百威啤酒严重“翻车”事故！请跨性别网红做广告，结果把老客户群全得罪光了

百威淡啤（Bud Light）最近出现严重“翻车”事件！他们聘请了一名哈佛大学毕业的高材生担任品牌经理，这位品牌经理将跨性别元素引入百威淡啤，结果把老客户群全得罪光了，销量不仅没有增加，反而大跌，如今二级批发商也开始退货。

这起“翻车”事件恐将列入广告学的教科书，成为史上最经典的反面教材。

百威淡啤（Bud Light）是百威公司旗下一款畅销的啤酒，也是美国市场上销量最好的啤酒，没有之一，它的主要客户群体的标签是男性、乡村，特别受到郊区家庭的喜欢。

但是近年来随着竞争的激烈，百威淡啤的营业额在下降，于是他们聘请了一位毕业于哈佛大学的高材生阿丽莎·海纳沙伊德（Alissa Heinerscheid）担任营销大师，负责品牌推广。去年7月更是升职为副总裁。

百威淡啤副总裁、哈佛大学的高材生阿丽莎·海纳沙伊德

她在接受采访时表示，要扩大百威淡啤的销路，必须更加包容，吸引不同性别的人群。她还批评百威淡啤以前的营销策略过时并且以男性为中心，因此她要吸引不同年龄段和不同性别的人来喝百威淡啤。

然而，作为酒精类的饮料，它的客户本身就以男性为主，强行扯上女性的标签，也不会起到太大的作用。

而海纳沙伊德更进一步，她邀请给了美国抖音（TikTok）的跨性别网红迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）来做广告，试图实现海纳沙伊德的构想。

前面所说，百威淡啤的主要客户群体是“老直男”，这个群体本来与跨性别是互不相交的，百威淡啤的这则广告，引起了老客户群体的坚决反对。一位名叫Kid Rock的乡村歌手，用步枪将几箱百威淡啤打成筛子，彻底引爆了舆论。

许多老客户开始将啤酒退货，有人则将它倒入马桶。上周是复活节周末，本来应该是啤酒畅销的旺季，但对于百威淡啤来说，却经历了一个无比惨淡的周末。

据贸易刊物《啤酒商业日报》报道，百威淡啤的销量暴跌，在中西部农村地区的二级经销商开始放弃百威淡啤。

与此同时，上周一位采购员在推特上分享了一个视频，他表示自己是批发商，许多地方的零售商已经不要百威淡啤了，人们不买啤酒的话，他就赚不到钱，这对他来说生计都出现问题，甚至不仅仅是百威淡啤，就连百威旗下的其他啤酒都没人要了。

《啤酒商业日报》表示，这件事已经从“营销和销售”事件升级到“政治和社会问题”了，也可以看到如果忽略政治和社会问题，那么营销将万劫不复。

如今，百威淡啤的推特已经超过一周没有更新推文了，目前尚不清楚他们会采取何种方式来消除老客户群体的愤怒。