是“意料之中”的事，“一方面，长、短视频平台的二创战略合作已成为一种趋势，腾讯视频自然不能免俗；另一方面，平台对于侵权打击的投入实属‘投入产出不成正比’，费劲不止还要不了多少赔偿。还不如双方协商好分成，这样对大家都有益。”
长、短视频平台之间免不了版权相关争议，抖音也不例外。抖音的主体公司“北京抖音信息服务有限公司”，就曾多次以“侵害作品信息网络传播权纠纷”“著作权权属、侵权纠纷”等著作权有关案由，而起诉他人或公司，相应的，抖音也没少因此被起诉。
图/北京抖音信息服务有限公司法律诉讼节选 来源/天眼查 燃次元截图
其中，抖音和腾讯也曾因“版权纠纷”而多次对簿公堂。字节跳动起诉过腾讯，腾讯也起诉过抖音。尽管从数量上来看，腾讯视频起诉的数量更多，索赔金额也更大，但并不影响双方以“版权保护”为武器，向对方发出“侵害作品信息网络传播权纠纷”的攻击。
如今，随着抖音和腾讯视频合作的达成，双方终将偃旗息鼓。
得知该消息的二创“剪刀手”乐仔，表示很开心，“以后能剪辑的素材也更多了，也不用担心因版权问题导致视频下架，甚至是账号被封。”
正如联网分析师丁道师所言，“过去很多年，以优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等为代表的长视频平台是一个阵营，以 B站、抖音、快手、视频号等拥有海量二创内容的短视频平台是另外一个阵营，这两个阵营的官司和口水层出不穷。”
“打了多年后，各方意识到在对抗之外，可以寻求合作共赢的一些机会，也就是‘该打的部分继续打，该合作的部分也要合作起来’。很显然，这个合作的契机在于各方肯定二创价值。”
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。抖音和腾讯视频从“对簿公堂”到“握手言和”，背后无不是“利益”两字占了上风。
01
抖腾“化干戈”
该次合作双方抖音和腾讯视频，在过去多少是有些渊源的。
其中，以双方在2021年持续升级的“口水战”最为出圈。日后出名的“猪食论”便是这场“口水战”的导火索。
在2021年6月举办的第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀（曾任腾讯视频CEO）发表演讲，在对长视频注水问题愈发严重表示批评之余，还将火力点集中在短视频平台上，除了提及短视频内容侵犯影视作品的著作权。
孙忠怀还提到，部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。“那些在公共场合语音外放，看洗脑短视频的人，就像傻子一样。”与此同时，孙忠怀还吐槽了短视频平台的个性化分发机制，“你喜欢猪食，你看到的全都是猪食。”
次日，抖音高管李亮发文回怼称，“腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业。”
双方口水战的热闹程度还远不仅于此。随着骂战升级，抖音官方发文《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，文中一一罗列那三年期间的屏蔽和封禁事宜。并表示，“腾讯封禁6款字节跳动产品，波及用户超10亿。”
腾讯方面也不甘示弱，公开表示字节跳动旗下抖音等App，通过微信平台连续多年窃取用户关系链，且在字节跳动的平台上对腾讯“严防死守”。
除了你来我往的口水战外，双方的官司也没少过。
抖音曾以腾讯视频上长期存在着《亮剑》的短视频剪辑侵权视频为由，向其索赔1000万元；《亮剑》之余，还有音乐类综艺节目《中国好声音2020》也成为了字节跳动起诉腾讯的“武器”，同样索赔1000万元。
拥有大量自制视频内容版权的腾讯，更是数次起诉抖音，并最高提出了近8亿元的索赔金额。相关内容包括但不限于《斗罗大陆》《扫黑风暴》《云南虫谷》等热播剧。
其中，去年10月宣判的《云南虫谷》被侵权案，更是以巨额赔偿刷新了国内网络影视版权案件赔偿的记录。法院认为，抖音平台上有大量用户对涉案作品实施侵权行为，抖音赔偿腾讯经济损失3200万元外，还需承担腾讯支付的合理费用426931元。
每集200万元、合计数千万元的赔偿自然也是开了业内先河。知识产权数据分析机构知产宝2022年4月发布的《2021年视频类案件对判赔金额产生影响的权利作品相关因素研究报告》显示，2021年全国法院做出的可公开检索的视频类侵权判决共2549篇，获赔总金额大部分集中于5万元以下。
