这是美国巧克力巨头好时公司（Hershey's）加拿大分公司发布的妇女节广告。可能有些朋友会奇怪，看着还算正常，为什么就被抵制了。广告片中给的镜头还蛮多的，15秒有10秒都是这位跨性别者，只留了1秒的镜头给好时公司选择的 4位女性+1位跨性别者 同框。重点是，好时还将其面孔印在“HERforSHE”加拿大地区限量版巧克力包装上。
众所周知，妇女节全称国际劳动妇女节，是一个全世界庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就的节日。但是这个形式，也太。。。出其不意、声东击西、剑走偏锋了吧。跨性别是指个体的性别认同不同于其出生时被指定的生理性别。美国巧克力巨头好时公司（Hershey's）邀请跨性别者拍妇女节广告本就是一件有争议的事情。广告发布后，主人公27岁的渥太华跨性别者、“2SLGBTQ+”（性与性别多样化群体）活动家法埃·约翰斯通（Fae Johnstone）在推特上发帖，称自己“很荣幸能与4位杰出的姐妹和变革者一起参与国际妇女节活动”。他们在推特自行发起了一项“抵制好时（BoycottHersheys）”的活动，抗议这家公司标榜着“Her For She”，但行动却侵占女性空间，痛斥其“通过抹去女性来庆祝女性节日”。受邀的“跨性别活动家”面对争议，发表了一连串观点。
「跨性别女人是女人」
「在世界各地创造变革」
「感谢好时的邀请」
部分外国网友看到后坚决抵制好时，态度强烈：
「跨性别者可以在一年中的任何一天补上自己的一天！他们要学会尊重女性！」
当然，有抵制也会有支持的声音。
国内的网友也在吃瓜第一线，觉得好时这次的营销有点讽刺。
面对争议，美国好时的态度起初是力挺加拿大分公司的。当地时间3月2日，好时公司通过推特发布声明称其重视团结，承认多样性带来的力量，对此次活动表示感谢。但并未在声明中明确提到此次跨性别者参与妇女节营销的争议。
复活节不买好时巧克力警告、股票下跌威胁、官方推特评论…真是想尽一切办法在抵制这个过度追求“政治正确”的行为了。就在3月5日，好时官方清空了关于这次妇女节营销的相关内容。一个品牌营销翻车的事件，在消费者合力抵制的情况下，品牌方悄悄告退，落下了帷幕。在“她经济”浪潮的影响下，品牌热衷于围绕女性开展广告创意。但关于女性广告的争议事件近年来频频发生，有时甚至不知道是品牌刻意为之还是女性意识不到位。“优思明”的短效避孕药广告向消费者输出女性能够通过服用避孕药来满足丈夫不戴套的需求，这个宣传让人感到恶心又愤怒；茶颜悦色使用“捡篓子”标语物化女性，被消费者狠狠吐槽；全棉时代用卸妆产品暗讽女性妆前妆后差别大……为了博关注用力过猛，最后只能落得伤敌一千自损八百的下场。
每年妇女节都能够看到很多品牌出彩的广告，这些品牌懂得给女性下定义，支持女性，还会想方设法用好的创意讨好女性，能够真正做到站在女性的角度出发。ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）
文章推荐
