独家｜字节推出抖音时尚服装店“飞云织上”，试水快时尚服装生意

Tech星球获悉，字节组建了一个自营服饰团队，并在近期于抖音APP中推出一家名为“飞云织上”的店铺。根据店铺的工商信息可以发现，该店铺背后的主体运营公司为“上海歆湃信息科技有限公司”，据爱企查显示，该公司实际由抖音集團（香港）有限公司100%控股。

图注：公司股权穿透图。

对于上述信息，Tech星球向字节跳动方面进行求证，截至发稿前，对方暂无回应。

Tech星球通过体验发现，该店铺目前主要销售时尚女装服饰，包括但不限于羽绒服、针织衫、保暖裤、连帽外套等，但售卖的服饰品牌并未在商品参数内标注。价位从几十到上百不等，与外界同类服饰的价格持平。

图注：位于抖音APP内的“飞云织上”企业店。

目前，部分服装可以选择款式，并且支持晚发即赔和七天无理由退货，值得注意的是，这些服装的发货地皆在浙江省内。

实际上，这不是字节首次涉足服饰业务，2019年字节跳动收购了一家男装服装潮牌公司“硅基生物”，并在淘宝内推出同名店铺，售卖T恤、外套等，但随着业务的发展和调整，淘宝内的“硅基生物”店铺，改名为“抖音文创”，售卖时尚潮流商品和周边。

此前，字节曾在国外推出快时尚女装平台Dmonstudio和IfYooou。此次，在抖音内开店售卖衣服，或是为了在国内试水快时尚服装生意。

实际上，不仅仅是字节，这几年，互联网平台都开始对服装生意有所兴趣，以投资、自营研发、开服装店等各种方式相继入局，其中不乏有阿里、腾讯、京东这样的头部企业，也有猿辅导、蔚来等垂类赛道的公司。

前不久，京东服饰负责人表示，京东大时尚事业部将在2023年结合品牌分层及细分赛道，打造时尚百大标杆品牌。此外，猿辅导也推出了自己的服饰品牌“Sky People”，并在线上、线上开设门店进行售卖。作为新能源汽车公司的“蔚来”，同行售卖自己的品牌衣服，更是在上个月携手Chalayan打造限量联名系列，在上海时装周亮相。

腾讯则是在2021年投资快时尚服饰品牌集团“细刻”，而阿里旗下的淘宝则是在线下和线上推出自己的快时尚服饰店“ifashion”，并且在海外上线跨境快时尚电商品牌AllyLikes，售卖时尚服装。

据艾媒咨询报道，国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。未来，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升，预计2025年达11071.8亿元。调研数据还显示，2022年，中国消费者从电商平台购买服饰的比重最大，达67.9%，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

随着服饰市场规模的逐年增大，特别是线上服饰销售的比重正进一步加大，互联网公司凭借着自身的流量和渠道上的优势，将加快布局这块万亿级的市场。

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