其中电视剧类的最高获赔金额为40集电视剧《春风十里不如你》的200万元，即每集5万元。仅为《云南虫谷》被侵权案的1/40。这自然也就不难理解，为何业内人士会表示“打击网络侵权盗版，费劲又没钱”。
顺其自然般，双方选择了“化干戈”。
就在法院宣判抖音需要赔付腾讯千万元赔偿，不到一年的时间，双方便接过了对方抛来的橄榄枝，成功达成合作。“双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。”抖音表示，“合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。”
图/事关腾讯和抖音的两起撤诉案件 来源/天眼查
未来双方的合作会走向何方尚未可知，但可预见的是，腾讯视频和抖音都少了一桩烦心事。有意思的是，燃次元通过天眼查查询得知，在2月9日，腾讯撤下了两起针对抖音“侵害作品信息网络传播权纠纷”的起诉。
02
何为“玉帛”？
长、短视频平台达成合作，自然是喜闻乐见的。
对于制片方来说，片子的口碑和市场反响是其向长视频平台出售版权的筹码，热度越大意味着片子可议价空间越大；而对于长视频平台而言，花大价钱购入的视频版权，只有被更多观众所熟知，平台的收入才会节节攀升。
影视宣发的重要性不言而喻，其中短视频平台是前中期联动宣发的一个重要阵地，数亿日活用户的抖音和快手平台，影视行业自然无法忽视。
丁道师认为，短视频平台的二创内容为长视频带来的价值，除了宣传推广或者流量增加的价值外，更重要的一个价值，是通过二次创作让长视频内容得到了进一步的升华。
以日前火爆的电视剧《狂飙》为例，丁道师就此展开了分析，“《狂飙》原本是爱奇艺的自制长视频内容，但通过二创的短视频剪辑，让这部剧有了更新的魅力。比如有人分析演员张颂文的成长经历、有人分析剧中出现的官场规则，甚至是剧中出现的人物穿搭等等。这些解读都让原有的长视频更具有艺术魅力，然后吸引更多人的观看，同时也让看过的人能够从多个层面了解这部剧。”
来源/《狂飙》官方微博
就像“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”，正由于每个人对长视频内容的看法和赏析都不一样，二创内容给出了不同角度的解读，这既利于长视频的网络传播，也利于长视频的艺术价值升华。
正如抖音所指出，“过去几年，抖音助力众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。”腾讯视频从合作中得到的好处，归根结底，还是“流量”。
而对于抖音来说，亦如其所言“一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好地合作”，“知识产权”是抖音不得不和长视频平台合作的原由。
毕竟，在2021年，包括抖音在内的数个短视频平台，就因“版权”问题而在业内被“炮轰”。
2021年4月，业内影视传媒单位、企业和从业者对影视版权的联合声明和倡议，以及中宣部版权局、国家电影局都相继发声对短视频领域侵权行为提出整治。
师出有名之下，长视频平台接过接力棒，进一步以“版权保护”为武器，名正言顺对短视频平台发起了进攻。2021年6月的中国网络视听大会上，除了“猪食论”外。腾讯视频、优酷、爱奇艺三家负责人公开指责短视频不尊重版权。
腾讯孙忠怀表示，“当下切条搬运式的短视频内容泛滥。长久以来，这种对长视频内容的拆解式速看，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值。不仅打击了头部创作者的创作热情，更破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长期发展，最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。”
爱奇艺CEO龚宇当时称，“所谓二创内容就是把未经授权的内容与自己的内容结合起来的软盗版。”
正所谓“大王打架小妖遭殃”，在爱优腾拿起“武器”发起进攻时，短视频平台的二创创作者日子可不好过。“好多作品都被进行了下架处理。”乐仔事后回想说到。
但好在，长视频平台的“雷霆震怒”来也快去也快，不多久便迎来了破冰之日。
2022年3月中旬，抖音便宣布与搜狐达成合作，旗下平台获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。彼时，抖音提及，“影视二创是一个新事物，我们也在努力推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作，为创作者和行业提供更好的版权解决方案。”
同年的6月和7月，快手和抖音分别宣布了与乐视视频和爱奇艺的合作。
如此算下，抖音已经和长视频平台三巨头“爱优腾”中的两家达成了合作，对于二创创作者来说，抖音平台相比于快手等其他短视频平台，由于合作的平台多，二创可能触碰的法律红线问题能得到极大的解决，自然更有“安全感”。
03
互利互惠共赢
长、短视频平台之间达成合作，已有时日。
但即便大部分长、短视频平台之间有合作，也不意味着冲突会得以免除。正如丁道师所言，“互联网行业是这样，它既竞争又合作，该竞争的地方依然竞争，该合作的方面也可以合作，这一点都不冲突的。”
毕竟，随着互联网用户增长的到顶，存量代替了增量市场。意味着，长、短视频平台是在同一片存量市场中进行用户争夺。
就此，孙忠怀在两年前那场中国网络视听大会上便坦然，“在视频行业进入存量竞争的大背景下，多元的视频内容形式势必要产生激烈碰撞，长短视频之间的竞争逐渐白热化、短视频内部的竞争也日益严重。”
对于长视频平台来说，版权是最大优势，但是长视频领域市场格局基本稳定，月活跃用户数也趋于稳定，付费用户规模增长缓慢。涨价解决不了现存的用户拉新和留存问题，长视频平台的用户增长和留存，需要靠新业务来助力。
因此长视频平台也不是没想过，与其为别人做嫁衣，为何不自己做短视频，实现长短互补？但接连折戟的短视频业务，冥冥中注定短视频是长视频平台无法染指的业务。
对于短视频平台来说，中长视频业务也并非没想过。抖音2016年上线之初，靠着15秒的短视频，成功在短视频领域取得先发优势。但如今抖音、快手等短视频平台，15秒的“短”视频已然罕见，从15秒，到30秒，到1分钟，再到5分钟，甚至是多个视频的汇总“合集”，“中长视频”逐渐取代短视频平台生态中原有的15秒“短视频”。
此外，短视频平台也参与制作微短剧，但和投入大、制作精良的长视频内容相比，微短剧在用户心目中还尚有差距。
合作，是双方的最优解。
对于长视频平台来说，“流量”是避不开的问题。随着互联网流量见顶，长视频平台的用户增长停滞的同时，还被后来者短视频平台所赶超。
据中国网络视听节目服务协会2023年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，短视频应用的人均单日使用时长超过2.5个小时，而综合视频应用的人均单日使用时长仅为120分钟，二者差距也在逐年拉大。
图/网络视听细分应用人均单日使用时长 来源/《中国网络视听发展研究报告（2023）》 燃次元截图
长视频平台苦于多年难以扭亏为盈，近一年来也将重心放在“降本增效”之上。“降本”之余，是寻到新的增长点。
其中值得关注的，是爱奇艺在2022年7月与抖音达成版权合作后，所公布的2022年第三季度财报，财报显示，该季度其他收入为13亿元，同比增长27%。
财报中对这部分收入的解释为“主要归因于第三方合作产生的收入”。
不难得知，长、短视频平台合作后，采取的分成模式实现的收入对于长视频平台而言，谈得上一笔不错的营收。比较的对象，自然是“2021年全国法院做出的可公开检索的视频类侵权判决共2549篇，获赔总金额大部分集中于5万元以下”。
不达成合作的话，状告平台只能获取寥寥无几的赔付金额，投入产出比显然严重失衡。
对于短视频平台来说，也需要长视频内容去补充自身的内容生态。短视频平台上的影视二创作品尤甚。影视作品的二创由来已久，它指的是通过混剪、切条、配音、添加字幕等方式，将影视作品以新的形式二次创作出来，这一内容类别更是与网络视频的发展如影随形。
也有不少用户习惯并喜欢在短视频平台观看二创作品。90后的朗明便是其中之一，“我还是蛮喜欢在抖音或者B站看影视二创内容的，有的时候会看10分钟一部电影、50分钟一部电视剧，但更多时候看的是影视作品延展外的讲解，还蛮有意思的。”
朗明也认为，好的二创作品和影视作品，往往是相辅相成的。“有的时候，我会通过一部好的长视频去搜集大量相关的二创短视频观看；有的时候，我也会因为看到某个讲解不错的二创作品，从而找到原片进行观看。”
如此看来，长、短视频平台合作，既是出于双方利益“化干戈为玉帛”，又是响应时代的号召，趋向“互利互惠共赢”。
尽管抖音和腾讯双方都没就此合作给出具体的“二创方式、发布规则”，但还是期待能如抖音所愿，“期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。”
*文中乐仔、朗明为化名。
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